媒介合作面臨的問題
【中國大歷史】我們的媒體發展到今天，可以説有四大媒體，這四大媒體怎樣實現互通合作，怎樣在實現資源共享的情況下，避免重復建設和炒冷飯？
【特邀嘉賓：陳力丹】現在的所謂的四大媒體，一般是指：報紙、雜誌、電視、廣播，這四種媒體形態它們的各自特徵是不一樣的。報紙是既有時效性，又有一定的深度，雜誌帶有一定的綜合性，廣播往往是可以在和人們的某些行動同步存在，例如開車、走路都可以聽廣播。電視必須是有一個屏幕，需要集中注意力。在這種情況下，應該每一種媒體形態都應該發揮自己的特長，現在的問題是不同的媒體形態的內容太一致化了。大約是在80％的內容是差不多的。於是人們只要接受一種媒體那麼其他媒體就可以忽略了。這樣的話，使得媒體的資源浪費程度比較大。各個媒體應該盡可能地發揮自己的特長，比如説報紙發揮自己的深度報道的特長，因為它的時效性不如廣播和電視強，而廣播電視需要發展它的時效，可以在幾分鐘，甚至幾秒鐘（例如某些財經新聞）之內迅速報道一件新聞。雜誌它的時效性更弱的，這樣的話就給它回顧歷史和更深度的報道提供了一個場所。
另外各個媒體的新聞源也應該有所區別，廣播和電視的新聞源最好是現場的音響，那麼報紙的新聞源應該是進一步的深入採訪獲得的信息。而雜誌帶有一定的歷史回顧性。這樣的話，就使得四大媒體在互相合作中報道同一件事實各自發揮自己的特長，使這件事實能夠給人們留下更深刻的印象。目前主要是要克服各種媒體的新聞“大路貨”太多，而缺乏自己的特色，及獨家新聞。
【特邀嘉賓：喻國明】從傳媒生態的角度看，不同的傳播媒介處在不同的傳播層次上，這為他們之間的合作提供了現實的可能性，也就是説，同樣一個內容可以通過不同的媒介形式加以傳達，彼此之間不但不會産生互相競爭的關係，而且還會産生互相輔助的關係。媒介聯動的好處大體上有這樣幾條：第一，使同一內容得到了比較充分的資源開發，打個比方，單一媒介對於某一特定內容的使用，就像土煉油廠對於石油的提煉一樣，可能只能打出柴油或機油，但是在一個現代化的聯合化工企業中，原油的各種成分可以被高效能的分解成：航空煤油、汽油、機油、化纖原料、柏油等。跨媒體的聯動實際上起到的作用就是類似的。第二，人們有不同的感知器官，不同的媒介作用於人們不同的感知器官，可以加深人們的印象，拓寬人們感受的層面，使人們對有關信息的把握更加全面、更加深刻。第三，它可以使某一媒介品牌在不同媒體傳播力的鏈結中得到彰顯，形成強勢媒介。跨媒體傳播力的鏈結事實上是傳播産業和市場發展當中的一個新課題，就是所謂的結構性經營，過去我們所熟悉的媒介經營，一般都是點的經營，而從傳媒競爭的發展趨勢上看，形成傳播規模強勢的主流方式，將以結構的方式加以呈現。
它對一些相對弱勢的媒體組合成強勢的媒介提供了現實的可操作空間，打個比方，就像我們用詞語來形容富貴，如果用單一字眼的話，人們總離不開金、玉、錢等等，但是如果通過話語的組合，我們完全可以脫離這些字來形成一種意向，比如説白居易的名句：“笙歌歸院落，燈火下樓臺”沒有一個與富貴相關的特徵詞彙，但是卻極盡大富大貴之氣象，實際上，傳媒的經營也有這種可能性和發展的空間。
【真實花崗岩】請問喻國明老師：媒介合作在中國電視産業發展的進程中，是否完善和優化了體制內部媒體的重復建設？謝謝！
【特邀嘉賓：喻國明】實際上，迄今為止媒介合作在中國電視産業的發展進程中，還屬於嘗試和“交學費”的階段，我們的很多做法離市場和産業的規律的要求，還有相當的差距。某些媒介的合作和集團化的做法，甚至還是對傳播生産力的一種破壞，比如説對於競爭的泯滅，局部市場的壟斷化傾向等等，這些都是不利於中國電視産業的發展要求。
結束語
【網絡主持人：邢立雙】時間過得真快，正談得起勁的時候，結束的時間就到了，請老師就“媒介合作”這一主題，整合一下自己的觀點吧？
【特邀嘉賓：喻國明】結束語：媒介産業的發展邏輯是規模化競爭，而規模化競爭的壓力將會導致媒介的合作，未來傳媒市場上贏家通吃的格局將會是一大特徵，因此我們從現在開始，就要學會雙贏，善於合作，按照産業規則和市場規律來發展和整合我們的資源，其中也不排除與民間的傳播機構和境外傳播機構的一切必要的合作。在這方面，我總的看法是，前途是光明的，道路是有點曲折的。謝謝網友，謝謝主持人，希望有機會再開聊！
【特邀嘉賓：陳力丹】結束語：媒介合作的前提最好是在體制上不同形態的媒介能夠作為同一個集團存在，這也是世界媒介發展的趨勢。在我國目前還沒有出現這種合作形態，所以説我們現在的合作還是初步的。我希望能夠在不久的將來，能夠看到中國出現跨行政區域的以市場為導向的媒介集團，不僅做強，也做大。這樣我們的傳媒對國家做出的貢獻可能就更大了。謝謝主持人。
