媒介合作對媒介發展的積極影響
【網絡主持人：邢立雙】1999年，趙化勇臺長接見澳大利亞新聞代表團時，默多克先生談到，當今各個媒體都發生著日新月異的變化，澳大利亞新聞集團希望加強與中央電視臺合作。趙臺長表示合作是多方面的，可以先從節目交換開始，然後再對今後的合作與交流作進一步探討……請問二位老師，類似這樣中外媒介之間的合作與交流對我國的媒介發展帶來什麼好處？
【特邀嘉賓：陳力丹】中外電視臺交換節目是一個很好的國際合作形式，也是目前我國允許進行的一種合作形式。我認為值得各個電視臺利用這個政策發展自己，早在80年代的時候，中央電視臺就曾經大量引進過默多克集團提供的舊精品電影200部，在中國産生了很好的影響。那麼現在的進一步合作我想應該在新聞交流方面，因為我們中國的很多新聞源還是有限的。如果能夠適當地利用外國提供的一些新聞源，可以豐富我們的新聞節目。當然了，我們可以對這些新聞做一些我們的解釋，再也不要像過去一樣，完全的拒絕。1942年延安《解放日報》改版，不允許再直接採用西方通訊社的電訊，至今已經是61年了，在當時是有道理的，在現在中國納入世界交往體系的背景下我們這樣做不利於和外界合作。如果我們和一些外國的新聞媒體簽訂類似這樣的交換合作，保留我們做解釋和刪節的權力，那麼在我們的電視節目中適當地出現他們提供的新聞源，可以豐富我們的電視節目。我們現在數字化以後，就像有了很多高速公路，缺乏的是在公路上跑的車，那麼這些車哪兒來呢？除了我們自己製造以外，不應該拒絕外來的産品。
【特邀嘉賓：喻國明】這種好處體現在這樣兩個方面：第一，中國在現代化的進程中需要吸收所有人類文明的成果，因此我不贊成簡單的説西方文化的進入是一種“狼來了”的説法，因為有很多的內容是中國現代化進程中非常需要的文明成果；第二，可以通過這樣的合作感受、學習和研究西方成熟的媒介運作經驗，如産業價值鏈的運作模式、品牌建設和市場開發的經驗等等，這對於我國媒介産業的現代化、市場化都是具有極大的借鑒意義，當然，傳媒領域作為一種特殊的文化産業，一方面具有意識形態、文化傳統這方面的限制，過量的西方文化的涌入會在一定程度上破壞我國傳統文化心態的動態平衡。第二，媒介市場被人稱為是21世紀可持續發展的最具潛力的市場，它是國民經濟重要的産業部門，對於這個市場我們應該佔領我們提要市場份額，因此在跟國外媒體的合作過程中，一方面把“狼”訓練成“狗”為我所用；另一方面也要使自己跟世界接軌的傳媒競爭力。
【網絡主持人：邢立雙】人民日報社曾在1998年由副總編輯于寧為領導的一行人就輿論監督問題與中央電視臺進行了業務交流。當時，于寧認為中央電視臺這幾年在輿論監督方面做得非常好，希望兩家媒體經常合作，形成聯動效應。請問二位老師，報紙與電視從傳播媒介本身到傳播方式、采編過程、受眾基礎可以説是迥然不同的，他們這樣做的好處體現在哪呢？
【梅州新村】互相學習，互相交流經驗，相互提供新聞線索。
【特邀嘉賓：喻國明】人民日報是中央電視臺都是我國最為重要的傳播媒介，特別是具有強烈的行政支撐力的重要媒介。報紙和電視的合作，應該説是跨媒體合作的類型之一，報紙具有集納性強，適於理性的邏輯探討這樣一些特點。而電視，具有覆蓋規模廣泛，形象生動等普及性的特點，這兩種媒介的結合能夠實現一種理性傳播與情感傳播、形象傳播與邏輯傳播之間的互補效益，理論上來説可以達到1＋1>2這樣一種傳播效應。但是，上面所説的只是兩種媒介聯動的一種效應的可能性，但實際上要進行這種合作和聯動最關鍵的是內容和議題，也就是説，説什麼比如何説要更重要，在這一點上，兩大媒體之間的這種合作，還有較大的發展空間。
【特邀嘉賓：陳力丹】報紙和電視在輿論監督方面的配合對於當前中國的反腐敗形勢來説非常的必要，電視在這方面發揮的作用應該是在時效方面和形象方面，印刷媒體在這方面應該發揮的深層分析的特長，兩者配合，效果可能更好一些。現在的問題是兩者的內容同質化，往往人們看到電視以後，再去看報紙，內容幾乎一樣，這樣的話是一種資源浪費。合作應該表現為發揮各自的特長，這個問題顯然需要下一步協調好。
【真實花崗岩】請問喻國明老師：跨媒介合作的驅動力是什麼？您所調研範圍內的成功案例有哪些？星空集團、星美傳媒和官方傳媒之間能實現合作嗎？文化體制改革的背景下，是否有這樣的機制和條件？
【特邀嘉賓：陳力丹】跨媒介合作的驅動力主要是經濟利益的驅動力，在對中國官方的媒體來説，當然也有一個輿論導向的驅動力。我個人認為星空集團和星美傳媒和中國官方之間可以實現一定合作，可以採用他們的一些運作機制來製作我們的文娛節目，甚至可以採用他們新聞報道的方式方法和新聞源，現在目前的問題是政策還不允許，我想在這方面我們應該解放思想。在保證堅持四項基本原則的情況下，我們和他們合作的空間還是比較大的。
【特邀嘉賓：喻國明】你所提的問題都是一些很好的問題，但同時也都是很大的問題，我只能簡單地回答幾句。跨媒體合作的驅動力主要來自於市場的生存壓力，因為在傳播過剩的年代如果不以某種規模化強勢的方式進入市場，一個弱小的媒介很可能就會被淹沒在傳媒市場的汪洋大海之中，無論是經濟回報還是社會責任、政治影響力等等都將談不上，我調研範圍內的成功案例就不在這兒講了，以免有自吹之嫌。在現有的文化體制之下，從發展上看，無論是境外媒體還是國內的民辦機構，與官方媒體之間不但可能而且應該展開多層面的合作，這對於形成傳媒的多點支撐是具有極大意義的。實際上，這種合作現在已經有了不少模式和現實的運作。
【梅州新村】中央電視臺臺慶45週年之時，將在人民大會堂舉辦"中國電視高層論壇"，會上將有我國各省臺臺長及國際一些傳媒領導人在會上發言、討論，請問老師這樣的合作與交流對整個世界電視傳媒的發展有什麼樣的益處？
【特邀嘉賓：喻國明】傳媒的高層論壇和國際交往，至少有這樣幾點好處：第一，交換了最新的傳媒動態和傳媒理念，第二，增加了傳媒領導人之間的交往與溝通，這對於促進傳媒的合作是一個前提。第三，它對於傳媒的內容合作、政策把握都提供了一些類似于思想庫式的效能。
