|
中外電視廣告發展差異
【網絡主持人：邢立雙】有網友説，外國的廣告是形象廣告，中國的廣告卻只是産品廣告，這是中國廣告落後於世界的重要因素。請問二位老師你們怎麼看這個問題？
【特邀嘉賓：丁俊傑】形象廣告和産品廣告都是市場上同時存在的。不同説形象廣告就比産品廣告先進，産品廣告就比形象廣告落後。是做産品廣告還是形象廣告是根據市場的需要，而不是主觀的印象。
【特邀嘉賓：劉立賓】這是一種誤解，外國的形象廣告也應當是少數，中國廣告也有一些形象廣告，而不完全是産品廣告，也可能你對形象廣告和産品廣告的界定並不完全清晰。一般來講，所謂的産品廣告多指硬銷售性廣告及向消費者推薦産品，並要消費者立即購買産品。實際上，不少産品廣告也會做得很精彩。比如立邦漆的産品廣告，不但得到消費者的認同，而且獲了不少大獎。當然，也有些廣告既兼有形象廣告又有産品廣告的特徵。因此把中國廣告只是産品廣告這個原因歸結為落後世界的主要原因是難以成立的。也可能你的印象當中，有許多非常優秀的國外形象廣告，但是你不要忘了一個前提，當一個品牌非常成熟的時候，已為大多數消費者所熟知，這個時候廣告創意的天地就非常廣泛了，很多形象廣告也好，産品廣告也好都可以做得遊刃有餘，得心應手。因為，只要品牌出現，大家就會産生聯想。但是，對於一個剛剛誕生的産品或品牌來講，首先是要人們來認識你的産品，這對於創意者來講都是一個很艱難的課題。另外，形象廣告往往也受天時、地利、人和的制約，比如，西方能夠接受的東西我們不一定能夠認知，像在戛納廣告節得大獎的作品用迴形針做的汽車廣告，在我國照搬則會成為笑柄，市場環境的不同，消費者的不同欣賞的角度也會有相當大的區別。
【網絡主持人：邢立雙】我國的電視廣告明顯不如國外的電視廣告，請二位老師談談在發展我們自己廣告的同時，如何借鑒國外的廣告發展經驗？
【特邀嘉賓：丁俊傑】不要把二者對立起來，借鑒不是抄襲，學習也要有批判的心態。
【特邀嘉賓：劉立賓】我們既要發揚優秀的傳統文化，又要不斷的吸取國外有益的廣告經驗，二者是互補的。但是，學習國外的先進的經驗，主要是學習技巧和手法，並且進行融匯、貫通，再為我們的創意借鑒和使用。所以這裡面不能狹隘地將模倣甚至照搬某些國外優秀廣告作品的創意點子理解為學習，那是抄襲，也是不願意動腦筋或沒有創作能力的表現。但是，對於某些國內廣告來講，借鑒或吸收某些國外的表現方法和技巧也是允許的，問題在於必須在這些元素當中添加進新東西，從而脫胎出原來的表現內容和形式，成為某種意義上的新的創作。當然，這些絕不會成為原創作品。事實上大量的産品廣告都是在進行著某種輪迴，只不過每次都有些新意而已。
【廊坊東方旭】老師好!許多古代文明都讓我們回味無窮,那麼近代又給我們留下什麼呢?我在做廣告的時候,總是找不到體現當代中國文明東西，您認為怎樣才能體現呢?
【特邀嘉賓：劉立賓】你所想到的許多古代文明都是經過幾千年、數百年大浪淘沙般的提煉留存下來的經典。近代，甚至於當前難道就沒有給你留下有益的、能打動你的文明嗎？當你看到浦東開發區的壯麗景觀，看到三峽大壩合攏，看到北京越來越現代化的美麗的夜景，這些難道你能無動於衷嗎？這是我們，也是你留給後人的幾點現代文明。再如，電腦、手機以及家用電器等這些普及率相當高的東西難道不也是現代文明嗎？
【廊坊東方旭】中國廣告人的思維和國外的不同,但又想參加國際比賽,可又拿不到獎,這有很多理由,可參加比賽的目的為何呢?
【特邀嘉賓：丁俊傑】中國人和外國人不同，中國人的思維和外國人的思維不同，但中國人外國人都是人。參加國際比賽首先説明我們的自信心上來了，得不得獎那可能是水平問題。
結束語
【網絡主持人：邢立雙】在我們《電視批判》論壇談了這麼多廣告學方面的知識，二位老師能否談談今天做客《電視批判》論壇的感受？
【特邀嘉賓：丁俊傑】電視批判是一個很好的舞臺，在這個舞臺上，你可以表演得很充分，你可以表演得很美；電視批判是一個很好的窗口，透過這個窗口你可以了解到很多的你想知道的問題，透過這個窗口你可以瞬間理清有時長期困擾你的問題。今天晚上有幸第一次來到電視批判，接觸到這麼多網友，回答了這麼多問題，我只有一個感想，還想再來。這是個桃花盛開的地方，這是個激情四溢的地方，這是一個讓人愉快而又有收穫的地方。
【特邀嘉賓：劉立賓】希望通過央視國際網站能舉起電視廣告批判大旗，真正為我國電視廣告的建設做出自己積極有力的貢獻。央視國際網站的權威性和受眾性都有著極大的引導性。
【網絡主持人：邢立雙】今天，我們的論壇到此結束了。感謝兩位專家，你們與網友的交流使我們受益匪淺，也感謝諸位網友的參與！沒有你們的支持，我們的節目無從做起！各位網友，晚安！
責編：青葉、詩曼
|
