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2003中國網絡媒體論壇之一:認識新媒體
作者:CCTV.com專稿 發佈時間: 2003-6-20 14:23:44



制約網絡媒體受眾的瓶頸


  【新新媒體】傳播學研究中的一個很重要的方面是受眾研究,目前是否存在網絡媒體的受眾相對過於狹窄的問題?那麼制約這一問題的瓶頸到底是什麼?
  【特邀嘉賓:彭蘭】我想你指的受眾狹窄,是不是指網絡的普及還不夠,這是很正常的,因為網絡畢竟還是一個新興的媒體,另外上網有一些門檻,所以比起傳統媒體來説,它的受眾相對來説還比較少,這些門檻包括經濟基礎、受教育程度、個人的網絡技術高低等,現在有一個説法叫數字鴻溝,數字鴻溝應該説是一個很重要的瓶頸。
  【新新媒體】從目前的情況來看,數字鴻溝這個瓶頸還是短時間內難於逾越的,那麼網絡媒體更快的發展是不是有點一廂情願?
  【菊蟲】一面發展,一面跨越鴻溝。不發展,怎能跨越?
  【漫遊世界】並非一廂情願,而是雙向選擇,網絡媒體之所以誕生,也正是因為有人選擇了它,可以説是與時俱進吧。
  【新新媒體】我的意思是對於網絡內容提供者來説,彭老師所説的"經濟基礎、受教育程度、個人的網絡技術高低等"這些問題是不是無能為力呢?
  【特邀嘉賓:彭蘭】從某種意義上來説,是這樣的。

  【語言烏托邦】“人,是生而自由的,但卻無所不在枷鎖之中。”拿盧梭的這句話來套媒體,似乎也未嘗不可。請問各位專家,對於網絡媒體而言,它健康自由發展的枷鎖阻礙具體是由什麼構成?網絡不可跨越的邊界又在哪?
  【特邀嘉賓:熊澄宇】媒體的作用是把人組成人群,把人群組成社區,把社區組成社會,人在社會中生活既是自由的,又是有限制的。就網絡媒體而言,它所謂的枷鎖是由社會限定的,包括法律、道德和一些人們共同認可的行為準則。人的自由也是在這樣一個範圍之內發展。
  【語言烏托邦】謝謝熊老師!

  【kretty】彭蘭老師:網絡媒體可信嗎?
  【特邀嘉賓:彭蘭】我覺得從總體上來説,網絡新聞還是比較可信的,當然網絡中間的信息泥沙混雜,也有假新聞出現,所以網絡媒體還應該作出更多的努力,提高它的公信力。

  【冰城浪子007】請問彭教授:假如你碰到在這樣的情況:幾家媒體在國內都有一定的可信度,而他們在同一天發了同一個消息,而他們幾家的事實正好相反,你會相信哪家媒體?
  【特邀嘉賓:彭蘭】 我覺得這個應該具體問題具體分析,沒有一個公式可以遵循,我首先應該自己作出判斷。
  【冰城浪子007】謝謝彭教授,如果是一個判斷意識比較模糊的青少年呢?
  【特邀嘉賓:彭蘭】這個時候網站的品牌可能會起一定的作用,可能人們會更相信他們上得多的網站,但這只是我個人的看法。
  【漫遊世界】那也就只能是一個模糊的結論罷了。
  【漫遊世界】相信哪一家,不相信哪一家,不好確定,必須通過自己的分析判斷才能得出自己的結論。

  【冰城浪子007】據統計,中國網民中有大部分是青少年,他們的判斷意識含糊,而有些網絡媒體卻出現弄假的現象,有人曾經發出了這樣聳人聽聞的言語:長此下去,這一代將毀在網絡媒體上,請問熊教授,您是怎麼看待這個問題的?
  【特邀嘉賓:熊澄宇】虛假信息肯定是網絡媒體發展中必須解決的一個大問題。因為從社會輿論的角度思考,虛假信息不僅僅是對青少年,對所有的人都將造成危害。解決這個問題可以從兩個角度來考慮:一個是信息發佈者的自律,一個是網站經營者的管理。當然,從社會的角度來説,一定的制度和輿論壓力也是有助於減少網絡虛假信息。
  【漫遊世界】關於這方面的立法尤為重要,加強這方面的執法力度也十分關鍵,法制化管理是必然趨勢吧。
  【冰城浪子007】謝謝熊教授的回答,我還想問一個問題:現在不是有"競爭點擊率"之説嗎,我碰到一個網絡編輯,他是做體育的,他説:現在沒有什麼大賽,為了完成領導給的點擊率任務,我們不得不做一些吸引網民眼球的新聞,比如小道消息,假新聞,最後他的總結是:我也是身不由己!請問熊教授,您是怎麼看待這個問題的! 
  【特邀嘉賓:熊澄宇】他這樣的做法既害人又害己,如果網友發現他出來的都是假新聞,最後將會導致網友離開他這個網站。這樣不僅領導交給他的任務完不成,而且還會拉著領導和他一起離職。
  【漫遊世界】這話有道理,因為我們都是想從各類媒體中獲得真實可靠的信息,如果你做假,我們肯定會放棄你的,因為我們還可以光顧其他媒體喲。
  【海上的明月光】相信這樣的情況仍屬少數,如果網絡可以毀掉這一代青少年,那麼社會培養人民素質也做得太失敗了。


責編:青葉、立雙

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