《電視批判》版權聲明

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    央視國際網絡作為中央電視臺的重要組成部分和重要宣傳部門，一直把依託央視、服務央視作為其工作重心，這次參與2002年春節聯歡晚會的互動活動取得了較好的社會影響，在媒體競爭日益激烈的令天，央視國際網絡這種勇於開拓，大膽實踐的精神是非常可貴的。但是，怎樣才能促進深層互動？怎樣才能使傳統電視媒體與新興互聯網媒體獲得真正的互惠互利？央視國際網絡仍然任重而道遠。

    一、加大互動，實現“雙贏”

    從2001年央視一批名牌電視欄目的上網到幾次大規模的互動活動，央視國際網絡的形象正在逐步上升。央視國際網絡“借央視而生”，有獨家之優勢，匯天下之精華。作為中央電視臺的重要宣傳部門，央視國際網絡仍然應當把服務央視作為今後工作的重點，加大網絡與電視的互動，進一步提升中央電視臺的形象，達到電視與網絡的“雙贏”。

    二、強化特色，打造品牌

    作為中央電視臺的重要宣傳部門，央視國際網絡不能僅僅停留在中央電視臺“傳聲筒”這一層面，從傳播內容來講，不僅僅是轉發，還要立論，要有自己的聲音。
    希望央視國際網絡能在下一步發展中強化特色，發展具有央視國際品牌的系列名牌欄目，努力打造發揮互聯網特長的“央視互動”、“在線主持”、“視頻點播”等方面的內容，著力推出一批名編輯，名主持人，名記者，並進一步形成有互聯網新媒體價值的文化産品。

    三、拓寬思路，放眼未來

    隨著技術的不斷發展，網絡電視的實現已經成為可能，央視國際網絡應該搶佔高新技術的前沿，不僅要搶先把央視國際建成媒體網絡，還應能使央視國際網絡與電視節目的播出同步，真正做成網絡電視。
    同時，央視國際網絡還應該拓展傳播領域，不僅重對內，更應該重對外，應把對外傳播作為一個重點內容。網絡無國界，就目前的狀況而言，對外宣傳，網絡更具有優勢。應精心策劃，努力打造央視國際品牌，讓央視國際成為中央電視臺的延伸和拓展，向世界傳播自己的聲音。

    四、營銷跟進，良性循環

    央視國際網絡目前從屬於中央電視臺總編室，作為國家六大重點新聞媒體網站之一，堅持導向，加強宣傳，這是我們工作的重點。但從長遠發展來看，産業化的發展道路，必然要求我們跟進積極的營銷策略，解決好投入和産出的關係，這樣才能形成經營上的良性循環。網絡是未來的強勢媒體，同時是一個非常大的、非常具有前景的、新的經濟增長點，我們只有預先做好充足的準備，才能在未來的競爭中立於不敗之地。

    總之，央視國際網絡應該站在央視巨人的肩膀上，站在互聯網的肩膀上，站在時代的肩膀上，“未雨綢繆”，勇於開拓，做互聯網新媒體的領頭羊。作為中央電視臺的一個組成部分，央視國際網絡的發展壯大，也是中國電視事業的發展壯大。

責編：邢立雙