《電視批判》版權聲明

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    伴隨著2001年央視十佳主持人網上評選的揭曉，CCTV.com迎來了她五週年的生日。五年，對一個人來説，只是一個生命的開始。而對於CCTV.com來説既是一個起步階段，又是一個新的起點。
    不可否認，我們推出的主持人有著各自獨特的能力和魅力，但同樣不可否認，如果不是站在央視這個傳媒巨人的肩膀上，他們可能平凡得象你家的鄰居，有一天在電梯裏你讓他（她）幫你摁一下樓層還忘了説謝謝。
    這就是巨人的力量，他使柔弱者有力，使有力者強大。

    央視國際網絡從一開始就站在了央視這個巨人的肩膀上。五年來，憑藉著自身努力及央視的豐富資源和權威品牌，央視國際很快就成為國家六大重點網站之一，是電視網絡媒體的國家隊和主力軍。今後，央視國際仍將繼續以央視巨人為立身之本，進一步整合央視母體資源，既是央視巨人有力的臂膀，又是央視表達自己的一種語言，還是巨人獲取信息的耳目。在巨人的肩膀上，央視國際因央視的資源而豐富。
    但是，就象主持人還需要各方面的知識和自己的個性才能成為優秀主持人一樣，央視國際要辦一流網站、創國際品牌，還需具備其他要素，還要站在傳統媒體、互聯網、網友、國家、時代等更多巨人的肩膀上。

    在傳統媒體的肩膀上得其經驗。報紙、廣播、電視等傳統媒體已分別發展了一百年、五十年、三十年，積累了豐富的傳播經驗。網絡媒體可能僅需十年就能完成傳統媒體幾十上百年的發展道路，但傳統媒體長期的發展經驗卻是網絡媒體的寶貴財富，它使網絡媒體少走彎路更快地發展。而且，傳統媒體依然具有強大的生命力，傳統媒體與網絡媒體依然有大量共通的表現形式，傳統媒體與網絡媒體聯合組成傳媒集團更是一種發展趨勢。在巨人的肩膀上，央視國際因傳統媒體的發展經驗而睿智。

    在互聯網的肩膀上得其技術。上個世紀影響最深遠的發明恐怕當數計算機，而互聯網的飛速發展更使人們越來越離不開這種神奇的力量。隨著計算機和互聯網的普及，網絡媒體將具有顯著的優勢：方便快捷、內容豐富、互聯互動。特別是隨著寬帶網的接入，央視國際所擁有的豐富的視音頻節目將成為網絡傳播的主要內容，也成為央視國際獨特的競爭力。在巨人的肩膀上，央視國際因互聯網技術而強大。

    在網友的肩膀上得其支持。觀眾的關注是主持人的動力，讀者的篤愛是作者的追求，網友的支持是網站的生命。現階段，網民是以年輕化、知識化為主要特點的“新人類”甚至是“新新人類”。關注、了解他們的想法、要求，提供廣大網友喜愛的信息，才能贏得他們的支持，才能保證網站旺盛的活力。在巨人的肩膀上，央視國際因網友的支持而興旺。

    在祖國的肩膀上得其尊嚴。國家利益、人民利益至上是中央電視臺的根本出發點，也是央視國際的根本出發點。中國加入WTO，改革開放進入一個新的階段，中華民族將在二十一世紀全面走向世界，屹立於世界民族之林。中央電視臺是國家電視臺，央視國際是國家電視臺網站，維護祖國尊嚴、人民利益是我們的神聖職責。在巨人的肩膀上，央視國際因祖國的尊嚴而榮耀。

    在時代的肩膀上得其精英。二十一世紀是信息時代、全球化時代，大量的信息在全球範圍內迅速地傳遞。央視國際要與時俱進，把握潮流，提供鮮亮、豐富、專業、真實、權威的信息資訊，就必須擁有一批具有全局觀、大局觀，高品位、高素質的時代精英，並在此基礎上形成新媒體理念和新媒體文化，從而使央視國際能永立於時代潮頭。在巨人的肩膀上，央視國際因時代的精英而權威。
    登高而呼，其聲遠矣。站在巨人的肩膀上，央視國際定能讓黨和國家的聲音傳入千家萬戶，讓中國的聲音傳向世界各地。

    總結五年以來的工作，央視國際走過了一段穩步發展的路程，除了看到我們所取得的成績、整合以往的媒體資源以外，更要以創新精神為指導，使央視國際這個由中央電視臺創辦的新興媒體，進一步發展壯大。央視國際雖然是一個年輕的官方網站，但和其他不同類型、不同層次、不同規模的媒體一樣，它面臨的問題既有其普遍性，也有其特殊性；其發展既面臨受到全球化趨勢、知識經濟以及區域發展這三個基本因素的支持，也同樣受其制約。
     普遍面臨的問題是：中國互聯網如何確認和提高其核心競爭力？特殊的問題是：作為官方網站，傳播的意義何在？傳播的方式是否會受到體制上的制約？傳播是否作為一種産業而存在？
    總體看來，互聯網是從國外引進並高速發展起來的，它適應了人類在知識經濟時代要求大量方便、快捷的資訊需求；其次，中國作為全球經濟發展最快的地區之一，更需要互聯網以産業形態方式對經濟的推動。在中國互聯網雖然只有佔總人口百分之零點幾的網民，但他們絕對總數已經超過某些普及率較高的小國，在推廣上、新技術的應用和商業服務的提供上都存在巨大的潛力和機會。
    其次，由於互聯網在中國一齣現，就被要求作為一種産業形態而獨立生存。它迅速地走過了由科研試驗到推廣到商業應用的發展階段，實現了從一種傳播方式到傳播産業的幾個層次的飛躍。和報紙、廣播、電視等傳統媒體相比，它的自我發展和維持經驗是很少的，具體而言，它缺乏一種良好的造血機制，缺少作為媒體網站的一整套經營管理手段，使得中國互聯網難以獲得進一步發展的資金支持。

    因此，中國互聯網不僅面臨著各種新媒體之間的競爭，而且還存在和各種傳統媒體爭奪受眾的競爭。在互聯網經濟尚未成熟的階段，廣泛地和各種媒體合作、實現多形態傳播、多渠道互動是基本路子。目前看來，央視國際的下一個發展階段關鍵在於以下幾個方面：

    （一）以電視——網絡互動為核心技術的競爭手段。
    我們已在前面指出，央視國際是中央電視臺的網站，它的基本任務是為中央電視臺的電視節目推廣宣傳；其次，它還是國家電視臺的網站，是官方網站，它傳播行為的基本意義就是對內為大眾提供權威、準確的資訊服務，對外傳播中華民族的優秀文化，因此它的傳播方式有別於商業網站：在這個cctv．com社區裏，央視國際是眾多參與性文化的積極管理者，它向網民提供嚴肅高雅、代表先進文化發展方向的知識，它不僅僅是一種新的電子版平面媒體，更是人類對時空的一種新的掌握方式。

    （二）為産業化的網絡經濟轉軌做好準備。
    要在電視資源服務的基礎上，構建具有網絡産業特色的新平臺，實現新的傳播秩序、造就新的經濟模式。作為中央電視臺創辦的網站，央視國際必須吸取其母體之所以取得成功的經驗，走“內容加商務”的媒體一般經營模式，走社會效益和經濟效益並重，經濟效益為社會效益服務的路子。隨著技術的不斷進步，對“點對點”傳播、視頻下載、網絡廣告的估計已經越來越樂觀，協調互動的傳播服務正在逐步走向現實，這需要央視國際在這個時代到來之前積極轉軌，在經營理念、經營機制上都事先作好準備，在人員培訓、技術研發這兩個關鍵領域取得重大突破。

    （三）立足本土，走國際化傳播之路。
    在本土傳播的基礎上，進一步擴大影響，並爭取在可見的時間內實現國際化傳播，國際化傳播需要強大的實力，它的成功是綜合實力的一種表現。國際化傳播不僅是指多語種傳播，更多是指其在國際上的影響力和競爭力。央視國際由於擁有其母體豐富的電視資源，比其他官方網站和商業網站具有可信度更高、更直觀便捷的傳播優勢，這種優勢隨著時間的推進而變得明顯。如何利用這種優勢，將國際文化交流、國際資訊服務以及影視産品購銷等變成綜合性大規模産業行為，是我們需要研究的重要課題之一。
    總而言之，對新知識經濟時代秩序的展望，已經産生了許多種種激動人心的設想，但是迄今為止，由於各種原因，眾多精英所翹首盼望的“那艘船還沒來”。這表明，為了一個真正的e時代的來臨，還有很多紮實細緻的工作需要去做。但無論如何，我相信，依靠黨和政府的支持，依託中央電視臺，央視國際網絡必將進一步發展壯大，成為二十一世紀具有重要影響力的新型媒體。
   

責編：邢立雙