《電視批判》版權聲明

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    二、建設先進的新媒體文化

    CCTV.com 正在構建著具有電視特色的新媒體文化，也就是立足於先進的電視文化基礎上的網絡媒體文化。作為中國最大的電視新聞媒體——中央電視臺的網站，CCTV.com與其母體一樣，在為改革開放和社會主義現代化建設提供強有力的精神動力、智力支持和科技保障中，負有特殊的使命。因而，它必須具備有權威和公信度的內容，配備了具有分辨是非能力的傳播者和有文化、有品位的傳播機構。

    1．權威與公信度建立在高質量的節目基礎上，提高節目質量必須首先從新聞和文藝節目入手
    CCTV.com.合理利用了互聯網的數據庫與廣闊平臺優勢，並正在努力將這種優勢發揮到極致。為此，CCTV.com提出要實現網絡信息專業化、專業頻道系列化、系列頻道國際化的思路。另外，在網上開辦專業的新聞頻道，也是更好地服務央視的一個重要途徑，為電視的頻道專業化做一次網上預演。CCTV.com的新聞頻道倡導“大新聞”的概念。2002年9月9日改版後的網上新聞頻道根據新聞內容，分為時政、財經、科技、教育、體育、社會、娛樂等類別。“大新聞”概念是一種廣義的新聞概念，它對新聞的理解更加寬泛。這裡的新聞不僅僅局限於時政新聞和動態新聞，凡是具有新意、真實且具有一定新聞價值的，無論是正在發生還是將要發生的，都將它納入“新聞”之列。當然，不管新聞的概念擴展至多寬泛，它還是基於傳統媒體的運營模式之上的，這是一個具有電視特點的網絡新聞頻道的嘗試。
　　為提高文藝節目的質量，CCTV.com對原有的文娛頻道進行了專業化改革，創建了電影、綜藝、音樂、戲曲等專業頻道。各個頻道的定位都把傳播文化放在首位，追求反映社會發展的本質和主流，堅決抵制文藝節目迎合、媚俗的做法，堅持雅俗共賞、文明向上的基調。

    2．專業化人才的裝備是先進文化傳播的重要保障
　　傳播人類先進文化的群體——CCTV.com全體員工，是一批受過高等教育的、年輕的、專業化的隊伍，具有豐富的媒體從業經驗。CCTV.com正在完善的管理機制將為這個群體提供制度上的支持與激勵。要成為一流的網站，科學的管理至關重要。為了加強內部管理，CCTV.com研究創建科學的管理體系，引入現代企業制度的結構和運營中的科學化管理和系統化意識，並結合網站既有的特色，從根本上轉變觀念，優化人力資源管理。在激勵員工的同時，也以危機意識警醒員工從而使之轉化為創新的動力。

　　3．CCTV.com正在努力樹立文化品牌
    CCTV.com在傳播中國的先進文化和介紹國外優秀文化成果，在搭建文化建設的平臺。更重要的是，CCTV.com把這些人類的優秀文化進行總結提煉，以文化産品的形式向全社會推廣。CCTV.com新媒體文化叢書的編纂工作在2002年年底開始啟動。《媒介前線》、《文化年夜飯》、《電視批判》、《線上故事》、《在線主持》五本書已經出版發行。
    CCTV.com品牌建設分為以下幾個部分：1）建立科學的評估體系；2）建立科學的管理制度；3）視覺形象與相關産品的策劃與設計；4）CCTV.com品牌宣傳的加大。CCTV.com在經歷了幾年的發展與一年多來的品牌建設的實踐，已具備重大的社會影響力。


(來源：《電視研究》2003年第5期)

責編：青葉