《電視批判》版權聲明

　　《電視批判》係我網站獨家創辦的探索電視文化的欄目。最近某些網站未經許可，大量非法使用我網站獨家資源，擅自轉載、抄襲《電視批判》的專欄文章，嚴重侵害了我網站的版權權益，特此提出嚴重警告，並保留追究其法律責任的權利。

　　如需轉載《電視批判》的相關作品，必須經央視國際網絡的書面特別授權。
　　聯絡電話：（010）68508381-780。

　　1996年12月成立的CCTV.com是中國最大的電視媒體中央電視臺創辦的互聯網站。她創建的初衷是利用互聯網的平臺和優勢服務於其母體——中央電視臺。經過六年的探索與實踐，CCTV.com逐漸明確了自身的定位及發展目標，在中國網絡媒體行業中佔有了一席之地，成為中國國家六大重點新聞網站之一。

　　一、以傳播先進文化為己任
　　CCTV.com將自己的戰略目標定位為“傳播中國，視聽全球”。具體説來就是通過文字、圖片、音視頻等多媒體形式傳播人類的先進文化。
    宣傳功能與先進文化傳播是統一的關係。作為一個國家媒體，其首要任務是黨和國家的宣傳喉舌，是黨和國家方針政策的傳播與解釋的重要渠道。文化是一個民族的靈魂，而中國共産黨始終是中國先進文化的領導者，是中國先進文化的忠實代表，並在實踐中不斷創新、發展著先進文化。CCTV.com將借助網絡這個平臺積極傳播先進文化，支持健康有益文化，努力改造落後文化，堅決抵制腐朽文化。文化是一個系統工程，它與一個社會所處的發展階段和特點息息相關。現階段中國文化的特點是各種形態和不同的文化觀念相互交錯、相互影響。從總體來説，中國特色社會主義文化佔主導地位，但是由於種種原因，社會上還存在各種庸俗、愚昧、低級的落後文化甚或腐朽文化。CCTV.com傳播的社會主義先進文化是一種面向現代化、面向世界、面向未來的民族的、科學的、大眾的文化。其表現在：

　　1．堅持正確輿論導向，弘揚主旋律。
    作為中央電視臺創辦的互聯網站，CCTV.com必須緊緊依託中央電視臺的資源。央視是國家電視臺，它傳播的是黨和政府的聲音，其新聞功能是央視諸多功能中最重要的基本功能。關於電視以新聞為骨幹的多功能宣傳工具的論斷在80年代就得到了廣泛的認同。為此，CCTV.com必然將新聞傳播功能置於網絡傳播眾多功能之首。要實現“傳播中國，視聽全球”，新聞傳播起著不可或缺的作用。 CCTV.com新聞頻道的宗旨是充分整合CCTV新聞頻道、CCTV－1、CCTV－2、CCTV－4和CCTV-9的新聞資源，突出新聞的真實性、權威性，豐富新聞信息量。
　　除了依託央視外，CCTV.com還及時吸收其他權威媒體的信息，不斷拓寬信息來源。新版新聞頻道設置了"傳媒鏈結"，CCTV.com新聞頻道強調"發揮系統優勢，加強業內合作，資源共享，實現共贏"的發展戰略。在傳統電視媒體的體系裏，全國的省市電視臺都是央視的集體記者站。新聞頻道的首頁為全國省市電視臺及其網站提供了一個空間，及時地鏈結發佈各省市的好新聞和優秀節目，真正實現全國新聞的互聯網上大聯播，使得網上新聞的豐富性和多樣性進一步得到加強。

　　2．網絡弘揚主旋律的同時，提倡多樣化。
　　先進的文化就是為人民服務的文化。而人民對文化的需求是多樣的、多層次的。全面建設小康社會，不僅要有繁榮的經濟，也應當有繁榮的文化。傳播文化應該堅持雅俗共賞、百花齊放的方針。這就要求媒體按照廣大受眾客觀存在的不同需求，進行充分的受眾分析和調查，來改革和創建更加有針對性的專業化頻道和欄目，最大限度地滿足不同受眾群體的需求，提高宣傳效果，確保正確導向。
　　CCTV.com從2002年起拉開了專業化頻道建設的序幕。目前已設置了新聞、電視指南、財經、體育、環球、生活、軍事、台灣、國家地理、文娛、電影、電視劇、西部、綜藝、廣告、視聽在線、英語等二十多個專業頻道以及春節晚會網站和《電視批判》、《線上故事》、《點擊主持人》、《央視新聞網播》、《絕對新聞現場》、《網評天下》、《在線主持》、《電視晚會》、《電視大賽》、《大型活動》等名牌欄目。其他正在設計或即將出臺的專業頻道包括：文化、少兒、健康、氣象、時尚、音樂、戲曲、旅遊等。
　　截至2003年3月底，在CCTV.com上網的中央電視臺的電視欄目已超過150個，網絡為這些上網欄目提供了電視所不具備的互動功能，這種網絡互動功能已成為《開心辭典》、《藝術人生》、《正大綜藝》等一大批電視名牌欄目不可缺少的節目組成部分。預計到2003年6月左右，上網欄目總數將超過200個；中央電視臺內367個欄目有望在一至兩年內全部實現上網。另外，對一些央視大型活動，CCTV.com也充分發揮網絡優勢，進行互動。2002年CCTV.com共參與中央電視臺春節聯歡晚會、埃及金字塔考古直播、三峽導流明渠二次截流直播、世紀青年風采大賽等大型報道活動六十多場（次），許多活動前期的宣傳、選手報名等工作都是通過央視國際網站來完成的；許多重大電視直播，央視國際網站同步進行了視頻、圖文實時報道。2003年，CCTV.com將與中央電視臺九十多場（次）特別節目、晚會、大賽等開展互動報道。

    3．時刻堅持文化的純潔性與先進性
    CCTV.com細分受眾建設新頻道的發展規劃不是迎合受眾，而是對受眾加以引導。任何一個民族或國家，高素質的人群總是佔一小部分。那麼對大部分素質不是很高，對文化的分辨力較模糊的人群，媒體的引導作用就非常重要。為保持傳播文化的純潔性與先進性，CCTV.com首先要依靠央視的資源，將央視的內容進行充分整合上網發佈。傳播多樣性的文化始終要分清善惡、是非、美醜的界限，“要立足改革開放和現代化建設的偉大實踐，著眼世界文化發展前沿，繼承和發揚民族文化的優秀傳統，不斷從博大精深的傳統文化中、從激昂向上的革命文化中、從健康有益的外來文化中、從與時俱進的最新實踐中，汲取營養和力量，在內容和形式上積極創新，不斷開拓能夠極大促進我國先進文化發展的新途徑，使中國文化歷久彌新、充滿生機。”

責編：青葉