|
《電視批判》版權聲明
《電視批判》係我網站獨家創辦的探索電視文化的欄目。最近某些網站未經許可，大量非法使用我網站獨家資源，擅自轉載、抄襲《電視批判》的專欄文章，嚴重侵害了我網站的版權權益，特此提出嚴重警告，並保留追究其法律責任的權利。
如需轉載《電視批判》的相關作品，必須經央視國際網絡的書面特別授權。
聯絡電話：（010）68508381-780。
|
|
|
|
中國電視發展高層論壇：媒介創新 |
作者：CCTV.com欄目專稿 發佈時間：
2003-8-28 17:08:50
|
|
|
影響媒介創新的因素
 【鑫飛馬】創新是任何事業發展的推動力，媒介發展也不例外，但創新又是一個很難突破的問題，請問二位老師，就目前媒介發展狀況來看，影響媒介創新有哪些有利因素，有哪些不利因素？
【特邀嘉賓：尹鴻】 創新的風險遠遠大於它的收益，創新的成本得不到社會和市場的正向反饋，因此人們普遍缺乏創新的熱情和動力，久而久之，甚至也失去了創新的意識和創新的能力，所以我們必須在體制上和機制上鼓勵創新，懲罰保守，而絕不能姑息那種"不求有功，但求無過"的惡習。當創新的風險與收益成正比的時候，創新才能成為一種普遍的行為。
【明月夜!】媒介創新並不是一個新話題，關鍵是如何創新。目前我們的電視節目已經比過去有了很大提高，但很多娛樂節目還處於模倣或者引進國外版式進行套用的階段，請問專家，你們認為應該如何改變這種現象？
【特邀嘉賓：尹鴻】模倣和引進往往是創新的前提，正如孩子學習總是從模倣開始，所以目前出現大量的模倣和引進節目並不奇怪，但是從長遠來説，通過模倣和引進我們必須去研究這些節目成功的原理和規律，借此找到創新的途徑，但是我們目前的情況是，由於媒介體制的不健全，我們沒有力量去支持人們對引進和模倣節目進行元素分析和原創性轉化，我們只是在盲目地模倣，盲目地試驗，不斷地改版，不斷地替換，帶來傳媒內容互相雷同，互相抄襲，找不到創新的源泉，實際上我們不僅要引進節目，更重要的是要引進觀念，將這種觀念放到中國的歷史和現實當中進行檢驗，産生媒介節目本身的原創性。
【網絡主持人：羅石曼】目前國內媒體的電視運作方式、節目形態及電視管理方式存在相互抄襲、照搬照用的現象，湖南衛視做得好，大家便一窩蜂地擁上去效倣湖南衛視，安徽衛視做得好，大家又轉向去學安徽衛視……相互借鑒是可取的，但類似於此的盲目模倣是否會對媒體的發展帶來負面影響？媒體該如何走自己的創新之路？
【大洪水來了】就節目的形態上説，目前我最欣賞的就是浙江衛視和山東衛視。他們的節目做的非常實在，個人認為他們在省級電視媒體中走出了一條新的路子來。
【特邀嘉賓：黃升民】其實這是共同的現象，我覺得有兩個好處：一個是成本低，一個是風險小。對於一些弱小的臺，勢力不那麼強的臺來講，很容易是模倣，減少自身風險。這是經營者自身的考慮。第二點和它的商業模式有關係，因為大家都是靠廣告生存，廣告有收視率，誰有好的電視劇我就去購買它的版權，這點決定了在這樣一個平臺上必然是模倣。當然在市場上來講，有一定勢力的臺，現在有兩個很重要的東西要做：一個是儘快建立自己的品牌，另外一個是建立自己核心的競爭資源、優勢。品牌大家都知道涵蓋自身在觀眾的印象、好感，和各種各樣的積累。核心競爭力是什麼：實際是你節目資源的整合，優秀節目生存的體系，還有創造性節目的大量創造生産。我們也看到，一些成功的臺，分析它的原因都是它的節目有創新，要麼就是管理體制有創新，像湖南最早就是節目體系有創新，出現好的電視劇，好的欄目，現在也有些臺廣告做得很成功，那是它的廣泛體制有創新，在頻道安排方面推陳出新，就有很好的廣告。我覺得這個所有的臺能不能做到不一定，量力而行，但是總體來講應該是在一個經營和節目上有自己的獨到之處，有自己的創新，這是最根本的。這東西不是説負面影響，是沒有辦法。他就那麼點錢，就那幾個人，你説他有什麼更好的生存方式呢？沒有吧。其實他不應該這樣做，他應該做自己的事情。事業的發展都是這樣，説創新是不是都有好的受益，不敢説。它可能成功了，也可能失敗了。所以創新者都是一個挑戰性的。模倣者相對來講，他風險，成本低，當然也不會拿多很高的利潤。其實這個東西跟我們購買行李是一樣的，一件新的服裝出來，敢於嘗新和挑戰的人畢竟是少數，大多數人是追隨和模倣，這是人的心理。我自己就那點錢，就那點基礎。自身就有這樣一種局限。
 【大洪水來了】收費頻道的出現會讓多少老百姓接受呢？還有一個問題就是我們現在有很多頻道上星了，但是落地的又有多少呢？
【特邀嘉賓：黃升民】我們最近做完一個調查，71％的老百姓表示可以接受收費頻道，關鍵是價格不要太高和頻道的內容要有新意。很多人都擔心收費頻道在目前的國內老百姓不能接受，我覺得這是有個誤解，其實我們把現在的綜合頻道正是一種日報，收費頻道事實上就是雜誌。在市面上一本女性所能接受的歡迎的時尚雜誌是20塊錢，如果我們專門以這種時尚雜誌的內容做的一個頻道，每月收費10塊錢的話，我相信是有人接受的。再説一個，我看到一種雜誌，名字叫《媽咪寶貝》，就是專門給快要生孩子的母親看的，你想想中國有多少個家庭，到了要生孩子前後那是頭等大事，如果有一個專業頻道專門講怎麼保護胎兒、怎麼注意身體、丈夫如何做一些準備、家庭如何搞好衛生。這樣肯定會有固定的收視群，每月付費幾塊錢應該是沒有問題。收費頻道到底是什麼樣？我是這麼想，它很像雜誌。中國有八千多種雜誌，廣告收入才十幾個億，佔到總收入的15％，換言之大量的雜誌是靠付費支撐的。看到這樣的數字我覺得對收費頻道也同樣是樂觀的，關鍵就是你的內容設計。
【鑫飛馬】二位老師，假如讓你們做一欄目，你們有一些好的創新方面的思路和見解嗎？
【特邀嘉賓：黃升民】作娛樂節目差點，年紀大了，作某些專業類的節目還有點把握。比如我做一個廣告類的，廣告知識類的節目還行。
【bita6】説到媒介創新，互聯網可謂新媒體，但是就目前互聯網的狀況而言，新只是新在形勢，而在內容上大多還是就媒體的轉載，並沒有形成成熟的互連網新聞語言，請問兩位專家如何看待這個問題。
【特邀嘉賓：尹鴻】互聯網媒體本身具有一定的特使性，它目前主要還是一種傳輸載體，沒有形成採集、整理信息的完整體系，所以它更多的是與其他傳統媒體相互聯絡、互動、共享信息資源，雖然對這些資源互聯網會進行新的傳輸手段的加工和整合，比如增加和它的交互性、交流性，但是從信息量來看，大多還是來自其他媒體。但是互聯網未來所帶給我們的傳播效果將不僅僅是傳統意義上的傳播信息，更重要的是為傳統意義上的受眾提供一個互動的信息場，人們與其是説，在單純地獲取信息，不如説是在這裡共享娛樂、共享一種認同感，共享一種信息共同體。因此互聯網所帶來的不僅是新的信息，而且是一種新的體驗、經驗信息的方式，所以互聯網在這個意義上改變著傳播，也改變著生活。正如今天的聊天室，那是過去所有的媒介都不可能創造的傳播效果。
責編：張青葉、邢立雙
|
共6頁 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 第6頁
|
|
|
