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廣告人的素質

    【網絡主持人:張文娟】徐總，從96年開始，您連續六次去了戛納，其中一定有諸多感想。您在2002年提到：“制約中國廣告人走進國際，制約廣告主走入國際的障礙，是中國的廣告人沒有形成國際化的創意思維”，“只有將中國文化的精髓與國際化視角進行融合，才能真正將中國文化進行全球化傳播，中國的廣告人也才能真正走進國際。”您認為在目前的廣告中，有這方面有比較成功的例子嗎？中國廣告離戛納還有多遠？
　　【特邀嘉賓：徐建】 我去戛納只是為了培養自己的國際化的廣告思維，因為當越來越多的國際品牌進入中國的時候，中國也有越來越多的著名品牌要進入國際進行競爭。不管我們有多少精采的民族文化，如果不能沒有國際化的思維，都不可能將我們的民族精髓傳播到整個世界。到目前為止，我還沒有覺得在這方面有非常成功的例子，但是我覺得中國離戛納是越來越近了。

    【網絡主持人:張文娟】劉副主編，您在參與《現代廣告》的各項編輯工作時，採訪過國內外很多傑出的廣告人，這其中，給您印象最深的是哪位，您認為作為一名優秀的廣告人應該具備那些基本素質？
　　【特邀嘉賓：劉文哲】 在廣告這個行業，我的確接觸過很多廣告人，他們當中很多人是十分優秀的。首先，我最敬佩的是廣告人這個群體的敬業精神，這在其它行業中是很少見的。我曾採訪過精信廣告公司總經理陳一枬女士，當時她剛剛下飛機，但她不顧從美國到中國這樣的長途旅行的疲憊，一邊吃著麵包，一邊接受我的採訪，長達五小時。她沒有一句怨言，很讓我感動。還有，捷先廣告公司的總經理徐健，在去年的戛納廣告節上連續六天在廣告節現場做記錄，與國際廣告人士交流，每天總是第一個來到展場，最後一個離開。這在來自世界各地的廣告人當中也是少有的。作為一名優秀的廣告人應該具備的基本素質，我想強調的是社會的責任感，因為在現實當中，廣告確實有一種追求低俗化的傾向。我想，這是廣告人社會責任感不強的原因造成的。其次，廣告人要有創新精神，要努力掌握中國的傳統文化。同時，還要學好外語，這是世界經濟一體化時代的要求。

　　【網絡主持人:張文娟】兩位老師，有人認為廣告人的平均經驗只有一年，做過一年文案後會認為創意總監不過如此，“彼可取而代之”，而目前真正優秀的廣告人又不是很多，您如何評價廣告人的“浮躁”現象？
　　【特邀嘉賓：徐建】我想這個問題應該這麼説，只有見過高山的人才能評價什麼是土坡，至於廣告人的浮躁，我想經驗會使得他們慢慢的沉穩起來。
　　【特邀嘉賓：劉文哲】廣告人的浮躁現象在於他們缺少成功的經驗，而他們又實在太渴望成功了。一些優秀的廣告人在這一行當都做過幾年或者幾十年，在這當中他們最可貴的就是不斷地創新，不斷地拋棄自己舊有的經驗，學習新的知識。我想，懂得創新的廣告人才是真正優秀的廣告人。

    【血濺殘身】徐建經理你好，現在的我很是想知道，2008年時我們作為廣告人到底要注重什麼？怎樣才能更有效的把我們自己介紹出去？ 
　　【特邀嘉賓：徐建】我是最不懂得包裝自己的人，我認為不包裝可能也算是一種包裝吧，至於2008年如何把自己介紹出去，我想你從現在就得開始努力，我覺得從現在你就要把自己逐步提升成為一個具有國際專業化水準的廣告人，並且有自己的特色，無論是做人還是作品都一樣，也許我想那時就能把自己介紹出去了吧，為你的2008年的騰飛你現在就得蓄勢待發。

　　【曉靜9】劉老師：我知道您是中國廣告理論界比較權威的人士，您的雜誌我也經常看，我不知道您是怎麼樣看待現在中國廣告界理論人才短缺這一現象的，那是不是不説培養出高素質的人才中國的廣告就能有突飛猛進的跨越呢？
　　【特邀嘉賓：劉文哲】 我不敢自稱為中國廣告理論界比較權威的人士，我只是廣告專業雜誌的編輯，或許我看到的有關廣告專業領域的理論文章多一些。説中國廣告理論界人才短缺我不敢完全認同，因為我確實看到有一些很好的廣告理論方面的文章因為不適合中國目前廣告專業雜誌的欄目設置和雜誌的特點，而沒能發表出來。目前，中國的廣告專業雜誌更注重的是發行量的多少，讀者是否喜歡讀，有些雜誌生存還是問題。所以，這些廣告雜誌更注重的是對行業的服務，對行業現狀的描述和感覺，而一些理論探討的文章就失去了發表的機會，這也是我們雜誌想要解決的一個問題。2003年我們《現代廣告》雜誌將聯合中國的幾所知名大學的廣告專業的理論專家，出版一本探討中國廣告理論的專業學刊，就是為了給探討廣告業發展理論的文章一個園地，讓中國廣告界的理論人才有更多的發言機會。

    【血濺殘身】徐建女士你好，你們公司一般是需要什麼樣的人？ 
　　【特邀嘉賓：徐建】 我們公司需要有創意、有文化、有毅力和正派的人。
　　【曉靜9】徐老師，你們公司是需要這四種素質兼備的呢？還是一種情況要一個呢？
　　【特邀嘉賓：徐建】 從經營角度説，應該是以一當四。

    【廊坊東方旭】對於做廣告需要什麼樣的知識?什麼樣的才能呢?
　　【特邀嘉賓：徐建】 從我做廣告開始學習了許許多多的知識和鍛鍊出了許許多多的才能，我無法告訴你有了什麼，就能做一輩子廣告，但是我知道一個正派且有責任感的人、一個懂得哲理、有美學修養的人才能達到廣告之巔！

責編：青葉、詩曼