2002年11月28日晚7：30， 清華大學新聞與傳播學院院長助理、研究員、董關鵬博士和網友嘉賓欒軼玫博士作客《電視批判》論壇，就“電視與網絡如何互動?”這一主題，從國際網絡媒體現狀、電視與網絡的互動、CCTV.com如何構建新媒體文化以及CCTV與CCTV.com的發展前景等方面進行了熱烈的交流和探討。
【網絡主持人：邢立雙】各位網友大家晚上好，歡迎你們準時登錄我們的電視批判論壇，我是網絡主持人邢立雙。今天來到網絡演播室的兩位專家是清華大學新聞與傳播學院院長助理董關鵬老師和網友嘉賓欒軼玫博士。兩位老師都曾經來過我們的演播室，一回生，二回熟，今天就“電視與網絡的互動”問題，專家將和我們的網友進行一次交流，希望大家多提問題。首先讓專家來個開場白吧！
【特邀嘉賓：董關鵬】各位網友晚上好，第二次在這裡和大家見面，希望有更多的和大家交流和學習的機會。
【網友嘉賓：欒軼玫】各位網友大家好，很高興又來到央視國際，與大家一起就電視與網絡互動聊聊。
【網絡主持人：邢立雙】今天我們討論的中心論題依然是“電視與網絡互動”。分論題有三個：1、國際網絡媒體現狀；2、關於CCTV與CCTV.com；3、電視與網絡的互動。在這些方面，大家別客氣，有問題只管提出來，專家會給你滿意答覆的。
對國外網絡媒體的認識
【網絡主持人：邢立雙】董老師留學多年，足跡遍佈幾十個國家，您能談談國外網絡媒體的現狀嗎？
【特邀嘉賓：董關鵬】 我想大概國外的網絡媒體也無外乎以下幾種情形：首先是“科技少年”創辦的初始型網站發展而來的綜合門戶網站，新聞絕對不是他們的主頁，在一些國家他們甚至沒有發佈新聞的權利，對經濟利益的追逐是他們的管理哲學。第二種網站是官方的背景居多的，應該説的都是官方的話，但只是越來越講技巧，要給你做個結論的時候總是設計一個天衣無逢的推理過程，而且這個過程是互動的，但必然也是殊途同歸的，最終回到他們的結論。第三種情形是背靠傳統媒體的門戶網站，一方面是傳統媒體資源的二次傳播，同時也更是新品牌的開拓，目前這種網站受歡迎的程度是最大的。當然第四種情形的存在很類似于目前炒的很熱的專業化電視頻道，比如國家地理網站、傳記網站、探索網站和自然歷史網站等，他們的存在表面上是公益性的，但是在網絡傳播的時代裏，不賺錢的網站幾乎沒有長久生存的。如果説以上四種網絡媒體都是屬於“媒體”的範疇的話，傳播的內容與數量都顯然是差異很大的。還是我剛才談到的互動電視，這是一個很重要的品牌，如果大家問我互動電視的問題，我就會為大家介紹了。
【高正奎】董關鵬老師，你認為我們國內的網絡互動與國外的網絡互動有什麼區別？你們研究中的那種互動形式是什麼樣的？
【特邀嘉賓：董關鵬】 最大的區別就是有否給傳統媒體提供了最符合其特點的發展平臺，以及立體互動模式的形成。莫多克在英國投資的星空電視網每月十二鎊，可以給你的家裏安裝一個免費的機頂盒和一個室外的微型衛星接收器，再加上十八鎊，你可以擁有一個互動鍵盤，電腦和電視的屏幕就都統一在你家裏的電視機屏幕上了，可以用電視上網，聊天、對話、購物、娛樂等等。當然，這些都不是免費服務，它都統統的寄到你的當月電話單費用當中，英國的互動甚至還包括坐在家裏的沙發上通過電視的互動功能賭馬、賭球，甚至還派生出來與互動功能一致的真人秀節目。
【特邀嘉賓：董關鵬】真人秀節目在美國是誘惑島，歐洲是大兄弟，還有美歐通用的倖存者，歐洲版本當中以英國為例，在全國報名的數萬人中，篩選出十名美男靚女被集中在倫敦南郊的封閉住所內，居住十周，每週有其中的人選出兩個最不受歡迎的人，全國電視觀眾再從兩個人中選出更不受歡迎的人，這個人就要被淘汰出局，最後留在房子裏的人會成為數萬英鎊獎金的獲得者。整個選舉的過程大多都是通過互動的網絡電視實現的，在鍵盤上按下神聖的按鍵，你有機會獲得大獎，但大多的時候你還是在月底的電話單上多出了三鎊。為了吸引更多的人參加這個互動的“陷阱”，還專門開辦了一個E4頻道，二十四小時報告團放這十個人的飲食起居，在每個畫面上還有可定點放大的區域，實在是充滿想像力的互動，這在中國恐怕還沒有出現。論壇是在中國目前大概最多的互動形式，其實如果不過分強調時效性，能貼帖子的專欄也不見得有什麼遜色的地方，我想西方的互動在技術方面暫時領先我們的地方就是他們的創造性，而且是超乎尋常的創造性。
【網絡主持人：邢立雙】請董老師介紹一下有關美國在線和時代華納合併的情況好嗎？並請您分析一下美國在線和時代華納媒體傳播方式?
【特邀嘉賓：董關鵬】這個案例的最經典之處就是新媒體合併了傳統媒體，宣告了新媒體不被人重視的時代的結束。另外一個意義就是新媒體和傳統媒體必須捆綁發展才能做大做強，捆綁過程中的整合有多久，合併以後的美國在線時代華納的成功就還有多遠。
