聚焦央視新聞頻道
【網絡主持人：邢立雙】到今天為止，中央電視臺新聞頻道已經開播近一個月了，不知二位老師和各位網友看了沒有。全天24小時，以多種形式播出新聞，這在我國的電視發展史還是第一次，不知二位老師對此有什麼看法？
【特邀嘉賓：董關鵬】簡單地説，我認為中國電視新聞真正進入了與國際接軌的"直播時代"。兩個月以前，中國人第一次看見了直播的戰爭，這在中國的新聞史上是具有里程碑式的事件。對伊拉克戰爭和全國人民眾志成城、抗擊非典的成功電視直播既向國人展示了CCTV新聞節目的全新方式和美好前景，又在新聞頻道開播以前成功地演練了中央電視臺的新聞製作團隊。作為學者，我也曾經有過懷疑，非典肆虐，中央電視臺的新聞頻道還能夠如期開播嗎？後來我成為了其中的參與者和實踐者的時候，親眼看到電視臺領導的新年之堅定，團隊凝聚之力量的時候，我也被深深地感染了，若干個通宵達旦的苦熬，也正是從臺領導到基層編輯、記者和製片人們這樣的苦熬，使得新聞頻道以樸實無華的面貌與觀眾如期見面了。
從學者的角度，我認為，新聞頻道的如期開播，本身就是值得尊重和肯定的了。中央電視臺自1978年推出新聞聯播節目，在全國率先開創了電視新聞聯播類節目的先河，同時也成為我國政府發佈信息以及百姓了解國家動態的最具權威性的新聞節目，20年來收視率一直高居中國各大電視新聞節目之首，在市場經濟時代也成為央視廣告收入的重要支柱。80年代末，為適應中國經濟改革和開放的飛速發展，中央電視臺又率先開通了經濟新聞聯播、經濟半小時等經濟新聞節目，深受好評。90年代以來，隨著國人物質生活水平和文化知識水平的提高，受眾對電視新聞提出了更高的要求，無論是電視新聞的內容、深度還是包裝形式都亟需改進。正是在這一背景下，中央電視臺電視新聞雜誌節目"東方時空"在1993年橫空出世，以全新的新聞理念、先進的新聞操作手法，奠定了中央電視臺新聞節目在全國電視新聞不可撼動的領袖地位，也成為中國電視新聞的標誌性節目。進入千禧年，中國成功加入WTO標誌著中國將進一步加大改革開放的力度，互聯網的普及也使得國人能夠更加迅捷而全面地了解全球資訊。在這種情形下，中國各大媒體都在加緊學習國外先進的新聞製作、媒介管理、資本運作經驗。
中國本土上産生了一大批高度市場化的媒體，尤以紙質媒體為最。不看電視也可以輕鬆的通過多種媒體途徑了解最新的諮詢了，在這種情形下，央視新聞頻道的推出就更有著其必要性和緊迫性，結合中國的發展大局來講，同時也是與時俱進、開拓創新的表現。因為，國外的新聞頻道至少都已經開辦若干年，甚至是上十年，對於受眾來講，每天拿出半個小時收看滾動服務的新聞頻道，就可以擁有來自全世界的最新資訊。作為里程碑式的事物，評價起來要有更多的寬容，要用發展的眼光來看它。因為它不是量的簡單堆積，更不是小氣的對細節的過於追求，而是他在給以後的發展搭建一個更加寬廣的發展舞臺。從這個角度來看，作為學者，我給新聞頻道的開播以極高的評價。
【特邀嘉賓：明安香】中央電視臺新聞頻道開播近一個月，全天24小時滾動播出新聞，這不僅是我國電視發展史上的第一次，也是我國新聞報道的一次歷史性突破。這意味著我國公眾第一次有可能通過電視及時、直觀、生動的新聞報道，隨時了解國內外動態和重大新聞事件。這標誌著我國的改革開放確實是在進一步深入、擴大，我國的新聞報道也在進一步與國際接軌，我國公眾的知情權得到了進一步的保障與豐富。這對於增強中央電視臺作為中華第一大電視臺的權威性、提高中央電視臺在未來國際傳媒中的競爭力和影響力，開創了一個很好的平臺；它對於推動我國經濟的加速發展，促進我國社會和人們觀念的現代化更將産生深遠的影響。中央電視臺新聞頻道的開播，可喜可賀！
【漫遊世界】新聞頻道真可謂是一步一個腳印，走進社會，走進生活，走進千家萬戶，為我們認識世界，認識社會打開了一扇窗口。
【網絡主持人：邢立雙】全天候播出新聞，可以説節目內容豐富，編排形式多樣，不知與二位老師心目中的新聞頻道還有什麼樣的差距，能在此談談嗎？
【特邀嘉賓：董關鵬】理想和現實的差距總還是有的。更何況現在的正式説法是"試播"，沒有理由要求在這個階段就已經達到盡善盡美。理想中的中國電視新聞頻道的大致理念都已經體現得比較充分了，整點有新聞，半點有專題節目或是專業性的資訊總匯，與全球傳播時代的受眾需求是吻合的，與國際電視新聞頻道的大致結構理念也是一致的。差距有很多是目前細節中的不理想造成的，這些細節估計我們今天肯定還得更加細緻的討論，比如更現代的頻道品牌理念和整體包裝的問題，頻道主持人符號的整體規劃問題，頻道新聞資源開發與共享的問題和一些技術與管理上的問題。很多觀眾難以看到新聞背後的工作場景下的緊張與硬體支持的暫時性簡陋，這些恐怕都得一點一點地克服和提高。學者應該以專業的眼光，而不能像普通觀眾一樣，去業餘的評説一些一段時間之內還不可能提高或改編的細節。改變差距，不需要語不驚人死不休的妙語，而是要建設性的可行性建議。這種建議在沒有認真了解以前沒有發言權。
【特邀嘉賓：董關鵬】提問中説的"內容豐富"是目前的一個特點，在幾乎所有新聞頻道的開播伊始，大家普遍拼的都是這個信息量的問題，沒有海量的信息採集與整合能力，一個以新聞為本的媒體是難以生存下去的。早期對新聞信息量的過分追求還有一點好處，就是錘煉出一班過硬的新聞采編隊伍，在將來需要節奏慢下來的時候，再走深入與資深的路子，就會成為自然的過渡。我目前主持人《媒體廣場》就是一個例子，二十幾分鐘的節目常常要包含六十至七十條的新聞條目，在一般的純新聞節目當中都是很高的記錄了。目的也很明確，就是要用大資訊量的工作強度在試播階段儘快的打造一個能打硬仗的團隊。曾有關心我的朋友打電話給我，從來沒聽你這麼快的説過話，又沒有經過專門的播音主持訓練，是不是要成為“劣質的播音員”了。我想，我的收穫其實很大，在直播的大環境中，挑戰自我説話的常規方式，以最大的限度提供給觀眾來自媒體的海量信息。當然，我們擁有的是一個很願意思考的團隊，在一段時間的磨合之後，大家一定能夠看到海量信息中顯現出來的聚焦熱點，海外媒體做得到的各種活潑的形式，只要符合我們節目的理念與風格，您都將在不久的將來看到。也許是學者型主持人的“偏見”，內容在我這裡還是勝於形式的。儘管在講公共關係課的時候，我總説沒有包裝的形象在全球傳播時代就沒有發言權，《媒體廣場》有一個很專業的、很合諧的團隊，我們的每個成員會與節目本身在大家的寬容和關注中成長。
【特邀嘉賓：明安香】中央電視臺新聞頻道的開播，是一件大事。我雖然因為手頭工作較忙，未能更多的收看，但是只要有可能，我還是要看一看的。初步感覺是，作為我國新推出的唯一的24小時新聞頻道，任務繁重、又無先例可鑒，一開始就能辦得內容比較豐富、形式比較多樣，實屬不易。可以肯定地説，新聞頻道開辦近一個月已經開了一個好頭，萬事開頭難嘛！當然，要辦好我國的24小時新聞頻道，還要繼續探索。由於現在央視新聞頻道與央視一套在全天的四檔主要新聞節目《新聞早8點》、《新聞30分》、《新聞聯播》和《晚間新聞》上是一樣的，因此，其餘的滾動新聞節目的優勢和特色現在還不易或沒有充分表現出來。給人的感覺是，目前的新聞頻道似乎有點像美國有線電視新聞網（CNN）的“標題新聞頻道”。
而我認為，我們現在更需要的是像美國有線電視新聞網（CNN）那樣，能夠全天候地、有一定深度和廣度地直播國內外當日重大新聞事件的綜合新聞頻道。例如，最近幾天國際上有幾件事，一個是吳儀副總理兼衛生部長率團參加世界衛生組織大會，一個是聯合國安理會正式討論取消對伊拉克制裁決議案，新聞價值很高，宣傳價值也不低，新聞頻道如果能直播或至少實況轉播的話，肯定很受歡迎。只有這樣的直播，才能發揮出央視新聞頻道的特長與優勢，才能與央視一套互為補充、相得益彰。
【網絡主持人：邢立雙】新聞頻道的開播，應該以一個什麼樣形象推出？新聞頻道也需要包裝嗎？二位老師在此能談談嗎？
【特邀嘉賓：明安香】新聞頻道是專門向公眾24小時全天候提供新聞報道的。這樣的新聞頻道必須在公眾的心目中逐步樹立起及時性、真實性、無遺漏、權威性的形象，人們才會一遇到新聞事件發生的時候，就會想到去打開它。就像當年的美國有線電視新聞網（CNN）那樣。及時性，就是要做到一旦有新聞事件特別是重大新聞事件發生的時候，我們就要力求儘快給予報道，一般來説是越快越好。特別是在與人們切身利益關係重大或人們普遍關注的新聞事件發生的時候，誰先報了，誰就先入為主，誰的影響就最大。真實性，就是在追求及時性的同時，不能忽視了新聞的真實性。不能出現重大的虛報、錯報的情況，更不用説出現虛假報道了。
在重大新聞事件上，我們要學會通過多來源核實新聞的真實性。無遺漏，就是一定要保證新聞事件特別是普遍公認的重大新聞事件發生的時候，報道無遺漏。一旦遺漏，人們就會千方百計去尋求其他新聞來源，甚至會聽信或傳遞流言、謠言。權威性，如果新聞頻道能夠長時間地做到新聞報道的即時性、真實性和無遺漏，那就能在公眾的心目中逐步樹立起新聞報道的權威性。人們遇到新聞事件發生的時候，首先就會想到打開新聞頻道先睹為快；人們聽到社會流言的時候，首先就會想到找新聞頻道去核實。如果新聞頻道在人們心目中公認的國內外重大新聞事件上，不要説經常出現漏報、遲報、不報的情況，就是出現一次，其在公眾心目中的影響力和權威性也會大大下降。新聞頻道的推出當然也需要包裝，而且要精心包裝。
【特邀嘉賓：董關鵬】作為中央電視臺的新聞頻道，是國家的電視新聞頻道，所以他肯定不能是僅僅迎合一部分人的口味，他必須是能夠提供中國受眾最關心的新聞與資訊服務，並且要由中國最高水平的電視新聞工作者團隊完成他的運行。作為國家電視臺，商業利益肯定不是他追求的目標，國家的發展、社會的進步和日益增長的人民群眾的精神需要是他服務的最直接對象。越是在信息資源豐富的時代裏，就越需要一個代表國家的聲音，與其他國家級的媒體一道，用最權威真實可靠的新聞力量來主導輿論。
在全球傳播時代，成功的形象戰略常常都是成功的一半，新聞頻道絕對也需要包裝，而且是一種精品的包裝意識。港臺的一些電視新聞頻道無論從規模還是資金上都不可與中央電視臺同日而語，但也包裝出來很多資源高效利用的、影響很大的地域性甚至是全球性的電視新聞或資訊頻道。
【漫遊世界】真實性是王，權威性是主，時效性是力量。
【漫遊世界】新聞頻道的包裝具體表現在哪些方面，它的實際意義如何？
【特邀嘉賓：董關鵬】這個包裝宏觀至頻道的理念，不僅貫穿于新聞事件的始終，更要讓受眾、專家和同行了解這個理念。微觀方面，節目包裝的整體配色方案（譬如BBC的三色方案、NBC的商務藍色方案和CBS的凝重配色方案等）、主持人的包裝與推介、平面媒體的配合、節目不同形式的符號定位等等。總之不建議策劃新聞，但是新聞節目本身必須要有策劃。東方時空時代曾經以內容為王，雖然是素面朝天，樸實的面孔，但還是征服了中國的書以熱心觀眾，可是今天這裡有多了很多挑戰，內容再好，也必須正視這是個"酒香也怕巷子深"的時代了。最好的商品必須有配套的一流的包裝以及營銷策略，盡可能的以多種方式縮短節目與受眾之間的距離。其實在一年前開播的西部頻道有很多這方面的質的圈點的經驗，當時該頻道對"西部"和"12"都作了很多巧妙的包裝，頻道的整體推介會也是很有時代氣息的，主持人與頻道的推介與廣告恐怕也是國內歷年居於前列的，西部頻道給觀眾和業界形象的耳目一新抵消了很多的資源與選材的限制因素。至於香港的鳳凰衛視更是包裝的高手，他們重視包裝，最起初的原因是自己的資源有限。資源優勢明顯的新聞頻道如果再能夠有強勢與巧妙的包裝與推廣，取得的效果一定優勢里程碑式的了。
【網絡主持人：邢立雙】近期《紐約時報》的記者內森布萊爾製造了很多假新聞，我們的新聞頻道每天24小時滾動播出新聞，數量非常大，不知二位老師認為，如何才能保持國家電視臺的操守？
【特邀嘉賓：明安香】最近一段時間，美國的新聞媒體假新聞事件不斷出現。最近是《紐約時報》的記者內森布萊爾製造了一系列的假新聞。前一段是美國的新聞媒體公然捏造伊拉克一個師投降起義的假消息。昨天我又看到美國的《紐約郵報》又有一個記者發佈抄襲新聞，這都説明一個什麼問題呢？第一説明，真實性是新聞的生命，不管多麼有影響力的新聞媒體，只要違背了新聞真實性的原則，它都會受到公眾的譴責，聲譽會受到嚴重的損害。違背了新聞的真實性原則，新聞報道再及時也是沒有用的，甚至是有副作用的。為什麼美國的新聞媒體最近假新聞頻頻出現？而在此前也曾經發生過一些很重大的假新聞事件。例如著名的《華盛頓郵報》的一位記者，有一篇報道獲得了美國最高的“普利策新聞獎”，但是事後經調查，卻是一個虛構的新聞報道。為什麼會出現這些問題？其中一個很重要的原因，就是因為多年來美國新聞媒體之間的競爭越來越激烈，新聞商品化的傾向越來越嚴重。在這種壓力下，有的記者為了趕寫出爆炸性的新聞，就有意的捏造新聞。這個歷史教訓告訴我們，我們的新聞頻道要每天24小時滾動播出新聞，新聞的數量非常大，任務非常繁重。但是我們一定要避免新聞商品化的傾向，堅持新聞真實性的原則。
【特邀嘉賓：董關鵬】在媒介化事實的時代，造假的新聞隨時有可能發生，有學者認為，沒有報道過的戰爭就沒有發生過，報道過的戰爭也可能與大家的了解大相徑庭。在這個媒介化的過程中，表演者有政府、媒體和記者本身。152年的百年老號發生偶爾的造假事件沒有什麼稀奇，眾媒體的眾口爍金之勢實在沒有必要，因為原本就是一個伯樂和千里馬的相遇，只是劍走偏鋒，千里馬跑進了沙漠，至於大學沒有畢業，也出過傑出的比爾 蓋茨，倒是紐約時報的危機處理值得圈點品評，在紙包不住火的時代，媒體首先檢討已經是對受眾極大的尊重了。以上是學者的觀點，再回頭來作為媒體實踐者，希望這樣的事件永遠不會發生在我的身邊，或自己的身上。從自律的角度，新聞倫理道德是最起碼的乘法因數，而新聞技能是另外的一個因數，即使技使因數登峰造極的時候，新聞道德是零，最後的結果也是零。全球傳播時代令受眾受益最多，要求也高了起來，要學會在資訊的海洋裏去蕪存真，我相信作為國家電視臺的新聞頻道，我們正在幫大家做這個工作。
【鑫飛馬】加強新聞工作者職業道德建設，搞好新聞自律。認真學習新聞專業知識，按照新聞規律辦事，尊重新聞的真實性，改正電視新聞工作者的浮躁之風。
【漫遊世界】我認為作為國家電視臺的新聞頻道，寧願沒有新聞，也不能要假新聞，嘩眾取寵要不得，先要立足一個“真”字、一個“快”字、一個“準”字，再求創新立意，才能吸引更多觀眾的眼球，繼而達到震動地球的目標。
