2003年3月19日19：30，應邀到我們演播室的兩位嘉賓一位是北京捷先廣告公司總經理、創意總監徐建女士，一位是《現代廣告》副主編劉文哲先生。捷先廣告公司有很多成功的案例，《從頭再來》、《李淑芬》、《腳步》等一系列公益廣告吸引了很多人的目光，當晚徐總就廣告的創意與策劃、公益廣告的意義等方面的話題與網友進行了交流。徐建總經理談到：當越來越多的國際品牌進入中國的時候，中國也有越來越多的著名品牌要進入國際進行競爭。不管我們有多少精粹的民族文化，如果沒有國際化的思維，都不可能將我們的民族精髓傳播到整個世界，到現在為止，我還沒有發現在這方面非常成功的例子，但是我覺得中國離嘎納是越來越近了。
作為密切關注廣告發展的《現代廣告》雜誌的副主編，劉文哲更關注廣告的觀賞性和廣告人的素質，並就這些方面進行了探討。他指出：在這個高感性的時代，充滿個性美感的廣告，能夠喚起人們對生活美好嚮往的廣告，必然能得到消費者的青睞。把"美好生活"作為主要訴求點，激發了消費者對美好生活的憧憬，讓他們産生了購買的慾望。廣告之美，已成為吸引消費者的重要手段。
【網絡主持人:張文娟】各位網友，大家晚上好，歡迎大家準時登錄我們的論壇。最近我們討論的話題是“我們需要什麼樣的電視廣告”，自從這個論壇開版以來，受到了網友們的廣泛關注，很多人表述了自己獨特的觀點。今天我們接著這個話題繼續討論。
【網絡主持人:張文娟】今天請到我們演播室的兩位嘉賓一位是北京捷先廣告公司總經理、創意總監徐建女士，一位是《現代廣告》副主編劉文哲先生。捷先廣告公司有很多成功的案例，《從頭再來》、《李淑芬》、《腳步》等一系列公益廣告吸引了很多人的目光，今晚，徐總將就廣告的創意與策劃、公益廣告的意義等方面的話題與大家交流；作為密切關注廣告發展的《現代廣告》雜誌的劉文哲副主編，更關注廣告的觀賞性和廣告人的素質，並將就這些方面的內容與大家作些探討。歡迎網友踴躍提問。下面我們有請兩位做各自的開場白。
【特邀嘉賓：徐建】開場白：聽説我是第一位被邀請的女嘉賓，我覺得很開心，因為我覺得廣告界有這麼多成功的女廣告人，怎麼我是第一位呢？我想以後央視可能還要多邀請女嘉賓，但是作為第一位，我還是覺得很榮幸。希望我今天能讓大家滿意，少點失望，不知道我説的廣告經驗能否讓我今天不負眾望。
【特邀嘉賓：劉文哲】開場白：電視廣告，讓我們看起來應該更美。這不僅僅是因為電視廣告作為一種社會文化現象，有其必然的審美要求，另外從廣告"追求最大的商業利益"的終極目標來看，美在這個高感性時代也是對廣告的一個必然的要求。在廣告業內，對廣告主有這樣一個忠告："唯美訴求是一個誤區，不要被廣告的唯美感覺與創意的一面所迷惑，而忘卻了廣告的原始目的。"這使得眾多的廣告主更關心廣告是否傳達了商品或服務的信息，是否達到了銷售的目的。儘管他們知道廣告的內容與形式是否和諧、是否具有美感是消費者能夠感知的，但他們還是敬而遠之。他們更注重所謂的"實效"，這大概就是數年來在我們的電視中"金嗓子喉寶"的叫賣聲接連不斷，鬧鬨哄的"腦白金"式廣告層出不窮的重要原因吧？此類廣告的促銷力不容否定，否則廣告主就不會把大量的金錢投入到此類廣告的發佈上，我只是在想，廣告是可以更美的。物質財富的增長，使人們的生活內容越來越豐富；電腦技術和互聯網的普及，使信息越來越氾濫，"跟著感覺走"預示著直覺在現實生活中成為人們判斷事物的重要依據。在這個高感性的時代，充滿個性美感的廣告，能夠喚起人們對生活美好嚮往的廣告，必然能得到消費者的青睞。我相信，賽歐轎車在市場上獲得成功，一個重要的原因就是在賽歐轎車的廣告中，把"美好生活"作為主要訴求點，激發了消費者對美好生活的憧憬，讓他們産生了購買的慾望。廣告之美，已成為吸引消費者的重要手段。
