《電視批判》版權聲明

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　如何培養優秀的電視廣告人

　　【春天沙塵暴】丁老師，如何培養電視廣告人的接班人？有什麼要特別要求？
　　【特邀嘉賓：丁俊傑】培養接班人沒有一定的模式，借用一個流行歌曲的名字：要想幹好電視廣告，不要問我從哪來？就是説要想做電視廣告，不一定非得是學廣告出身，我認為有這樣幾個要求：你首先是非常熱愛這個行當，這個電視廣告看起來很美、很刺激，但是做起來是很苦很累的事情，如果沒有摯愛，很難堅持做下去，很難做得好，那麼在這個基礎之上，悟性要好，對影視的基本規律要掌握，文字語言功底要紮實，對中外文化要熟知；要有團隊合作精神、善於溝通等，這方面我覺得都是做好電視廣告的前提條件。

　　【網絡主持人：邢立雙】丁老師，您在您的文章中曾談到"我國的廣告學教育存在著未老先衰的傾向"，在這您能談談嗎？有什麼解決辦法嗎？
　　【特邀嘉賓：丁俊傑】第一是創新；第二是實事求是；第三是有一種對中國廣告業負責的精神；第四是有一種別誤人子弟的追求。可能這個問題會得到一定程度的解決。

　　【畫眉99】丁院長，有人説學院派的廣告設計與廣告市場的需求總是有一定的距離，您如何評價這種現象？您是如何協調好這些關係的？
　　【特邀嘉賓：丁俊傑】這個不能説學院派的廣告設計跟廣告市場有一定的距離，從整個廣告設計界來講，在現實當中存在的困惑就是廣告設計離市場太遠，廣告設計離産品太遠，廣告設計離客戶的要求太遠，廣告設計離消費者太遠。正是由於這樣一些距離的存在導致我們大家做廣告的時候存在著很大的困惑。誰能把這個距離縮短，誰在設計市場當中運作的就算比較成功，生存也比較愉快。之所以提出學院派這個概念，説明我們有些設計還有一些理想化的成分存在，或者一些美的想法存在，沒有完全按照客戶的要求來設計這個作品。要想協調好這些關係最重要的一點就是要從市場的角度考慮我們的設計思路和設計手段。

　　【*佳澤*】請問丁老師，作為廣告人需要很高的文學素養對嗎？所以學校會把廣告學設在文學院裏。但是廣告有很多方面也是和營銷相關聯的，那為什麼不讓廣告學專業設在經濟學院呢？ 
　　【特邀嘉賓：丁俊傑】並不是所有的廣告學專業都設在經濟學院，整體看來，廣告專業有這麼幾類：有的廣告專業設在經濟類院係，有的廣告專業設在藝術類院係，有的廣告專業設在新聞傳播類院係。

　　【曉靜9】丁老師：據我所知，北京廣播學院的廣告學專業原來是設在新聞傳播學院，我想問的是，類似于這樣的學生畢業之後比較適合的行業有哪些？
　　【特邀嘉賓：丁俊傑】一個比較適合做媒介購買和媒介策劃，一個比較適合做廣告策劃和市場調查，一個比較適合在媒體從事廣告管理和市場開拓。但我覺得並不因為你所在的院係的性質局限你將來的就業和工作範圍。比方説，藝術類院校的學生可能更適合廣告製作和創意，但據我所知，新聞傳播學院畢業的廣告專業的學生也有非常出類拔萃的廣告創意人和製作者。

　　【曉靜9】為了適應現在市場對廣告人才的需要，全國很多院校相繼都開設了與廣告相關的學科。但是各學校和院係良莠不齊，有的學校的廣告學專業甚至沒有能力決定自己的學生學哪種教材，我想兩位老師都是廣告界的權威，是否能編寫一套適合中國人自己的文化、經濟和需求的高校教材?
　　【特邀嘉賓：丁俊傑】我們也編了很多教材，但水平不一定很高。我們也在編雜誌，內容暫且不説，發行量好像還可以。所以我們願意為中國廣告業發展盡我們所能，做我們應該做的事兒。教材一定是要編的。

　　【ct 2】請問身為一名廣告專業的學生，應該如何提高自己的實際應用能力呢？
　　【特邀嘉賓：丁俊傑】多到廣告公司裏去看看，多去參加各種獎賽，沒事的時候把找朋友也當作去做一次廣告。
　　【特邀嘉賓：劉立賓】首先，要扎紮實實的掌握老師教給你的知識；另一方面就是要極大豐富自己的生活閱歷和社會經驗。因為，這兩方面都制約著你的創作和表現能力。一個人，他所創作的作品絕不可能超越自己的生活閱歷和社會經驗。另一方面，還要努力提高自己的想象力，因為，從創作的角度來看，想像是至關重要的，一般來講，人們在實際創作當中，或者是將一些老元素進行新的組合，或者是從新的角度去看待老的問題，或者是突破性的挖掘出新的題材來。但是，這些往往還需要用我們的想象來豐富它，所謂的"功夫在詩外"就是這個道理。

　　【網絡主持人：邢立雙】丁老師，作為廣告教育界的一員，您能談談興辦廣告專業的使命是什麼？
　　【特邀嘉賓：丁俊傑】使中國的廣告更專業，使中國有更多的優秀人去幹廣告。

責編：青葉、詩曼