詮釋“媒介合作”
【鑫飛馬】請問什麼是媒介合作？是不是指國內媒體間的合作和國際間的交流與合作？
【特邀嘉賓：喻國明】所謂媒介合作，是指媒介和媒介之間的傳播力的鏈結，它既包括不同類型的媒介的合作，俗稱跨媒體合作，也包括跨地域的媒介合作，當然包括國內媒介間合作和國際間的交流與合作。從傳媒市場發展的規律看，跨媒體、跨區域的合作是規模化競爭的必然産物，它有助於更加優化的配製傳媒資源，降低傳播生産的成本，形成傳播影響力的規模優勢。
【中國大歷史】你提到規模化，這不由使我想起我們當前所奉行“做大、做強”的原則，這種規模化是否就象我們大學的合併風潮一樣，互相聯合、吞併。
【特邀嘉賓：陳力丹】提到規模化我想首先要是做強，而不是做大，現在目前我們有點過分地追求做大，攤子鋪得很大，但是資本鏈、人才鏈鏈、信息資源鏈都不相配，這樣的話會消耗很大的無謂的人力和財力。一千條小船綁起來不等於一艘航空母艦，所以一個媒體要先做強，有自己的特色，下一步才能考慮到做大，在規模上下工夫。
【特邀嘉賓：喻國明】做大不是目的，做強才是關鍵。實際上我們前一段集團化風潮就如同大學的合併風所帶來的後果一樣，我認為總體上是不成功的或者不太成功，關鍵在於集團化的發展是一種市場化、産業化的邏輯，這種邏輯如果僅僅依靠行政化的方式來處理，那麼就很難實現自己的初衷，因為行政化的規律和市場化的規律之間是有著相當大的差異，我們對於行政化的方式、手段、作用、特點相對來説比較熟悉一些，感到比較有把握，而對於市場這支看不見的手的規律及作用方式，應該説還不太熟悉或者説不太有把握。因此出現了前一段的這種狀況，應該説，這個問題通過我們的實踐、探索，應該是會有一個比較良好的解決方案。
【中國大歷史】在當前進行的“媒體大戰”中，我們看到的恰恰是先做大，再做強。各個報業集團的成立就顯示了這一點，他們的口號是先佔領市場，再鞏固市場，先整塊拿來，再細分整合，這樣做是不是也有一定的道理。
【特邀嘉賓：陳力丹】我們現在的“做大”相當程度上是一種行政行為，而不完全是市場行為。這是問題的癥結。如果確實是要先佔領市場，適當地做大本來很好的事情，可是在中國的體制下，往往會一哄而起，結果是浪費了很多資源。當然並不排除有一些做大的媒介集團它是在市場的基礎上做大的，我是就全中國整體來説，主要的問題還是要做強，而不是做大。
【大洪水來了】我們今天説的媒介合作是指幾個不同媒體間的合作，還是一個媒體不同的傳播形式共同運作？
【特邀嘉賓：陳力丹】應該説是不同形態的媒體之間的合作，例如印刷媒體和電子媒體，電視和網絡，是這方面的合作，而不是指一個同一個媒體不同的傳播形式運作。
【大洪水來了】那麼廣播與短信算不算一種合作呢？在合作上是對節目的一種延伸還是群眾的一種參與呢？
【特邀嘉賓：喻國明】嚴格來説，短信也已經成為一種新的具有大眾傳播性質的一種媒介，短信和廣播、和報紙、和電視事實上都已經有了不同形式的合作，這種合作的性質，從本質上來看，事實上是社會公眾需要一種公共話語空間，這種公共話語空間的作用：第一，可以達成不同社會成員之間的交流、溝通。第二，降低不同文化、不同社會群體之間産生偏見、衝突的可能性。同時，也為我們的傳統大眾傳播媒介提供了新的與社會溝通的渠道和手段。應該説，這樣的一種結合形式的發展前景是良好的。
【clare66】電視臺的欄目上了央視網算不算合作？
【特邀嘉賓：喻國明】當然算是一種合作，只是這種合作還需要有更多的層次和更多的內容。網絡應該説是最具發展前景的一種傳播形態，以我看來傳統媒體包括報紙、雜誌、廣播、電視都會以某種方式來實現網絡化生存，但是傳輸介質的形態轉換並不影響傳統媒體的基本性質，但是它會進一步增強傳統媒體的影響力和滲透力。
【等待冬天.】請問，媒介合作是不是等於資源共享？
【梅州新村】我認為不是。資源共享只是新聞合作的一部分。不全是。
【特邀嘉賓：陳力丹】媒介合作是資源共享，但也不完全是資源共享，應該是資源的相互補充，例如電視臺獲得了時效很強的畫面，可以提供給印刷媒體，那麼印刷媒體深度報道，可以為電視臺後續報道提供一種理性思考。
【特邀嘉賓：喻國明】媒介的合作包括資源共享，同時也包括渠道的共享，品牌的共享，人才的共享，技術手段的共享等等，實際上，它包含著傳播領域各個環節，都存在著合作與聯動的可能性。
【等待冬天.】就我國現行的體制，資源的相互補充是不是有償的呢？
【特邀嘉賓：陳力丹】原則性應該是有償的，但是互補本身就是一種相互抵消，如果不是相互抵消的話，例如通訊社為報紙、廣播、電視提供新聞稿或新聞篇是要收費的。電視、廣播要採用報紙的內容原則性是應該收費的，但是由於傳統，我們現在還是把它視為一種合作，沒有嚴格的有償交換。
【中國大歷史】喻老師好，媒介合作已經不是一個新名詞，您能就此談一下它的發展歷程和您對此的看法嗎？
【特邀嘉賓：陳力丹】媒介合作雖然不是個新名詞，但是真正規模化的合作還是開始於上個世紀90年代，這是世界市場經濟發展的一個結果。最初不同媒介形態之間的競爭是非常激烈的，例如報紙和電子媒體之間的競爭，以及報紙和網絡媒介在80年代的競爭，到了90年代世界發生了資産之間的大組合，以1996年美國《電信法》的通過為標誌，開始了新一輪的不同媒介形態之間的大兼併，例如時代華納與CNN的合併，緊接著新的時代華納與美國在線的合併，然後是迪斯尼和ABC的合併，維阿科姆與CBS的合併等等，這種合併實際是一种經濟行為，看來也是一種發展趨勢。在中國目前這種形勢的合併還處在實驗階段，我們現在還是媒體形態，在實行集團化，如報業集團化和廣播電視業集團化等等，未來的媒體合作應該是不同媒體之間的合作，隨著數字化的推廣很可能未來只有一種媒體，那就是數字化媒體，那可以以這種形勢表現出來。我們現在就應該對此在理論上進行論證，並在社會傳播結構上進行一種宏觀預測。
