媒介發展的機遇與挑戰
【網絡主持人：羅石曼】縱觀國內外媒介的發展，兩位老師能否預測一下媒介發展的未來走勢？
【特邀嘉賓：尹鴻】中國媒介的發展跟國外媒介的發展應該説是處在一個不同的階段，國外已經基本進入多雄並立、全球競爭的穩定發展時期，其規模和影響在相當一段時間還會擴張。而中國傳媒業正處在一個轉型時期，這個轉型將體現在幾個方面，第一，體制機制轉型，中國傳媒要改變現有的體制機制的弊端，形成一個開放競爭整合發展的格局。第二，觀念和法制法規政策轉型，中國傳媒將走向法制化的管理，目前中國還沒有電視法或者電影法，各種法規也非常不健全，這對於傳媒業的發展和創新保護都非常不利，因此未來傳媒法規建設將成為中國傳媒發展的重點之一。第三，産業轉型，中國傳媒産業在適度開放和充分競爭的前提之下，要形成更加多元的投資、製作、交換、播出和副産品開發的産業鏈條。第四，在傳媒競爭的過程當中，中國會逐步形成一些跨區域跨行業跨媒體的真正具有市場競爭能力的大型媒介企業，以及一些具有競爭靈活性的中小型媒介企業，這些企業將以內容生産和製造為核心，相互補充，相互支撐，推動中國傳媒業進入新的階段。就目前而言，由於付費頻道的出現，由於其他傳播載體的發展，可以逐步打破目前媒介壟斷的地位，加快制播分離的步伐，對促進傳媒內容産業的發展會起到重要作用。
【特邀嘉賓：黃升民】2003年是特別關鍵的一年。因為今年是全面推行收費電視，今年要完成一百萬的機頂盒。2005年要完成三千萬的機頂盒。收費電視給我們帶來最大的一個變化就是多頻道，也就是説頻道資源非常豐富，帶來很多 專業頻道，滿足觀眾的個性化服務。另外一點機頂盒本身改變了我們的電視形態，也就是説電視機不只是一個看節目的機器，還是一個家庭信息平臺，可以收看視頻節目，可以接收網絡信息，還可以接收一些手機彩信等等。這個時候電視觀眾發生了一個轉變，成為了電視用戶，看電視也變成了用電視。另外，還有一個巨大的變化，是經營模式的變化。電視經營從原來依賴廣告變得依賴的是收費，也就是説，電視觀眾對於專業頻道的付費，支持專業頻道的生存和發展。在2003年大概會有三、四十個收費頻道出現，甚至更多。到了2005年可能會有二、三百個收費頻道出現。這樣的變化帶有革命性的，電視臺逐步向內容的提供者過渡，為多種付費頻道提供自己的內容。另外，這種節目資源的整合，也會帶來電視媒體的一種革命性的變化，這種節目資源不光為新聞專題有關的欄目提供節目素材來源，同時也會為報紙、廣播、雜誌提供它的素材來源。所謂的媒體資源整合，其實體現在這裡。那麼電視臺的人員從上到下，從記者到編輯都必須經受一個數字電視的洗禮。今後大量的綜合頻道會萎縮，而類型化的專業頻道會興旺發達。如何包裝頻道，推廣頻道，經營頻道成為一個新的課題。其實廣電系統就是通過這樣的一場數字電視革命獲得新生。
【網絡主持人：羅石曼】談媒介的創新，我們不能脫離社會發展的大環境，請問兩位專家，加入WTO後，中國文化産業鏈條中的各個環節，如製作、傳播、産品消費等都在逐漸地放開，這會給我們的媒介發展帶來什麼樣的機遇和挑戰？
【特邀嘉賓：黃升民】入世沒有涉及媒體的問題。整體來講，嚴格説媒介市場是開放的，但是部分的地方開放的。比如像新聞集團的星空和時代華納的華娛在珠江三角洲落地，是對等的落地；另外一塊是發行渠道的開放，從今年開始報刊、圖形的發行，這些方面已經開放了，就是流動領域；還有一個就是電視節目製作方面應該説也比較開放，就是製作公司也出現了，一些電視劇、一些專題節目，這方面都比較開放。按照原來的有關部門規定，媒介核心部分還沒有開放。這個大家也很清楚，總體來講是逐步走向開放的，國外的影響會越來越大。你逐步會進入國際媒介市場，你的節目還有生産方式、經營的方式都會逐步和國際接軌的。對於消費者來講，可能並不因為你是CCTV就非要看你，他只有一個標準就是好看的、健康的東西就看，你拍的電視劇不如人家，他就不會看了，你的新聞不及時也不會看了，這方面完全是一個市場競爭。表現在收視率的競爭、發行競爭等，這競爭並不因為您姓什麼叫什麼就可以取勝，這取決於你的內容、團隊、工作方式。所以媒介的管理者、經營者都意識到這個問題。現在利用有限的時間對自己的機制管理的方式進行制度創新，就是説提升你的效率，你的節目會做得更好。另外一塊在經營的方式上也進行一些改變，過去方式比較單一，現在可能採用各種各樣的新的模式，也會吸取社會的力量參與節目製作、生産，使得自己的力量強大。這都是大家能夠看到的潮流的東西，只不過在2003年表現的強烈，感覺到這個變化特別大特別快，而且整個管理體制在變、技術體制在變，整個技術流動體制也在變。
【特邀嘉賓：尹鴻】在中國傳媒産業，在未來的發展當中將分步走、分類型，逐步開放加強競爭，媒介發展的前提應該經歷從開放到競爭，到整合，到多元化發展的過程。目前中國傳媒開放和競爭程度相對較低，因此我們首先會在製作業進行適度開發，吸收社會資金和社會力量，參與節目製作，使傳媒內容産業迅速發展，而內容産業的發展是傳媒業發展的核心環節。因此必須借助行業外的力量，共同打造核心産業。逐步開放傳媒界，使媒介能夠在競爭當中提高自己的産品品質和市場競爭力。只有市場競爭力提高了，中國傳媒才能夠面對國際挑戰。在媒介競爭中，目前中國的國營傳媒業必然要加快體制創新，調動生産力，培養一批優秀的人才，以此成為中國傳媒業的主導力量，與民營傳媒一起共同打造中國傳媒的格局。
【網絡主持人：羅石曼】對於央視來講，兩位專家認為她的創新應該從哪幾個方面入手？最重要的是什麼？
【bita6】最重要的就是放下架子，積極主動參與競爭，不要被中國人傳統的"面子"，"架子"問題縛住手腳。
【redhorse2003】堅定推進欄目末位淘汰制，用機制來改革創新。
【特邀嘉賓：尹鴻】一，體制上進一步創新。將擔負喉舌功能與産業功能的部分分類採用不同的管理模式，以最大限度地調動不同模式的優勢，使喉舌功能更好地發揮作用的同時，也使産業功能能夠大大提高。二，健全競爭機制。通過制播分離，通過上崗競爭，通過機構組合，通過資源重新整理，形成不同的競爭主體，讓從業人員和各個機構能夠在競爭中優化自我，發揮更大的作用。三，建構合理的激勵機制。通過各種措施來保護、鼓勵、獎勵創新觀念和創新行為，按照貢獻和能力來使用人才和分配資源，通過這種激勵調動人們的積極性。四、加快人才的培訓培養，開展創新研究。通過大量現代傳媒人才的交通，以及創新能力的培養，使中央電視臺能夠保持發展活力。五，面向世界，面向社會，大膽開放，從世界各國，從社會各界吸收資源，吸收人才，發展自我。
【特邀嘉賓：黃升民】我覺得創新的問題不要在存量上過多的糾纏，應該是在今後的增量上著手發展，換言之現有的頻道，現有的體制做太多的改動的話，會引起很劇烈的振蕩，其實我們的經營體系是非常脆弱的，很可能有非常大的風險。所以我的想法是應該在新的基礎上、新環境，新人辦新事，比如我們在其他方面會有自己的創新。對央視裏講，我覺得最大的問題是他們對於馬上産生數字電視這塊認識不充分，其實這對央視帶有革命性的，這當然是很大的機會，也有很大的風險。
【中國大歷史】謝謝尹老師的精彩回答。請問我們所提倡"內容為王"的具體含義和趨勢是否是走專業化道路。
【特邀嘉賓：尹鴻】專業化道路是一種結果，而不是措施，而制播分離才是內容為王的前提，沒有內容産品市場，內容為王就是一句空話，生産的産品沒有地方銷售，或者銷售不出一個好的價錢，或者説價錢被播出方壟斷，那麼內容為王就永遠是空話。所以中國目前電視傳媒業首先要打破電視臺的壟斷，要形成內容市場，要實行制播分離，內容提供商和內容製作者才能從中獲利。而他們獲利才會增加內容生産的投入，提高質量。所以制播分離不僅對電視臺重要，而且對整個傳媒産業都具有重要意義。
【杯盤狼籍】請專家預測一下中國數字電視的實施時間？未來電視臺（中央、地方）的定位會有什麼改變？
【特邀嘉賓：黃升民】1996年開始上海都做試驗了，1999年高青電視在中央電視臺試驗成功了，2001年開始已經大面積推廣了，現在逐步進入全面推廣階段了。這裡面最重要的有33個城市作為機頂盒的推廣，推廣的方式叫整體平移，也就是説不是單個單個的去買，是整片的開發，整片的實施。政府會把它當成一個信息化工程給予大力的支持。2003年的計劃是實現一百萬機頂盒，2003年是實現三千萬機頂盒，2005年是直播電視開播，2008年是實現移動數字電視，2015年取消模擬電視。電視的角色變化是中央級的臺、省級臺和有勢力的地市臺都能參與內容的提供，也形成內容平臺。中央的傳輸網和省級的傳輸網形成傳輸平臺，各種有限電視的區域網形成它的服務平臺，另外政府建設它的監管平臺。這四個角色就構成了數字電視基本的經營格局。
【杯盤狼籍】請問黃老師，電視頻道將大幅度增加，內容的方面會有什麼問題？節目形式會有什麼改變?
【特邀嘉賓：黃升民】 因為過去都是從開路頻道考慮問題多，也就是説帶有綜合頻道的多。今後正好要改過來，從類型化的角度來考慮節目，這時候最迫切的就需要了解你所針對的觀眾群的特殊需求是什麼，只有明白了這種需求，掌握了這種需求，才能設計出好的針對性的節目和頻道，這是我們比較欠缺的。過去做節目的習慣憑經驗的很多，帶有宏觀的綜合性的考慮很多，處於媒介人自身的經驗和他的知識基礎，使得自己的節目能夠趕得上潮流，還略帶有創新，應該説還能夠勉強及格。但是現在完全不一樣了，要對一個比較細小的人群進行研究分析，這種方法和知識對於現在的傳媒人來講，應該説比較陌生了，對經營者也是比較陌生。所以我覺得做這種新的內容和節目的人，要像雜誌學習，尤其是專業雜誌學習。從中學會專業頻道的內容安排設計。
【中國大歷史】請問尹老師，我們的媒體是從傳統模式走過來的，在當前面臨市場競爭的情況下，您認為當務之急是應該從哪方面著手呢？
【特邀嘉賓：尹鴻】關鍵是要通過有限的開放市場來促進媒介內容産業的發展，傳媒業沒有內容的發展，一切都是空談。我們可以有有線無線，可以有衛星、寬帶，可以有各種新媒體的傳輸方法，但是如果沒有內容，這一切就失去了價值，因此中國傳媒改革必須要向有利於內容産業發展的方向進行改革，例如要改變目前電視臺對媒介內容提供者的壟斷地位，要改善對媒介內容的審查制度，要改善媒介內容産業投資環境，大力扶持媒介內容産業的發展。只有這樣，我們的傳媒業才有的發展的基礎，應該説目前中國從管理體制到市場狀況到産業環境，對內容産業的發展都有相當多的限制，或者不利因素。這些因素不解決，中國傳媒業的發展就一句空話，老百姓看不到優質的國産産品，就為境外媒體內容的進入留出了巨大的空間。中國傳媒內容也將是中國參與國際競爭的重要資源。
