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闡釋網絡經濟的成因及形態演變

　　【嘉賓主持：丁俊傑】二位老師都是資深的媒介經濟專家，請問網絡經濟這個概念怎麼理解？你們能具體談談嗎？
　　【小小灰姑娘1】網絡經濟既是信息經濟，又是知識經濟。
　　【特邀嘉賓：崔保國】網絡經濟可以從四個層面來理解它的內涵，首先我們把網絡經濟可以看作是一種以網絡為工具的經濟，這種是嫁接在傳統經濟之上的，通過網絡來改造傳統經濟，使傳統經濟産生高速的發展。比如説計算機、信息技術的運用，傳統産業的信息化等等，都屬於這類經濟；第二個層面上，我理解的網絡經濟是以網絡為産品的經濟，比如説網站運營業、網絡運營業和網絡通訊業都屬於這類經濟；第三個層面是把網絡作為一種投資和資本運營概念的經濟，這种經濟主要體現在股票市場上；第四個層面上是基於網絡的一種新的經濟形態或交易形式，這主要是指電子商務。電子商務是網絡經濟中是最有前景，也最舉足輕重的一類經濟形態。我想從這四個方面來把握網絡經濟才能夠比較全面。
　　另外一個方面也可以從傳播過程和産業鏈的角度來理解網絡經濟。産業鏈的理論可以幫助我們清晰地把握網絡經濟的産業結構。比如説我們從傳播過程的角度來看，信息的傳播總是由傳播者通過傳播渠道傳播一些內容給傳播的接受者，這個體現在經濟領域，就形成了一個産業鏈。這個産業鏈包括傳播內容的製作業，比如説製片機構和內容製作結構，還有信息內容處理銷售業，比如網站。還有信息內容的傳輸業，比如説網絡運營商。還有網絡服務業，包括金融系統和物流系統。當然網絡經濟的産業鏈有其特殊的地方，是傳播過程和産業鏈所無法涵蓋的，比如電子商務，就是覆蓋了信息傳播過程和物流、資金流的全過程的經濟形態。但總的來説，還是可以從産業鏈的角度來把握網絡經濟的整體結構。
　　【漫遊世界】作為一種新的經濟形態，網絡是工具、是産品、是經營、是交易。
　　【特邀嘉賓:周鴻鐸】現在對於網絡經濟這個概念現在解釋的很多，我在我的《網絡經濟》的那本書中也列出了一些定義，出現網絡經濟是一個新的東西，有不同的意見、不同的概括和不同的説法，我覺得也是正常的，那麼如果用一句話來概括：網絡經濟是網絡傳媒自身的經濟活動和通過網絡傳播信息而引起的所有的經濟活動的總和。那麼怎樣去理解這句話呢？網絡傳媒自身的經濟活動，就是比方網絡開展經濟活動，它需要有投資、有硬體和軟體，把網站建立好以後還要輸入內容，這之間就有一個投入和産出的問題，這本身就是經濟問題，從經濟學角度來講，就是少投入多産出，我們不要花錢太多，但是我們辦得事情要多，怎麼辦的事情多那就得信息量大，這些都屬於網絡經濟研究的範疇。
　　第二點，網絡經濟引起的各項經濟活動的總和，這個就多了，因為網絡傳媒它屬於信息産業，它的産品就是信息産品，而信息産品的價值，同一般産品的價值量是不一樣的，一般産品的價值量就和他付出的勞動量是成比的，也就是付出的勞動多，價值量就大，但網絡傳媒和其他傳媒一樣，它傳遞的信息有兩種情況，一種情況是這條信息可能花費了很多勞動，但它的價值量不見得大，也有一種信息的經營者並沒有花費很多的勞動，但是，它的價值很大，那是什麼原因呢？為什麼出現了這樣的一種不同的結果？關鍵是使用信息的人，使用信息的人的素質高，它的價值就大，使用信息的人的素質低，它的價值就低。所以在網絡經濟時代，我們不僅僅要考慮，網怎麼建？信息怎麼傳遞？同時還要培養我們受眾的素質，如果受眾素質不提高，網絡經濟的發展就可能帶來一定的困難，不能達到預期的結果。這是我從總體經濟來講，那麼網絡經濟進行細分又可以分得很多。比方我們最成熟電子商務，就是我們網絡經濟當中很重要的一個內容，還有其他的一些方面，只有這樣，研究網絡經濟對社會經濟發展才有意義。

　　【嘉賓主持：丁俊傑】互聯網成為新興産業，特別是電子商務的擴展，是出現"網絡經濟"概念産生的直接原因，請問兩位專家，這种經濟形態演變的深層原因是什麼？
　　【漫遊世界】"網絡經濟"是基於現代各類信息流通而産生相關經濟活動，形式是網絡的，本質是經濟的，演變的原因是信息交流方式的不斷進步。
　　【特邀嘉賓:周鴻鐸】作為一種新經濟形式的産生都是有背景的。這種背景可以從兩個方面去考查：一是宏觀背景；二是微觀背景。從宏觀背景分析，就是社會生産力的發展。這種社會生産力在人類社會發展的不同階段是不相同的，但是主要表現在勞動者的素質和勞動資料的科學技術含量上。自20世紀50年代以來，人類社會逐漸由物質經濟社會過渡到信息社會，現在已發展到知識經濟社會階段。人類社會的這種轉化，一方面表明勞動者的素質已大大提高，另一方面表明勞動資料的科學技術含量已超過了人類歷史上的任何一個時期。這就是經濟形態演變的深層次原因。
　　在理論上，對於經濟形態演變的深層次原因可以概括為社會生産力的發展，但是具體到一種新的經濟形態的形成，它還受制于社會經濟制度、社會政治制度，也就是目前常説的體制方面的原因。此外，還受制於人們的傳統觀念。即使社會生産力有了高水平的發展，如果人們的陳舊觀念沒有改變，所謂新的經濟形態也難以在短時間內形成。就網絡經濟來講，它已經成為人類社會生活中的一種現實，但是人們並沒有真正地認識它，甚至有人否定網絡經濟的存在。隨著社會生産力的發展，網絡經濟作為一種新的經濟形態，必然會得到進一步的發展，這是不依人們的主觀意志為轉移的。如果人們對它的認知度高，支持它的存在和發展，網絡經濟就發展得快一些；如果人們對它的認知度較低或者還沒有認識，不支持它的存在和發展，網絡經濟就發展得慢一些，但是最終還是要發展的，生産力的作用是任何人都無法改變的。
　　從微觀背景分析，就是由於網絡技術的發展和廣泛的應用，它迫切要求有一種新的經濟形態同它相適應，這種新的經濟形態就是網絡經濟。那麼，網絡技術發展對網絡經濟的要求表現在哪呢？概括起來主要表現在以下幾個方面：
　　其一，包括網路技術在內的所有科學技術都是現代社會生産力的重要要素。根據生産力決定生産關係的基本規律的要求，網絡經濟的出現已成為必然。其二，網絡經濟是全球化經濟，是無國界的一體化經濟，是在全球範圍內以經濟和技術力量為基礎而組織起來的統一的世界經濟。網絡經濟是這種全球化經濟體系中的中樞或者説是動脈，是實現全球化經濟的前提或條件。其三，網絡經濟是同經濟信息化和信息網絡化相聯絡的。人類社會自20世紀50年代進入信息社會以後，一直在尋找一种經濟信息傳輸的最佳形式，網絡技術的出現促進了人類經濟行為方式的變革：經濟主體上網交易、電子貨幣的出現、網絡金融的發展、網絡管理的形成……
　　社會經濟形態的發展是一個自然歷史過程。人類社會發展過程的一切創新，都不能離開已有的文明提供的基礎。從人類社會經濟形態是一個歷史過程的觀點來觀察網絡經濟時，可以提出這樣一些問題：
　　第一，網絡經濟是現代市場經濟發展的一種新形態，並不是經濟社會的根本變革。第二，互聯網絡成為新興信息産業，特別是電子商務的發展，是出現網絡經濟的一個直接原因；第三，互聯網絡的經濟價值在於它是提高市場效率的方法和手段；第四，網絡經濟的出現可以有效地降低整個經濟系統的風險；第五，網絡經濟的出現可以有效地解決所有制結構、行政區劃、國家等因素造成的經濟障礙；第六，根據社會生産力發展水平的要求，我國已具備進入網絡經濟的基本條件。
　　【漫遊世界】社會生産力的不斷發展與進步是促進經濟形式不斷發展的源泉與動力，網絡經濟也不例外，網絡媒體的經營與管理也是受到社會生産力發展水平影響的。
　　【特邀嘉賓：崔保國】這种經濟形態演變的深層原因在於出現了新的技術，技術又轉變為生産力，從而導致了舊的生産關係的改變、解體和新的生産關係的産生、發展。這種演變，確立了諸生産要素中知識和技術的主導地位，知識要素有別於其它要素的特質是：知識具有持續增長和報酬遞增的勢頭，知識改變了傳統要素增加邊際效益遞減的規律。網絡經濟改變了生産消費關係，人類社會的經濟形態，總的來看，經歷三個階段：生産和消費過程合一的農業經濟階段，生産和消費過程分離的工業經濟階段和生産和消費過程重新統一的網絡經濟階段。網絡經濟來自於生産和消費的統一過程，或直接化過程，越是直接快捷地貼近用戶要求，得到的價值評價越高。它是高水平的直接經濟，是社會化了的直接經濟。在目前科技和經濟新形勢下，知識經濟正在成為新生産力代表，而網絡經濟是知識經濟的主力。
　　網絡經濟是新生産力的基礎。從目前來看，生産工具包括兩者：一種是物理的機器設備，還有一種就是科技和知識。今天，最先進和使用最廣泛的機器設備，就該屬計算機和網絡等相關信息設備了。而今天的科技和知識，一方面掌握在人的頭腦中，另一方面主要在計算機和網絡當中。因此可以認為，計算機和網絡等信息設備是當前最先進生産工具。網絡作為生産工具有三個作用：1、提高生産率；2、其他新生産力的平臺；3、改造市場結構的手段。

　　【青春的舞步】我想問周老師一個問題：前幾年有人將網絡經濟用泡沫來形容，您是怎麼看待這個問題的？網絡經濟的水分到底有多大？什麼時候才能擠乾？
　　【網絡主持人：邢立雙】沒錯，很多人的都説網絡經濟是泡沫經濟，二位老師怎麼看這個問題呢？
　　【特邀嘉賓:周鴻鐸】"網絡經濟幼稚病"的嚴重存在，使網絡經濟發展出現了兩種傾向：一種傾向是：網絡萬能。於是不管客觀實際狀況，盲目的發展網絡技術、網絡通訊、網絡市場（電子商務）、網絡社區、網絡生活等網絡經濟範疇的各類活動。由於社會的大環境以及人們的觀念還尚未同21世紀的這種網絡經濟接軌，其效益（社會效益和經濟效益）十分不理想。
　　一種傾向是：網絡無用。在物質社會生活慣了的人們，不知道如何在網絡社會內生活，不會借助於網絡産業發展傳媒産業，於是産生了網絡無用的思想。網絡萬能論和網絡無用論雖然是兩種完全不同的理論觀點，但是他們對"網絡經濟"的結論是相同的，即網絡經濟是"泡沫"經濟。
　　那麼，網絡經濟是不是"泡沫"經濟？我在《網絡經濟》一書中對於這個問題是這樣分析的："網絡泡沫不等於網絡經濟，經濟泡沫也不等於泡沫經濟，互聯網公司不是網絡經濟的全部。網絡經濟也有週期，通過調整擠壓泡沫不能説明網絡經濟的終結。倒在地上的將是沒有競爭力、應該被淘汰的一些網絡公司不是網絡經濟本身。
　　如果説網絡經濟不是泡沫經濟，網絡經濟與網絡泡沫之間是何種關係？作為純粹的技術與應用，互聯網不是泡沫，作為企業商業道路的互聯網無所謂泡沫，作為一種崛起中的新興産業互聯網存在一定泡沫，作為一種新的經濟形態互聯網的泡沫要用"階段性"的眼光去看待。目前，網絡經濟整體上處於快速裂變、大幅度擴張階段。
　　如果説網絡經濟不是泡沫經濟，網絡經濟的價值基礎到底何在？網絡革命是信息革命的第二階段。互聯網從根本上改變了工業時代信息流、物流、資本流之間的關係。信息疆界的全球化、自由化不僅使信息本身獲得了前所未有的權力，而且使得全球範圍內的物流、資本流改變了原來的流動特徵。"（周鴻鐸等著：《網絡經濟》第44頁，北京廣播學院出版社，2001年版。
　　從上述分析中可以使我們明確這樣幾個問題：第一，新興的網絡經濟出現一定的"泡沫"現象，並不是網絡經濟發展的必然結果，而是由於網絡産業經營者的"網絡經濟幼稚病"在網絡經濟發展過程中作用的結果。
　　第二，任何一種新經濟形態的出現，由於受人們對它的認知度的影響和傳統經濟形態的作用，造成新經濟發展的曲折性是一種正常現象，經營者應學會辯證地看待新事物，絕不能搞絕對化。第三，網絡經濟雖然是21世紀的主體經濟，但是它決不能取代物質經濟，它的作用就是提高物質經濟的技術含量和信息含量。
　　【漫遊世界】"網絡經濟幼稚病"這是作為新的經濟形態發展過程中不可避免的，關鍵還是我們要適時作出調整，使之健康發展，並能夠更好地為社人類發展和社會進步作出貢獻。
　　【特邀嘉賓：崔保國】互聯網的泡沫現象確實很嚴重，那麼為什麼産業巨子、超級地産商等又紛紛地轉向網絡業呢？而現實的情況是，中國如此，美國如此，世界各地也大致情況相同。泡沫也是經濟發展的組成部分。河水在下面，泡沫在上面，假象也是存在的一部分。所有的東西都會有一定的泡沫。網絡股泡沫現象，其實是一種資本膨脹的結果，通過資本市場運作，資本通脹部分投向新興的朝陽産業。簡單地説，就是通過泡沫實現資本的轉移和産業結構的調整，完成市場配置資源的過程。這是泡沫經濟存在的合理性所在。所有的泡沫都屬於人們的期望，期望比較高，也説明人們一種愛好。網絡泡沫反映了社會對網絡比較高的期望和願望。
　　判斷網絡經濟是不是泡沫經濟，我們需要考察它的市場需求和潛力，企業和商家參與的動力和支撐其生存的社會經濟和技術條件是否已經成熟。網絡經濟的生存與發展需要較高的技術和社會成本。如果一個企業或國家難以支付這樣一筆巨大的成本，就很難在這一領域獲得競爭優勢。現階段，中國企業和金融機構的信息化仍然是中國網絡經濟起飛的先決條件，中國企業只有在較大範圍內實現了Intranet、Extranet和Internet的互聯，以網站為平臺的電子商務才能全盤轉動起來。
　　網絡泡沫的形成，與以前歷史上經濟泡沫的形成與破滅是不同的。傳統經濟泡沫破滅的原因大致有兩點，一是過度投機；二是産業資本由傳統部門又流向傳統的産業部門，使吹起來的泡沫無法落在新興産業部門的實處，如 "20年代的美國大崩盤"，日本的泡沫經濟、前幾年的亞洲金融危機，是對房地産業炒作過熱。而現在的網絡股泡沫，是在整個世界經濟大潮中、信息化革命的背景下，所完成的資本大遷移，有著極深的技術背景和社會背景的。所以，泡沫也不都是壞事。因此，網絡股的攀升説明消費者和投資者對這種新型商業模式充滿期望和信心，雖然在網絡企業的具體運行中可能會出現起伏和挫折，但是網絡經濟的發展方向和勢頭是不可逆轉的。

責編：張青葉、羅石曼