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                                 劉建明老師訪談                                

【網絡主持人：邢立雙】請問劉老師，您説過：中國的記者不需要“無冕之王”的彩帽，他們用筆再現歷史，是中國改革的推動者，在這您能詳細地解釋一下嗎？
【特邀嘉賓：劉建明】我在《媒介批評通論》中，提出過上述結論，目的在於強調，我國的記者和人民的命運息息相關。他們從事新聞報道的崇高使命，就是用自己的筆和攝像機展示真實的生活，忠實地報道中國當前正在進行的這場跨世紀的改革實驗。他們不需要、也不追求任何像無冕之王這類清高的頭銜和誇獎，而是嚴肅地、負責地引導社會沿著健康的軌道發展，堅決履行輿論監督的職能。
    就這一點而言，我國的記者並沒有淩駕一切的權力，他們既是人民的代言人，又是國家整體利益的維護者。為了維護社會公共利益，推動中國社會走向輝煌，為進一步深化改革開放，他們需要的是解放思想、腳踏實地的探索，真實有益地報道現實生活的一切。他們不是第四權力，更不是社會事務的評判者，而是新清華大學劉建明老師
生活的參與者，和人民和國家管理者一道捍衛正義的事業，推動國家的進步，而不是高高在上、站在人民和管理者之外的無冕之王。

【網絡主持人：邢立雙】請劉老師，你平時看電視嗎？就目前我國的電視節目狀況，你能談一談個人的想法嗎？
【特邀嘉賓：劉建明】我經常看電視，出於職業的關係，我主要看的是新聞節目。總的看，我國的電視節目內容豐富，頻道多，電視文藝節目的生産量很大，每年有幾萬部。但精品少，總體質量不高，許多電視作品比較粗糙。為了改善電視節目的播出質量，應當在節目生産和播出的選擇環節中引進競爭機制，其中包括人才競爭、製作競爭和節目採購競爭。只有競爭才能産生優秀節目，淘汰劣質節目。

【網絡主持人：邢立雙】請問劉老師，高雅的節目和電視的高收視率是一對不可調和的矛盾，你怎樣看待這一問題？
【特邀嘉賓：劉建明】這種矛盾是不可調和的，也是無法調和的，這取決於電視傳播的性質和國民的文化素質。電視是大眾媒體，它的大部分內容應當是通俗化、大眾化的。高雅的節目主要面向文化層次比較高，特別是面向專業工作者，無須指望達到很高的收視率。電視節目始終存在普及與提高的問題，隨著兩個文明建設程度的提高，一般受眾的欣賞水平會逐漸提高，高雅電視節目的收視率也只能逐漸擴大受眾群，在未來某個時候才能顯著地提高。

【網絡主持人：邢立雙】請問董老師，電視節目怎麼做才能既滿足觀眾的需求，又能發揮它的引導功能？
【特邀嘉賓：劉建明】電視節目滿足觀眾的需要，是一個總話題。不同內容的節目滿足受眾需要的標準是不同的，因此這個題目應當按節目的類型來研究，不同電視節目的質量能否使受眾滿意，因節目內容的不同而需要作不同的分析。就電視劇而言，一部好戲受到觀眾的歡迎至少有三個要素，第一是要有一個情節曲折、引人入勝的好故事，不是缺少情節的談話劇、居室劇或辦公室劇：第二是劇中的人物要有鮮明個性，有震撼人心的遭遇或大無畏的行為，這一切不是嬌柔造作、無病呻吟，而是真實、自然地再現，令人感嘆、回味無窮：第三，無論歷史劇還是現代戲，應當反映重大題材，特別是要反映當前的突出矛盾，提出和解決人民倍加關注和思索的現實問題，反映時代的重大主題，歌頌人民奮鬥精神和偉大業績。
    對於電視新聞節目而言，受眾需要觀看的是每天國內外發生的大事，他們需要快點兒看到，迫切希望了解事實真相。他們不喜歡聽空話、舊話，對聽過幾十遍、幾百遍的話，他們失去了興趣，這樣的新聞沒有受眾。觀眾要了解的是事實，而且是新鮮的事實，這是電視新聞報道的規律，也是一切新聞媒體的報道能夠引導受眾的關鍵。空話、舊話從來不能引導觀眾洞察現實、展望未來，更不能啟發他們的思想，恰恰引導少數觀眾醉心於坐而論道、只説空話不幹實事的壞毛病。

【網絡主持人：邢立雙】請問劉老師，新聞可以通過技術手段涵化，您能解釋一下電視新聞的涵化手段嗎？ 
【特邀嘉賓：劉建明】所謂涵化，是指媒體運用暗示的方式對新聞事實附加某種意義，把新聞事實加以意識形態化。新聞事實的涵化往往發生在政治、經濟新聞和道德觀念比較明顯的新聞。電視新聞的涵化大體有三種手段：一是選擇不同的事實具有不同的立意、不同的動機，表現不同的思想傾向：二是機位不同，鏡頭拍攝的角度不同，包含著評價事務的態度不同，通常表現為記者的讚揚或反對、肯定或否定、突出或貶損的立場：三是報道分量的大小、多少，反映記者對新聞的重視程度和突出事實意義的程度；四是在新聞內容提要中是否出現、如果出現排列的順序的前後，説明媒體對新聞評價的程度不一樣。電視新聞頻道的記者為了突出某條新聞的重要性，一般把它列入新聞提要，更為重要的新聞，則把它放在頭條或前幾條。這些涵化電視新聞的手段，能夠強化新聞的意義，表達電視臺對事實的評價，比記者直白地講道理更能引導受眾的思考，使受眾對事實有更深刻的感受。新聞涵化，符合新聞報道的本性和傳播要素。

【網絡主持人：邢立雙】劉老師，您能談談對媒介進行批評時，應該遵循的規範和標準嗎？
【特邀嘉賓：劉建明】媒介批評不僅有一定的規範與標準，而且有高度的責任感和社會價值觀。媒介批評不應是隨意的、主觀的或不負責任的。媒介批評的規範一般包括（一）時空通觀的規範；（二）整體照應的規範；（三）效果實證的規範。媒介批評的標準有兩個，一是意向標準，即對媒介現象的思想傾向作出批評或評論，包括是非標準、倫理標準、歷史標準和法律標準；二是再現標準，是對媒介行為和媒介作品的表現形式作出評論和分析，包括媒介及其作品的完美度、內容與形式的統一、作品形式的獨創性、語言文字的準確、生動與優美程度，等等。

【網絡主持人：邢立雙】請問劉老師，媒介批評的思維方式有幾種，您能跟我們談談嗎？ 
【特邀嘉賓：劉建明】媒介批評的思維方法對不同的批評者可能有不同的選擇，但大體不能超出下列三種：一是，結構主義的方法，二是，系統論的方法；三是，定量與定性分析的方法。在媒介批評中，這三種方法可能同時結合在一起運用，也可能單獨運用一種方法，也可能使用兩種方法。還可能使用一種方法為主，另一種方法為輔。方法是靈活的，在批評實踐中還可以創造新的方法，不能墨守成規。

【網絡主持人：邢立雙】劉老師，您做過媒介批評方面的研究，今天您能跟我們談談媒介批評的主體指的是什麼？
【特邀嘉賓：劉建明】近幾年我初步對媒介批評有所探討，發表了10幾篇論文和一本專著。媒介批評具有廣泛的社會性，正是指批評的主體分佈在社會各個領域，其中主要有受眾、新聞傳媒的管理者、業界人士、傳播學研究者。

【網絡主持人：邢立雙】請問劉老師，您能跟我們談談媒介批評的內容包括哪些呢？
【特邀嘉賓：劉建明】媒介批評的內容和媒介批評的標準可以説是一個問題的兩個方面，二者構成了媒介批評活動的主要指向、目的以及批評的出發點。就批評內容來看，主要有媒介的管理批評、法治批評、專業批評和評選批評。

【網絡主持人：邢立雙】在協調經濟效益與節目的文化品味之間的關係方面，請問老師有什麼好的辦法嗎？
 【特邀嘉賓：劉建明】就我個人的觀點，經濟效益好的節目能夠做到文化品位更高一些。任何電視節目都應當是藝術品，要在選材、製作和文字解説上注入典型化、藝術化和文化底蘊。如果對那些經濟效益好的節目僅僅重視廣告商的興趣、以達到廣告商的滿意為標準，勢必降低它的文化品位，由於收視率低，市場效益不可能好，取得的僅僅是廣告經濟效益。

【網絡主持人：邢立雙】報紙需要思想家，二位老師能談談電視需要什麼樣的思想家？網絡需要什麼樣的思想家嗎？
【特邀嘉賓：劉建明】 這個問題很複雜，但我認為，報紙需要的思想家和電視、網絡需要的思想家不會有什麼根本不同。一般的説，新聞媒體需要對人民和國家非常忠誠的工作者，他們具有捍衛國家和人民利益的勇氣和決心；他們對政治和社會問題有很強的責任意識和敏感，在極短的時間內就能辨別真偽是非，並且敢於説真話，實事求是地反映他們要報道和説明的問題。這樣的思想家必須了解國情民情，具有廣博的政治理論知識和修養，有高尚的道德和人格。也許人格的力量對於電視工作者是不可缺少的要素。比如，對人的尊重、樸實、誠懇、説老實話、和藹可親而又有追求真理的執著精神，都是電視工作者必備的思想品質。

【網絡主持人：邢立雙】有人説網絡媒體不可能取代傳統媒體，那麼劉老師怎麼看待它們之間的關係呢？
【特邀嘉賓：劉建明】我贊成這種觀點。網絡媒體有很多優勢，但其他媒體也有自己的優勢，各有存在的土壤和文化需要。他們之所以能夠並存，因為他們在傳播信息方面可以互補。比如，報刊適於發表深度報道和長篇研究社會問題的文章，有相當一部分讀者需要紙媒體，而電視很難承擔這個任務。我預測，網絡對電視將構成嚴峻的挑戰，在不久的將來寬帶普及並提高播放質量後，它和電視將不會有任何差別，二者可能融合為一體。

【網絡主持人：邢立雙】現在，我們央視國際網絡正依託母體——中央電視臺，探索具有網絡電視媒體特色的新媒體文化，董老師能就此提一些建議和意見嗎？
【特邀嘉賓：劉建明】央視國際作為中央電視臺的網絡媒體有了良好的開端。最近半年來，它似乎以一種新的面孔正在打造新的品牌，在傳媒文化理念、傳媒文化底蘊和傳播內容的文化氛圍上力圖改造從附屬媒體的身份，成為媒體文化頻道的一支獨秀。其它媒體的網站大都沒有擺脫"網絡版"的窠臼，只是給網友們受閱媒體提供了一條電子渠道。央視國際既依託中央電視臺，又拓展了新的視野，具有獨家節目，同時抓住文化這個主題做深做透，應當是今後的努力方向。因此，我建議：（一）要把文化主題擴充到社會各領域，突出電視文化的特點，挖掘當代文化的精華，把文化概念實體化、確定化。（二）不求數量，要求質量，每一個專題做深做細，結合案例剖析，做點意識文化普及工作，提高全社會的文化鑒賞力。（三）抓緊做好寬帶網大面積入戶之前的準備工作，為設置央視網絡的圖像新聞頻道、影視藝術頻道、電影頻道和娛樂購物頻道搞好硬體建設和人才儲備。寬帶網全面開通，就是網絡盈利時代的到來。誰動作慢，準備滯後，誰就輸掉未來。

【網絡主持人：邢立雙】春節又快來臨了，劉老師能否就往年的春節晚會，談一些自己的想法？對2003年的春節晚會給一些建議，可以嗎？
【特邀嘉賓：劉建明】最近幾年中央臺電視的春節晚會，總的説節目質量還可以。春節晚會能夠體現祥和、歡樂、熱鬧的節日氣氛，就達到了目的，不能期望節慶節目具備很高的藝術水準，達到很高的藝術水平。這不是優秀藝術作品的評獎會，更不是優秀藝術作品的展示會，不能以高雅藝術品位的標準來衡量春節晚會的好壞。儘管如此，我作為一個普通觀眾，仍希望春節晚會的節目應排練的更好一些，格調更高一些，藝術內涵多一些。以我個人之見，2003年的春節晚會需要增加具有濃郁民族風格的歌曲和曲藝節目，少一些粗製濫造的、缺少旋律、哼哼呀呀摸不著調的所謂流行歌曲；藝術家們要創作一批思想蘊涵深刻、充滿藝術匠心的相聲、小品、快板、大鼓等短小精幹的段子；把我國各種傳統戲曲的優秀片段拿來演出，但戲曲節目不宜拖得太長。

【網絡主持人：邢立雙】電視批判屬於媒介批評範疇，二位老師都是第一次作客電視批判，能談談今天的感受嗎?給我們提一些建議可以吧？
【特邀嘉賓：劉建明】電視批判作為媒介批評的分支，是最重要、最有生氣的媒介批評領域。因為電視的影響大，對社會的影響深度沒有任何媒介可以和它相比。另外，電視集中了多種媒體的特點和優勢，節目製作的難度大，出現問題的概率相對也大。開展電視批評不僅是必要的，而且是提高電視節目質量的主要途徑。
    開展電視批判需要經常化，成為電視工作者提高業務素質的一項學習任務。開展電視批判需要加強批評理論的修養，掌握電視批判的基本原則與方法，但又不能總是停留在坐而論道階段，應當結合具體案例、具體作品進行深入分析。樹立正確的電視批判觀非常重要，每個參加電視批判的人和涉及的作品的作者，都應以寬容的態度對待他人的不同意見。無論是肯定或否定的意見，都應當受到歡迎，對確實錯誤的意見本著"雙百方針"的精神開展誠懇的批評與反批評，達到共同提高的目的。

責編：邢立雙