《電視批判》版權聲明

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廣告存在的問題和發展前景

　　【曉靜9】謝謝徐建老師，我是一名正在上學的廣告學專業的大學生，聽了您的話，我對中國廣告起碼的前景有了一種比較樂觀的看法，您覺得推動中國廣告向前發展的根本動力是什麼呢？是廣告人的幹勁還是中國經濟的發展……
　　【特邀嘉賓：徐建】 首先是中國的經濟發展，其次是我們對自己的信任，還有一種就是更科學地對待我們的行業，比如説我們遇到的種種問題，我們的討論都僅僅局限于廣告人之間的討論，為什麼沒有經濟學家和廣告人的討論呢？為什麼我們不能從一個行業更新、行業創新的角度上去讓自己的行業有一個更快更新的發展，這其實一直是我非常遺憾的地方。

    【網絡主持人:張文娟】好的廣告既能準確傳達商品信息，又能給人美的享受，但是現在的很多廣告為了吸引人們的眼球，打起了性的擦邊球，而且不分時間與地點轟炸播出，網友“飛吧超人”請問兩位嘉賓，你們如何看待廣告對於兒童和青少年的負面影響？
　　【特邀嘉賓：劉文哲】 英國曾經有一個關於兒童與廣告的調查，調查的結果是5歲的兒童63%能夠理解廣告的內容，8歲的兒童83%能夠理解廣告的內容，所以廣告對於兒童的影響之大是我們不能忽視的。就像電影一樣，一些具有性色彩的廣告對少兒是絕對不宜的，應該杜絕。還有一些與社會倫理相錯位的廣告，或對兒童的心理和行為産生不良影響的廣告也是不應播放的。如表現兒童是小霸王、小皇帝等此類廣告。
　　【特邀嘉賓：徐建】建議廣告播出時間有一個兒童不易時間段，但是如果性能夠很準確地反映産品的性能或者是功能，又有什麼不可以呢？我覺得性首先是人性化的，而且應該是很美的，但是不能濫用。

　　【熱情薯片】有一個問題，請問是不是只要有錢，所有的産品都可以為自己做最好的廣告呢？
　　【特邀嘉賓：劉文哲】廣州的一家廣告公司的老總曾經對我説過，“廣告誠信最重要，如果我的客戶的産品是一個劣制的産品，他給我再多的錢我也不會做。因為，這樣的産品我是做不出來好的廣告的。”
　　【特邀嘉賓：徐建】那太小看了廣告人的良心了！
　　【熱情薯片】嗯~我覺得相信大部份廣告人還是都應該有誠信的。 
　　【廊坊東方旭】你的語言就象魯迅一樣犀利。佩服！

　　【喜歡40】徐建老師：是不是資金投入多廣告也就拍得好？
　　【理查德3】我來幫你回答這個問題：不一定。
　　【特邀嘉賓：徐建】 對於創意而言，我覺得創意跟錢既有關係又沒有關係，有時候一個很好的創意可能只需要很少的錢拍，就拍廣告來説當然是資金越多可以做得越好，對於創意來説則不同。

　　【網絡主持人:張文娟】很多網友反感在電視中插播太多廣告，網友“rose30001”提到：“生活類電視中應插播適合目標受眾口味的廣告，簡短有益的，公益類的，提高國民身體素質，提高思想道德修養的。其他節目應插播的廣告可視性審美性藝術性強的廣告。親和！真實！ ”劉副主編，您如何評價這種觀點？ 
    【特邀嘉賓：劉文哲】我想你的感覺可能也是大多數觀眾的感覺。有了這種感覺，廣告主的目的也就達到了。我説過，電視廣告讓我們看起來應該更美，實際上就是對這種廣告現象的一種批判。但願廣告主能夠聽勸，這樣對提高他的品牌好感度或許會有很大的益處。
    【理查德3】每天吃著晚飯的時候，必看央視五套18點的體育新聞。但裏面的一則廣告影響著電視觀眾的食欲：治痔瘡，不能慢慢來，九華痔瘡栓。體育新聞播出的時間正是大多數觀眾吃飯的時候，我覺得央視應該考慮一下觀眾的感受。我不是説央視不能播此類的廣告，我覺得央視最起碼應該選擇此類廣告的播出時間，並不能為了鉅額的廣告收入就不擇時間地播放此類令大眾噴飯的廣告。

　　【*佳澤*】我們的廣告有的時候應該與中國悠久的文化相結合，可是有的時候卻結合得很生硬。可是外國的有些優秀的廣告卻做到了，例如麥當勞的廣告（中國篇）。是我們不會做麼？問題究竟出在哪？
　　【特邀嘉賓：劉文哲】實際上在我看到的中國優秀的廣告當中，與文化相結合比較好的也是很多的。像《黑芝麻糊》的廣告，像很早以前的一句廣告語：愛是正大無私的奉獻，這些廣告都是與中國的文化結合的非常好。麥當勞廣告（中國篇）我不知道指的是哪一支廣告，但是總的來看麥當勞在中國的廣告創意水平都是很不錯的。我想，這個可能是跟客戶的廣告資金投入有關，他投入很多的錢來做廣告，就可以找到優秀的人才，我想這些人才也不乏中國的創意人。實際上我覺得就創意人才來説，中國並不缺，缺的是整體的廣告創意的環境。如客戶的認同，資金的投入，甚至包括一些不是很完善的法規。但總的來講創意人還是需要不斷地學習、不斷地提高。

　　【高正奎】你是如何看待廣告對商品效果的誇大？
　　【特邀嘉賓：徐建】 在商業社會中，技巧與真實一樣重要的推動著經濟的發展。

　　【網絡主持人:張文娟】網友“皇天不厚”表示：“廣告多也好，長也好，我們想要的是真的好的，臟亂差的廣告就是視覺污染。”網友“地獄天使rx”在發言中提到：“無論什麼樣的廣告都説明了廣告在我們生活中佔了很重要的一部分。我認為廣告是介紹我們一種新産品的好途徑，它的出現説明了我們的生活正需要這樣的産品，生活也發生了什麼樣的變化。可有時候它卻那麼地令我們討厭，原因有二：一當我們正看某電視劇高興時，電視廣告就出現了，令我們總感到不過癮，而廣告時間有時候會很長，缺乏新鮮感，激不起我們的興趣，這點我覺得香港電視的廣告就好像好一點。二給不了真實感。特別是那些減肥廣告。” 其他很多網友也對廣告的真實性表示了熱切的關注，請問兩位嘉賓，你們如何看待廣告的真實性這一問題？
　　【特邀嘉賓：徐建】我認為廣告是真實的，但是廣告技巧性也是至關重要的，我認為一個好的廣告人應該兼顧真實與技巧性。
　　【理查德3】我認為廣告也不一定完全真實。也有的商家就是用你所説的“技巧性”去欺騙消費者的。 
　　【特邀嘉賓：劉文哲】 據我了解在國外，每一個小時當中插播的廣告是有時間限制的，中國也是如此。電視中插播廣告太多，的確不是一個好的現象。我想，這是媒體為了追求最大的經濟利益而不尊重觀眾情感的一種表現，實際上還並不僅如此，當插播廣告出現的時候，觀眾有的時候會突然感覺電視聲音會一下子變得很大，讓人的聽覺很難接受。我想，這都是對觀眾權利的侵犯，媒體應該在這方面好好地反省。

　　【高正奎】兩位老師：最近兩年，《腦白金》廣告進行了轟炸式的播放，並且取得了一定效果，老師有興趣説説這廣告嗎？並且對他的播放形式簡單評述一下！
　　【特邀嘉賓：徐建】 廣告其實是造就了短線的産品促銷和長線的品牌建設，有些廣告只顧到了短線的産品促銷，而忽視了對品牌的建設的長遠影響，往往這樣的廣告會給長遠的品牌建設帶來負面影響，這也是需要很多企業家思索的問題之一。
　　【特邀嘉賓：劉文哲】《腦白金》廣告回歸到了廣告最原始的形式，就是不斷的叫賣，這在任何時代都是很有效的。但是，我相信好的創意會減少廣告對媒體的投放，達到相同的廣告效果，為客戶節省更多的錢。

    【廊坊東方旭】徐經理,請回答一下今天的主題 :我們需要什麼樣的電視廣告?
　　【特邀嘉賓：徐建】 需要那些反映産品靈魂的廣告，因為只有那樣的廣告才能最真實、最震撼的表達産品以完成促銷。

　　【廊坊東方旭】廣告是宣傳企業和産品的工具，但是電視廣告和平面廣告哪一個更有利於傳播呢?
　　【特邀嘉賓：徐建】 我覺得在我們廣告策劃中，我們最講究的是整合運用，電視廣告具有最大的傳播面和視覺衝擊力，但平面廣告有著不可小視的傳閱率和更清晰傳達信息的能力，一般在我們的策劃中，這兩種最大的媒體廣告的運用是相輔相成的。

　　【高正奎】廣告現在有哪些形式？你們如何看待近兩年出現的網絡廣告？
　　【特邀嘉賓：徐建】 我覺得網絡廣告是非常有希望的一種廣告形式，因為它集電視廣告和平面廣告的優勢于一身，所以是非常值得廣告行業重視並大力發展的一個廣告形式，儘管今天網絡在我們的國家還沒有發展到高峰。

　　【aidelushang】徐老師，日本是世界上公認的設計CI最好的,然而他們是將自己的本國文化結合起來的,但是我們的廣告卻丟掉了這一點。
　　【特邀嘉賓：徐建】別著急，當我們過了新鮮勁還會把自己的文化揀起來的，因為那是我們的廣告在世界廣告之林中存在的根基。

　　【熱情薯片】我對廣告不太了解，不過覺得廣告是自己最熟悉的事物之一，請問兩位嘉賓你們平時對身邊的廣告有什麼看法麼？ 
　　【特邀嘉賓：徐建】 進步很快，但不乏浮躁。
　　【高正奎】浮躁表現在哪些地方呢？如何改進？
　　【特邀嘉賓：徐建】對於沒有悟透好的東西的魅力之處就已經加以大用特用，其實對新的好的東西敏感是非常可貴的，能夠迅速地模倣甚至創新性的運用也是更難能可貴的，但是好的東西一定有它特定的環境和運用的制約，而且在這些好的東西表現出來的時候，它負面的東西也已經同步誕生，聰明的人會在學習的同時慎重地運用，並在慎重運用的同時加以不斷地創新。

責編：青葉、詩曼