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劉建明、董關鵬訪談 |
作者：邢立雙 發佈時間：
2002-11-14 16:08:31
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董關鵬老師訪談
【網絡主持人：邢立雙】請問董老師，您在國外做過電視，在國內也做過電視，就此您有哪些感受可以對我們談談嗎？
【特邀嘉賓：董關鵬】我做的都是新聞，或至少是資訊類的節目。對這些節目時效性太重要了，國內在這一點上顯然是還有發展和提高的餘地。尤其是出現了全球性的媒體事件，本身就是塑造全球媒介品牌的時候。海灣戰爭捧紅了CNN，中美撞擊和“911”事件幫助鳳凰衛視一夜成名，還有總是在第一時間做到最獨家的半島電視臺，“第一時間”原則是全球化時代對媒介的需要，當然很多時候我們也許沒有準備好的“第一時間”的回應。西方國家的經驗是，媒體也好，政府也好，都會至少作出在告訴大家發生什麼的樣子。另外，在國內國外做電視還有一個不同，尤其是新聞節目，我們的研發和整體策劃還和國際標準有很大差距。如果時效性不能保證，質量和深度也是非常重要的吧！
清華大學董關鵬老師 【網絡主持人：邢立雙】請董老師，你平時看電視嗎？就目前我國的電視節目狀況，你能談一談個人的想法嗎？
【特邀嘉賓：董關鵬】其實好多做電視的人自己都不看電視，但我是屬於那種被別人“諷刺”為“自我欣賞”的人。自己的節目我總是又極其苛刻的的眼光審視，我原來在英國媒體的同事大都也是這樣的。我認為看別人的節目當然也很重要，由於專業的原因，非新聞的節目我幾乎不看。從政治傳播學的角度，我欣喜地發現，中國的電視新聞已經在以第一時間原則報道新聞，這本身就是進步。同時也加強了新聞節目的互動，與觀眾的資源共享等等都是中國目前電視發展中必須肯定的趨勢。我想，在全球化的時代節目的形式經過對外的模倣，對內節目之間的相互克隆，最終取勝的和經得起考驗的還得是最本土化的節目，莫多克也是這樣認為的。
【網絡主持人：邢立雙】請問董老師，高雅的節目和電視的高收視率是一對不可調和的矛盾，你怎樣看待這一問題？
【特邀嘉賓：董關鵬】我倒是覺得二者不存在矛盾，媒介有三個功能：告知、教育和娛樂，沒有節目就是高雅的，也沒有節目天生就是高收視率的。中央電視臺的《對話》既是高雅的，也是高收視率的，這個節目最初就是高雅的，但並不是高收視率的，它從低收視率到高收視率是經過一個過程的。節目製作者不應該為了高雅而盲目的自我欣賞，自娛自樂，自認為高雅的節目不一定就真的是高雅的。不能為了高收視率而盲目的去降低節目的品位，這在中國是不被允許的。高雅的節目可以不通過通俗化和大眾化的過程就被廣大的民眾接受，前提是循序漸進，受眾目標明確。中低檔定位的節目，也應該借助開始的高收視率不斷的提高內容的定位高度，去影響帶動全民的媒介欣賞水平高雅化。
【網絡主持人：邢立雙】請問董老師，電視節目怎麼做才能既滿足觀眾的需求，又能發揮它的引導功能？
【特邀嘉賓：董關鵬】這是所有媒體都要回答的問題，滿足觀眾的要求就必須有對市場的認真研究和受眾細分之後的可行性、系統化建議。必須有的放矢，媒體不能自娛自樂，如果明明知道受眾不接受某一種方式的傳播，也就起不到引導的作用了。在媒體競爭越來越強的時代，沒有時間和精力可以繼續浪費在對受眾需求的誤讀上。從內容到形式，甚至到節目的整體包裝，都必須與你所期待的目標受眾群僅僅吻合。西方政治傳播心理學説，先要讓人看見，而且看了，才能讓他們受到影響，其實這説的就是爭奪眼球的競爭吧。沒有眼球的關注，電視還能引導誰呢？
【網絡主持人：邢立雙】董老師，您心目中優秀的主持人應該是什麼樣的？您做主持時，對自己滿意嗎？
【特邀嘉賓：董關鵬】優秀的主持人至少不是我現在的樣子，因為他必須是全身心投入的，我還只能算是一個客座或是特邀主持人。在國外播音主持的經歷大多是現場直播的，主持人既使不是製片人也必須對節目的內容、對象、過程瞭如指掌，但是回國的部分主持經歷曾經讓我變得懶惰，有的時候人到了演播室還不知道今天被採訪的嘉賓是誰。只要能夠在短時間背下來編導實現擬好的稿子，就可以一樣安全播出。但是，我實在覺得這樣不是在主持，主持人應該和嘉賓一樣的活躍，他應該是有思想的。一個好的主持人，永遠都希望一個漫長的成長過程。在英美很少有40歲以下的名牌主持人，因為閱歷太重要了。優秀的主持人也需要找到最合適的節目，沒有人可以把所有的節目都做的天衣無縫。我願意在未來始終作為一個學習型的主持人，這個跟已經在學業和研究中取得成績的進展又完全是兩碼事。
【網絡主持人：邢立雙】董老師，您能就目前談話類節目多而質量不高給一些建議嗎？
【特邀嘉賓：董關鵬】最主要的是盲目克隆，這是目前發展的致命傷。原版的被克隆以後，已經面目全非，就像被嚼得很久的口香糖……談話節目實際上是一個現場的自由溝通的過程，但並不等於漫無邊際，也不能不給出至少具有指導性的結論。中國有的談話節目看完以後，就是讓人不知道本來知道如何應對的事情現在該怎麼做？談話也不該盲目煽情，眼淚的戰術是不能夠久遠的。我們欣喜的看到，最早先的一些節目已經進入黃金時期，沒有停滯不前，選題上至少開始涉及國家的大政方針政策。如果是一味的克隆，現在西方電視屏幕上也已經出現了更新的形態，借問各位策劃界的同仁，你最近及時關注了嗎？
【網絡主持人：邢立雙】春節又快來臨了，董老師能否就往年的春節晚會，談一些自己的想法？對2003年的春節晚會給一些建議，可以嗎？
【特邀嘉賓：董關鵬】在國外的日子，會一直把看春節晚會當成找回過年感覺的機會，所以眼光一般不是很挑剔的。但是，我總是想誰都不能用一盤菜滿足各色人種的口味。我倒是希望總導演可以把不同類別的節目，分離開來，並有相應的事前宣傳。因為現在已經沒有什麼人可以在電視機前從20：00坐到午夜，觀看一台晚會。因為，我們現在找樂的可能性和機會太多了。
【網絡主持人：邢立雙】有人説網絡媒體不可能取代傳統媒體，那麼董老師怎麼看待它們之間的關係呢？
【特邀嘉賓：董關鵬】網絡媒體的時代其實誰也取代不了誰，而是爭著做大做強更重要的是做“全”的時代，網絡媒體挑戰傳統媒體就是讓廣播、電視和報紙增強互動的功能，對於復有經驗的國際媒體巨頭們大多都走的是跨媒體立體經營的路子。
【網絡主持人：邢立雙】現在，我們央視國際網絡正依託母體——中央電視臺，探索具有網絡電視媒體特色的新媒體文化，董老師能就此提一些建議和意見嗎？
【特邀嘉賓：董關鵬】在電視為王的時代，中央電視臺必須主動出擊，捍衛王者的傳媒地位。央視國際網站是重要的基地，但是要擺脫僅僅是中央電視台資訊服務部門和節目預告部門或者哪怕是內容檢索部門的瓶頸，而成為完整的具有長遠發展目標新媒體實體統籌規劃未來就會出現不同的效果。網絡新媒體也需要落地，央視國際是不是也應該探討創辦像《財經》、《新聞週刊》這樣的資深雜誌？讓新媒體也走入非網友的視野，當然在網絡方面也就是主頁方面，也還有大量的可塑造空間，減輕央視門戶網站的感覺，而創建資訊豐富的中國新聞集成之綜合網站，會有很重要的意義。中央電視臺的資源當然也是不可忽視的，大量在線視頻的播出將使央視國際網站脫穎而出。
【網絡主持人：邢立雙】電視批判屬於媒介批評範疇，董老師都是第一次作客電視批判，能談談今天的感受嗎?給我們提一些建議可以吧？
【特邀嘉賓：董關鵬】我很欣賞央視國際開闢的這個論壇的，用最先進的技術作為平臺探討時為王者的電視的表現，本身就是對全球化時代、網絡時代所提出挑戰的回應。批評是敞開思路的，也可能是主觀的，但是所有的主觀就會合併為統計學上的客觀。
責編：邢立雙
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