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聚焦央視新聞頻道開播
【網絡主持人：羅石曼】5月1日，央視即將推出新聞頻道，兩位老師認為CCTV開播新聞頻道有何特別意義？
【特邀嘉賓：陳昌鳳】開設新聞頻道的意義可以説超出了新聞領域。記得兩年前，我們請孫旭培老師來北大演講，他非常激動的説，一個泱泱大國的中央電視臺，竟然沒有一個新聞頻道，真是有辱國家門面。我覺得他言之有理，現在世界各國都非常關注中國新聞界的一舉一動，因為這是最敏感，也是最前沿的領域，他們會把新聞界的進步和事件當成中國政治、經濟、文化發展的晴雨錶。十六大以後，他們不停的在媒體上談論中國新聞界的進一步開放，其中也總是要提到中央電視臺開設新聞頻道。
開辦新聞頻道是電視機構增加權威性，提高影響力的一個重要手段，西方稱之為未來的“保險單”。在信息爆炸時代，媒體競爭如此激烈，沒有一個新聞頻道是難立足的，一個權威電視臺的主功能，應當是新聞。目前中國廣播、電視臺的總量是世界之最，超出美英這些國家的數倍到數十倍，省市地方檯迅猛崛起，由中央臺的新聞一統天下的局面將一去不復返。電視觀眾在幾秒鐘內就可以更換頻道，而外國電視媒體，也在伸向中國。本月，美國的CNBC已經與上海文廣新聞傳媒集團訂立戰略合作夥伴關係，CNBC將把全球的金融資訊傳遞給中國。上海電視臺財經頻道每天為CNBC製作兩檔直播節目，説明電視已經受到全球化的嚴峻挑戰。
從受眾需要的角度來説，開辦新聞頻道也有其必要性。中國這麼大，每時每刻可能都發生各種變動，觀眾需要了解這些變動，電視新聞可以迅速及時地反映這些變動。美國的一項調查結果是：76%的美國人獲知重大新聞的渠道是電視，而廣播、報紙、互聯網的受眾總共只有24％。在獲得動態性新聞方面，電視是首選媒體。觀眾可以通過新聞頻道在任何時刻了解新聞信息。沒有新聞頻道，在重大報道方面就特別顯得有局限性，這些年每次重大報道，不是打亂整個頻道的佈局，就是做報道縮手縮腳，所以做新聞頻道有利於電視臺在有重大事件、突發事件時及時地進行直播、插播。
【特邀嘉賓：龔文庠】剛才在陳述當中，我已經提到開播CCTV新聞頻道應該被看作是中國新聞傳播史上的一件大事。我認為它是提供了一個機會，也就是一個轉捩點，讓我們的媒體變成現代化的國際型的媒體。因為，電視新聞頻道的流行時間還不算太長，也就一、二十年的歷史，中國第一家大電視臺——中央電視臺來開播新聞頻道，它等於是佔據了一個制高點，下面可以有文章可作，俗話説：“萬事開頭難”，但我説：“萬事開頭易”，因為開好頭很難，虎頭蛇尾很容易。希望CCTV新聞頻道能夠真正地改變我們新聞傳播的模式，改變我們的媒體。
【網絡主持人：羅石曼】兩位老師對新聞頻道的結構有何期待和建議？
【特邀嘉賓：陳昌鳳】 一個綜合性新聞頻道，通常包括兩大類內容：一類是新聞，即報道事實，可以做成動態新聞、分類新聞；另一類是對新聞的解釋，也就是對新聞事實的背景、新聞事實引伸出來的意義加以解釋和説明，這一類新聞可以做成新聞專題節目，象CBS的《60分鐘》。如果僅僅只是報道動態性新聞，那麼可能做成台灣的TVBS那樣，只是提供信息，社會新聞成為主打。所以，新聞頻道基本上是新聞＋專題類節目。從新聞手段上來説，正好也是傳統的兩類，100多年前就已經有了，一種是報告信息（Information），另一類是報告來龍去脈（Telling story）。
【特邀嘉賓：陳昌鳳】在每個整點都會有新聞，包括整點綜合性新聞和分類新聞。新聞貴在迅速及時、現場感強，要有大量的直播報道，信息量要大，不斷滾動、更新。整點新聞後要有充分的分類新聞，比如早晨要有及時充分的財經報道。有些新聞我覺得不要與綜合性新聞剝離開，如國際新聞，每個整點新聞都應當有這一塊，分開了反而影響整體感。其他如文化新聞、體育新聞可以分類形式出現。雖然24小時都有，但是要突出早晚、加強中間，所有的新聞頻道都會把早晚的黃金時段做足。而且要做品牌，如《現在播報》這樣的。早間新聞要加強服務性、實用性較好。大家想了解新聞、交通、天氣等最新動態消息，讓馬上出行的上班族決定穿什麼衣服，談什麼新聞話題，而留守在家的人士也可了解當天的電視節目安排，以及節目中其他一些讓他們感到舒服、有意思的東西。美國早間新聞節目的競爭了50多年了，如NBC的《今日》Today，CBS的《清晨秀》Early Show （原來Morning）， ABC 的《早安，美國》(Good Morning America)。他們可能還比較強調娛樂性。
 【特邀嘉賓：龔文庠】我看到CCTV網站介紹電視新聞頻道的設想，我感到看起來是不錯的。因為它總結了多年來從事電視新聞報道的經驗，也有一定新意，但是現在對新聞頻道結構作評論，還為時過早。我感到對結構性的調整一定要聽取受眾和專家在看到新聞頻道播送一段時間之後來討論為好。這叫“投石問路”，因為我們是新型的電視新聞媒體。又是在中國特色社會主義的大環境下，所以要允許有一段摸索的時間。
【特邀嘉賓：陳昌鳳】晚間節目則應兼顧深度和輕鬆的信息。
【網絡主持人：羅石曼】一個24小時播出的新聞頻道，需要大量的新聞資源。兩位老師認為應如何整合央視新聞資源？如何開拓新聞源？
【飛翔之馬115】歸類仍是很重要的,就像網站的數據庫建設一樣.只要欄目的大框架建立好應易解決.另外,整合的時候還要堅持兩位教授所講的新聞原則。
【特邀嘉賓：陳昌鳳】首先，要整合中央電視臺的資源，這一直是一個沒有做好的事情。有新聞欄目製片人説：我們現在的工作就好像幾個人吹一根笛子，我吹笛子別人捏眼，沒有整體感。過去各頻道各欄目自行採訪，一個新聞題材出現過9個欄目9套攝像機同時採訪的情況，對中央領導也出現過兩個欄目同時採訪同一主題的情況，讓人覺得電視臺缺乏新聞設備統一調度，重復投入的情況。新聞頻道可統一計劃統一調度，可以建成立統一的新聞選題策劃系統、新聞資料管理系統、新聞採訪傳送網絡。 一台攝像機採訪的新聞，各頻道各欄目如需要都可以使用，實現新聞共享。
第二，我們還可以開拓新聞源，與國際媒體交流、交換信息，像歐廣聯那樣共享信息，中央電視臺在這方面有優勢，但也有劣勢，因為架子太大。《華爾街日報》報道，CNBC最早是尋求與中央電視臺合作的，不成之後才與上海文廣合作。
第三，我們可以尋求跨媒體合作，比如利用平面媒體的優勢，加強電視新聞報道的深度，而目前跨媒體的聯動，主要是平面媒體在利用電視媒體，而電視媒體沒有很好的開發。
另外，新聞頻道可以利用目前中央一套的優勢和皇牌欄目，樹立影響。聽説新聞聯播、焦點訪談、新聞30分、晚間新聞等節目，會與新聞頻道並機播出，這是很大的優勢。但同時對於頻道的獨立性也有一定的負面影響。
【網絡主持人：羅石曼】兩位嘉賓，央視即將推出新聞頻道，從時間上來講，它比1980年創辦的世界上第一個獨立的新聞媒體美國有線電視新聞網（CNN）遲到了23年，您二位認為從實力和經驗上來講，我們和國外成熟的新聞頻道相比有多少差距呢？
【特邀嘉賓：龔文庠】與國外名牌電視新聞頻道相比，我們最大的弱勢是開始得晚。但是弱勢也可以是優勢，因為我們有別人的經驗和教訓可以借鑒，如果要拿我們即將開始的電視新聞頻道與CNN等國際知名頻道相比，最大的差距不在硬體設備，也不在人員配備，而在根本的新聞傳播理念和新聞運作的機制，我感到這一次的央視電視新聞頻道的開播，給我們提供了在這些基本方面進行摸索和創新的機會。因為我們的社會制度不一樣，我們媒體的性質也和剛才講到的國際媒體不同。所以沒有現成可以照搬照抄的東西。我説這是一次契機，也就是希望我們的摸索能夠儘快出現好的效果。
【tearfulangel】這次報道War on Iraq就是一個很好開端了呢！
【走在大路上】那麼國外媒體的新聞傳播理念是怎樣的？
【特邀嘉賓：龔文庠】 關於國外媒體，當然是指西方媒體的新聞傳播理念。我想舉一個具體的例子：去年我們在美國加州大學一所著名的新聞學院訪問，和院長談起我們新聞傳播學院的建立，當我問美國的院長，他們學院裏面廣告係是怎樣設置的，這位院長瞪大了眼睛説，新聞學院為什麼要廣告係？我説，為什麼不要呢？新聞媒體不是離不開廣告嗎？他説，你們建立新聞學院一定不要設立廣告係，因為廣告和新聞是完全不同的理念，廣告等同於宣傳，廣告和宣傳一樣，它們的目的是改變他人的觀念或行為，廣告和宣傳都不需要全面、客觀、公正的陳述事實，它的唯一目的是説服。新聞可不一樣，它應該是向受眾提供事實，而不是別的。從這個例子可以看出，在美國這個一流新聞學院的院長看來，新聞傳播不能帶有明顯的説服目的，而應該把客觀、公正當做最高目標。
【暗戀桃花園】很多學者認為應當“新聞立臺”，但作為央視這樣一個國內媒體的領頭軍來講，是否應以此為立臺之本還是著力打造一個全方位立體化的傳媒集團？
【特邀嘉賓：陳昌鳳】 新聞是電視的立臺之本，我同意你的説法。但是要做傳媒集團，那就是要全方位地經營，新聞只會是其中的一部分，其它一些經營甚至超出新聞業務。但是一個真正的傳媒集團，一定是以新聞為本業的。
責編：張文娟 邢立雙
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