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網絡媒體與網絡文化的傳播

　　【lauren7】請問麻老師，您怎麼評價網絡媒體在跨文化交流傳播中承擔的角色？
　　【嘉賓主持：麻爭旗】你問得這個問題很難回答，因為跨文化傳播是一個很複雜的過程，網絡媒體作為新媒體會越來越多地扮演跨文化傳播使者的角色，但目前它的功能、它的特徵由於技術問題，還未能充分發揮出來。網絡媒體本身具有國際性、跨文化性，但語言差異制約著不同文化之間的交流和傳播，如何解決這個矛盾，對網絡媒體來説，也是它能否發揮跨文化傳播功能的根本問題。我們不妨聯絡傳統媒體來分析媒介與跨文化傳播的一般關係，然後再認識網絡媒體的特殊性。
　　媒介跨文化傳播的基本原理是符號轉換，這主要是不同語言文本的相互轉換，比如：國際新聞的編譯，專題節目的重新譯製，動畫片、連續劇、電影等影視形態的譯製，就是一種文本符號向另一種文本符號的轉換，所以我們認為媒介跨文化傳播需要經過符號的二度編碼，之所以説二度編碼是因為譯製的過程不是簡單的轉換，而是再創作，是重新編碼。這又是一個包含著審美因素的複雜過程。關於媒介跨文化傳播的問題，已有專文論及，可查閱http://www.cctv.cn/tvguide/tvcomment/tyzj/zjwz/7105.shtml

　　【johnzou】由於互聯網的全球性，網絡媒體的國際傳播特性彰顯。媒體“議程設置”功能的全球化問題，各位教授怎麼看？這與文化帝國主義的關係呢？
　　【嘉賓主持：麻爭旗】 我的任務是組織提問，回答這個問題有點為難，況且"議程設置"是否國際化未必已成事實，再説這與文化帝國主義是兩個概念，因為文化帝國主義指的是，發達國家尤其是美國通過生産輸出傳媒産品，佔領不發達國家的傳媒市場，從而輸出文化，使各國文化不斷美國化。
　　【johnzou】多謝指點。看來我國的網絡傳媒還沒有被美國化。

　　【含含02】熊教授，您好！我一向欽敬您的才華和您在新媒體研究領域方面的造詣。我今天的問題是：您認為網絡視聽與文化傳播的是怎樣一種關係？可以詳細談一下嗎？
　　【特邀嘉賓：熊澄宇】謝謝你的提問，我想從三個層面來回答你的問題。首先，關於文化，與軍事、經濟、科技等較為確定的概念比較，文化有太多的含義：文明、知識、修養以及與之相連的種族、語言、宗教、藝術、風俗等都屬於文化的範圍。聯合國教科文組織原來的總幹事馬約爾認為，文化是表現一個社會的行為和物質特徵的綜合題。美國文化人類學家統計，嚴格的文化定義有164個之多，但大體上是指國家民族和一群人共同具有的符號價值觀及他們的物質形式。
　　其次，文化傳播也是一種很大的題目，從網絡媒體的角度考慮，文化傳播包含著現有文化産品的數字化，如著作、手稿、圖片和其他視聽産品的數字化，以及數字化以後在網上的發佈。
　　最後，網絡視聽屬於網絡文化傳播中的一個範圍，這是從內容的角度考慮。從形式的角度考慮，網絡視聽特指以視聽的媒介形式傳播的信息內容，它包含著圖像、視頻、動畫、聲音，它的傳播受壓縮和解壓縮技術的制約，在今天這個領域的技術已經有了很大的進步，MP3的音樂格式，REALPLAY的視頻格式，FLASH的動畫都是網絡視聽的存在形式，即使你通過調製解調器上網，也能夠得到滿意的傳輸效果。所以，網絡視聽和文化傳播的關係是一種相輔相成的關係，網絡視聽為文化傳播的載體。

　　【yq117】網絡媒體要把握先進文化的前進方向，著眼點應放在哪呢？
　　【高正奎】這個問題我感覺很大，也正是在十六大上提出網絡媒體今後幾年的艱巨任務。我想這先進文化體現在我們本民族的文化與外來文化的交融，並能體現出人民群眾對多元文化的需求，應該具有與時俱進的特性。
　　【特邀嘉賓：熊澄宇】先進文化的前進方向有兩個詞組成，先進文化是定語，前進方向是核心詞，網絡媒體要把握先進文化的前進方向，就是遵循馬克思主義的基本原理，生産力推動生産關係的變革。小平同志説，科學技術是第一生産力，網絡媒體作為先進生産力的代表，它的著眼點將推動整個媒體領域的變革。
　　【綠極極】中宣部提出了"三貼近"口號，我想目的就是於此。

　　【高正奎】在去年網絡媒體論壇中，有人提出新聞網站重在內容上更新，那麼請問一個網站的核心競爭力是什麼？在網絡文化建設上又有什麼特殊的要求？
　　【特邀嘉賓：彭蘭】新聞網的核心競爭力當然是新聞，但是網民為什麼選擇這個網站的新聞，而不是那個網站的新聞，可能有下面幾種因素：一是看誰的新聞做得快、做得全，另外看誰的新聞整合得更好，還有就是習慣問題，所以誰的品牌先建立起來的，誰就可能有優勢。
　　【漫遊世界】在品牌相同的前提下，先入為主就是必然的了，央視國際網站對我來説就是先入為主，只要有可能，我是每天必到的了，舍他何求呢。

　　【redhorse2003】熊教授，你是在美國學習媒體理論的博士。能否請你談談我國網絡媒體理論建設的現狀、問題和差距？謝謝！
　　【特邀嘉賓：熊澄宇】我國網絡媒體的理論建設已經有了一定的基礎，從閔大洪、杜駿飛、彭蘭等學者的著作和論文中可以看出他們在網絡媒體的理論研究方面已經取得了一定的成績。目前，網絡媒體理論的研究已從基本概念和基本特點的闡述向網絡媒體應用方面的熱點問題發展。如海量信息、信息煙塵、有害信息、虛假信息、匿名傳播、公共領域、媒介整合、網絡媒體與社會的互動等。網絡媒體的實踐在全世界是同步進行的，中國的學者和海外學者在對網絡媒體的研究方面也是同步進行的，説到差距，則主要表現在研究方法、評價標準和與其他學科理論的交叉方面。

責編：青葉、立雙