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全球化與本土化兩者間的互動

【註冊會員11】王教授，你好，王國維曾説“中西二學，盛則俱盛，衰則俱衰，風氣既開，互相推助”，當今世界知識更新更加迅猛，文化交流更加廣泛，全球化和本土化兩極互動，成為時代的文化動脈。經濟的全球化加速了文化上的交往互動同時，文化的民族自覺日益高漲，我想請你談一下全球化和本土化兩種互動間的關係。
【特邀嘉賓：王寧】關於全球化和本土化的對立和對峙關係，我已在許多中英文論文中作過闡述。如果網友有興趣可以參照我最近出版的一本編著，題為《全球化與文化：西方與中國》（北京大學出版社2002年版）。我認為，全球化和本土化既有對立的關係，更有互動的關係，有時全球化佔主導地位，有時本土化佔主導地位，而在更多的情況下，則是這二者之間的互動，也就是全球化中含有本土化的成分。本土化又無法抗拒全球化的大潮，因此用一個新造的詞“全球本土化”（glocalization）來概括當今世界文化發展的趨勢是十分恰當的。落實在網絡上，我認為，網絡的普及也是全球化在文化，尤其是傳媒領域裏面的一個直接的後果。網絡使得所有的人都處在一個可以自由發表意見，甚至學術觀點的平臺。似乎有人認為人們的話語是平等的，其實並不然。我們應該注意到，目前在網絡傳播信息的過程中，仍有著強勢文化入侵弱勢文化的可能，具體一點説來，也就是像我剛才所説的在互聯網上通過中文來傳播的信息只佔4%，而80%的信息的傳播都是靠英文為媒介的，怎麼能夠説人人都平等呢？
    當然，就我自己而言，我可以説我是和英語世界的人處於一個平等對話的平臺，我的不少論文都是用英文撰寫在國際刊物上發表的，但是我不能以我自己的優勢來代替廣大網友目前所處的條件。因此我提出的一個務實的策略，就是要大力發展本土文化，使之足以與外來強勢文化的入侵相抗衡。但另一方面，我們又不能把本土化誇大到一個不恰當的境地，這樣做的一個後果會導致中國文化的更加封閉和保守。

【註冊會員11】約翰湯普森在其著作《傳媒與現代性》中提出了“一個概念性的框架，以分析由傳媒創造出來的行為和相互影響的方式”。他認為相互影響有三個範疇，第一個範疇，“面對面的相互影響”，第二個範疇是“傳媒的相互影響” 第三個範疇，是“傳媒的準相互影響”。請王教授談一談對這個問題的理解。
【特邀嘉賓：王寧】對於“面對面的相互影響”，這一點可以體現在電視與網絡的互動過程中。第三傳媒的“準相互影響”，則可以更確切的説明電視與網絡的互動究竟是處於何種層面上的相互影響。我現在再作一點發揮，在兩種文化之間的相互影響過程中，經常會出現這樣一種情況，強勢文化對弱勢文化的滲透、壓迫和重構，比如像賽義德在《東方主義》一書中，嚴厲批判的西方的東方學或東方主義，對東方和東方人的蓄意歪曲性建構。
    另一方面，也存在著弱勢文化對強勢文化的解構和削弱策略，比如當今西方的後殖民主義批評家採取的一個策略就是“混雜性”，以及將第三世界的文化滲入殖民地宗主國的文化母體使之變得不純，從而削弱它的霸權地位。目前的中西方文化的相互影響，可能就處於這樣一種境地，但是可以預言隨著東方文化的價值日益被越來越多的人所重新發現，東方文化的從邊緣向中心的運動將會越來越加速。所以説，文化的相互影響從來就不會間斷，我們也沒有必要擔心中國文化會被西方文化“殖民”，也不用擔心，中國的本土文化會淹沒在全球化的趨同性中。

【喜歡做DJ】電視和網絡結合的特點及優勢是什麼？
【註冊會員11】網絡和電視各有各的特點和優勢，在互聯網沒有産生之前，電視是最現代化的、最新興的媒體，當然也是至今最強大且最強勢的媒體，仍然是今天的第一媒體，電視有很多的優勢，我認為他最大的魅力就是直播,特別是重大事件發生的時候，他能夠第一時間同步的、真實的、形象的、直觀的再現事件現場，比如説像世界盃比賽現場、奧林匹克開幕式、火山噴發、戰爭衝突等等，當然電視還有其他許多優勢。但是，人們會發現電視他是單向傳播的，人們接受他在某種程度上是被動的，因此這就帶來一個問題，電視的交流性或稱交互性是缺少的，而互聯網他的其中一個特點，就是具有交互性的功能。人們可以在網絡上進行交流，這樣人們就掌握了交流的主動權，這種雙方交互的交流更具有個性化和選擇性，避免了電視的單一性傳播。至於電視和網絡互動自然是再好不過的了，兩種媒體可以互補長短。在發揮電視優勢的基礎上，如果再能引入網絡的互動，我認為至少可以做到以下幾點：一、電視臺製作節目由誰決定。人們會説，當然是由觀眾決定，那電視臺怎麼能知道觀眾想看什麼呢，過去是靠請幾個專家策劃、觀眾來信、接受觀眾來電話，或者電視製作人員自己作出判斷，現在有了互聯網，如果在製作節目之前和網友進行交流，就能夠弄清楚網友想看什麼樣的節目，由此看來，互聯網可以成為電視節目的策劃中心和民意調查中心，互聯網上可以召開電視臺各種各樣的節目策劃會，甚至最大的策劃會，互聯網起到了策劃會的功能。第二，節目製作完以後，電視上播出的同時，網上也可以進行同步音視頻直播，還可以進行同步圖文直播，甚至還可以開通網上互動交流，這樣觀眾和網友在收看電視節目的同時，就可以在網上交談自己的感受和體會，可以發表自己對電視節目的意見和建議，甚至還可以在網上展開討論，這是電視做不到的，只有網絡和電視互動才能提高自身的參與度和知名度，這就是電視和網絡互動的一部分好處吧。當然，網絡和電視的互動還遠不止這些。只有網絡和電視互動才能做到。第三，電視節目播完以後，通過互聯網進行調查或進行信息蒐集，很快就可以得出節目播出之後的反饋和收視率情況。從以上這三個方面可以看出網絡和電視互動至少會産生三個結果：第一，互聯網可以成為電視製作前的策劃會；第二，互聯網可以成為電視節目的播出中心；第三，互聯網可以成為電視節目的調查中心。當然在網絡和電視互動的同時，互聯網也可以借助電視的影響擴大和延伸自身的傳播。
【特邀嘉賓：王寧】謝謝你替我回答了很多我準備回答的問題。確實就目前的情況而言，電視是最強的媒體。但是也正如你剛才所説，電視雖然可以直播，但是它只是一種單向度的，它缺乏交流，一旦網絡的互動發展到一個高層次，並且得到普及的話，它就可以在這一點上取代電視的功能。

【註冊會員11】請問：網絡與電視互動的前景如何？
【特邀嘉賓：王寧】首先我從整體上回答這個問題，我認為電視與網絡的互動有著廣闊的前景，我們今天所進行的這種互動方式，可以説只是開始階段，它有很多局限，但是也為我們今後的發展奠定了必要的基礎。現在我結合國內的實際情況作一具體回答。鋻於中國目前有數百家電視臺和大小上百個網站，電視與網絡的互動是完全可以實現的。這種發展帶來的一個積極的方面就是不僅提高人們對電視節目的關注，更加能夠促發觀眾與受眾之界限的模糊，大力發展我國的網絡事業。但我認為就目前的情況而言，最有發展前途的地方除了北京和上海外，沿海地區的高科技發達地區，可以率先實現網絡與電視的互動，以帶動全國各地。此外，這種互動也可以率先在遠程教育領域實現。再者，在一些大型的綜藝晚會，比如説春節聯歡晚會上引入電視與網絡互動的機制，也許可以使得收視率大大提高，因為我們都知道在網上聊天的網友往往不可能同時觀看電視節目，當電視和網絡同時展現在眼前時，並且使你能夠親身參與這種互動時，你就可以全身心地投入其中，這樣既提高了電視的收視率，也使得晚會本身的內容帶有高科技的含量和豐富多彩的意義。

責編：邱純、青葉