《電視批判》版權聲明

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對CCTV和CCTV.com的理解

【網絡主持人：邢立雙】二位嘉賓，您認為CCTV.com是具有電視特色的網絡媒體，同其他網絡媒體相比它的互動有什麼特點和意義？
【特邀嘉賓：董關鵬】 CCTV是CCTV.com的最大財富，背靠中國最大電視資源的網絡，發揮好這個優勢是很重要的。當然美國的網絡媒體曾經在一年前達成一個共識，就是網絡媒體沒有必然盲目追求過多的視頻和音頻的服務，因為這會減慢登錄的速度，網絡更加的優勢是速度加上互動。但是，CCTV這個名字就已經是品牌了，CCTV.com要用速度加上互動增加CCTV品牌的含金量，新華網有大牌記者，但是知名度恐怕不會高過央視的當紅主持人，人民網有著名資深編輯，恐怕受歡迎程度也要遜於央視的著名編導，畢竟是所謂的電視為王時代。電視與網絡聯姻是最有前瞻性的決定，所以註定CCTV.com一定會成功的
【網友嘉賓：欒軼玫】它的互動最大的特點還是來自視頻方面，來自電視的優勢，在這其上，如果能夠很好的結合聊天室、BBS等一些其他網絡媒體常用的互動手段，那它的互動就會更有特色、更有生機。 
【綠極極】看到您的見解，我有許多的疑問。你所説的技術和內容的平衡，應該只是互動的開始，一個過程的結構不僅是開始（輸入），還應該有中間環節和結果，而且是一個循環的過程。簡言之，互動的過程是交流的過程，從中，雙方都會有所收穫。媒體得到了寶貴的意見和受眾的群體，而受眾也獲得了參與和知識。然後就是不斷改進和再一次互動的循環過程。媒體和受眾在互動中不斷完善和更新，逐步走向成熟。我想這才是一個可以預見的、合理的互動。
【高正奎】可不可以這樣理解，最大程度上的發揮他的媒體文化。

【網絡主持人：邢立雙】請問二位嘉賓，CCTV.com依託于CCTV應該有哪些重點突破，來建構具有鮮明特徵的我國第一大電視網站呢？
【高正奎】依託CCTV的節目資源，實現第二次更大範圍的傳播！
【網友嘉賓：欒軼玫】網絡最重要最重要的優處在於，它是一張大網，它是一個平臺。從一種角度看，它是一張不同與現實的虛擬的網，虛擬的平臺；在另一個意義上，它又與現實“人際網”這樣無形的網不同，它又是一張實實在在的網，一張由技術搭建而成的網，在上面可以做些實實在在的事情。 
如果可能的話，央視國際理應擔負起“中國電視聯盟”的重任，將零散的電視資源整合起來，形成合力，共同對付WTO後的境外強勢媒體。為什麼説，央視國際來&&做這件事呢？因為囿于制度、人事、利益等多種因素，現實中“電視聯盟”的操作難度肯定會大於網上操作，央視國際可以利用自己的優勢，先建立起“中國電視網絡聯盟”，為下一步建立“中國電視聯盟”做準備。這種“中國電視網絡聯盟”可以是“網絡內容的聯盟”、“網絡廣告的聯盟”、“網絡主持人的聯盟”、“網絡管理的聯盟”等多種式樣的。這樣做，能夠較鮮明的樹立央視國際網站的老大地位，客觀上也能起到推動中國電視網絡發展的作用。 

【網絡主持人：邢立雙】二位老師，你們認為央視電視與網絡互動還存在著什麼問題？是技術方面，還是其他方面?  
【特邀嘉賓：董關鵬】首先是技術問題，我在國外的時候收不到中央電視臺的節目，總想到網上看視頻直播，這本身也是一種互動，但是由於網絡技術目前的有限條件，經常不能夠如願以償。隨著寬帶技術和支撐平臺技術的發展，在一段時間以後，這種遺憾可能就不復存在了。當然，我還必須強調來自電視方面人員自身的問題，傳統媒體長期以來習慣於單向的、資源獨享的和不互動的節目形式，有很多節目一旦引入網絡傳播，主持人和編導恐怕都難以承擔互動傳播的要求，因為畢竟還有很多的主持人習慣背稿子採訪與交談，互動形式網絡傳播甚至還會高於傳統的電視直播，不定性到了極點。因此，互動人員的素質也必須提高。

【網絡主持人：邢立雙】二位嘉賓認為CCTV和CCTV.com在互動方面怎樣借鑒國外的成功經驗和做法呢？ 
【特邀嘉賓：董關鵬】 首先，儘管我始終在強調CCTV.com不應該僅僅成為央視的門戶網站，但是，央視的資源是應該利用好的。目前，大多數的央視優秀電視欄目專門網頁還沒有充分出現互動功能，這是有待加強的。其二是明星做臺是需要增加，或者至少是對有限的明星做臺進行推薦。第三，任何高質量的互動都必須與大資訊量的背景相結合，而且還要有強大的搜索引擎功能。當然前面已經有網友問我品牌包裝的問題，CCTV.com包裝在國內已經處於領先地位，但是和國外的媒體比起來還是有距離的，我們的宣傳語是：傳播全球，視聽中國。而CNN.com的宣傳語是Be The First To Know（第一個知道發生了什麼事）。當然，還要經常舉行大型推薦活動，走進高校、走近年輕人，讓品牌符號以超越網絡和媒體的空間不斷實現重復過程。

【網絡主持人：邢立雙】請問二位嘉賓，我國的電視網絡媒體應該如何建立起與世界發達國家電視網絡媒體的合作與交流才能更好地推動我國網絡媒體的發展？
【特邀嘉賓：董關鵬】 首先我認為應該借助重要的全球媒體事件，合作報道共建互動平臺，比如：開設有關奧運會的專場在線論壇，設置在線的電子雜誌，還可以聯合開發搜索引擎等。第二，網絡媒體之間的合作要借助母體傳統媒體已經形成的合作關係，在原有基礎上拓寬合作領域。第三，目前的合作與交流恐怕在相當一段時間還是我們要向對方學習的居多，尤其是開發更多形式的互動功能，而不僅僅是停留在聊天、論壇和佈告欄等的基本形式上。
 
【網絡主持人：邢立雙】請二位嘉賓展望一下CCTV.com創建具有新媒體文化特色的前景。 
【特邀嘉賓：董關鵬】 在電視形態當中訪談節目是和網絡傳播分享最多共同點的，因為電視訪談節目是電視形態的互動最大化，觀眾之所以喜歡看訪談節目是因為訪談節目提供了最大的探討空間，在探討空間裏大家的思維可以充分的互動和馳騁。而主持人發揮的功能是引發和促進全場局面的形成，而網絡傳播又把談話節目當中的互動功能進一步擴大，因此，互動是新媒體文化的核心和靈魂。CCTV.com創建的新媒體文化首先是具有國際的視野，要高屋建瓴，要集中外網絡媒體的優勢創新；其二，像剛才網友所説的，要體現人性化，最終落實到對人的關懷，在互聯網塑造的空間裏，人人都是平等的，每個人所提出的要求都有被聆聽並提供回饋的權利，受眾的接受心理是絕對不可忽視的因素。而前面網友談到的圖像新聞是符合我們現在講的這個原則的。九一一事件以後，學界曾經評價美國為主的網絡媒體出現了新聞的好萊塢化和新聞娛樂化，為了吸引眼球，各大網站通過色彩艷麗、對比強烈的圖片爭奪眼球，通過不同程度詼諧幽默的FLASH針貶時政，這些不免有很多商業炒作的成份在裏邊，我相信這些肯定都是CCTV.com新媒體文化所擯棄的。第三方面也是最後一方面，網絡媒體影響的主流是年輕人，所以我想CCTV.com創建新媒體文化應該是充滿活力的、想像力的和創造力的。

【網絡主持人：邢立雙】CCTV.com在傳播人類先進文化時，既傳播中國先進文化，又傳播世界先進文化，二位嘉賓認為怎樣才能更好地處理二者之間的關係呢？
【特邀嘉賓：董關鵬】 先進文化是人類共有的資源，順應人類發展的潮流的文化，就應該是CCTV.com所推崇的文化，關鍵在於鑒別。全球化的時代會使中國文化和世界文化你中有我，我中有你，沒有必要用清晰的界線劃分兩者的區別，很多世界上後起發達國家的文化模型就是既保留了源文化的有益成份，又吸收了世界先進文化的精髓。CCTV.com就像他的口號一樣，要立足中國，放眼全球，真正實現“傳播全球，視聽中國”。
【綠極極】您講的很有氣魄，我們聽了，心裏都熱乎乎的。

責編：邱純、青葉