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倡導媒介生態中的“綠色”
【網絡主持人：羅石曼】邵培仁老師，您説要倡導媒介生態中的“綠色”。這個綠色如何解釋？
【特邀嘉賓：邵培仁】大眾傳播媒介的一項鐵則就是切忌傷害，因為它是社會公器。也就是説，它不應該隨意的傷害社會、傷害公眾，它要承擔社會責任，在傳播信息時，要以國家和人民的利益為首要考量，這是一。二，所謂“綠色”也是指內容的健康、格調的高雅、品位的上乘。三，是指接受端的反映應該是良好的，就像我們吃東西，應該是有營養的，而不應該是有害的健康的。
【網絡主持人：羅石曼】邵培仁老師，您曾經在文章《當代傳播學視野中的中國傳統信息接受觀》中提到，“中國古代受眾信息接受有五大特色：（1）虔誠性與嚴肅性；（2）咀嚼性與反復性；（3）細緻性與深入性；（4）層次性與遞進性；（5）聯絡性與窺探性”。這其中並沒有娛樂性等現今電視節目所推崇的製作原則，您認為根據對中國人民傳統的接受心理的分析可以看出，中國的觀眾對娛樂性的節目的接受能力如何？
【特邀嘉賓：邵培仁】這篇論文，我是通過觀、味、知三個字的分析和研究，總結出中國古代受眾在信息接受中的五大特色，當然不包括當代受眾，從中好象也分析不出來娛樂性，但不代表沒有，因為分析總是有缺陷的。從《詩經》以下的歷代文學作品來看，中國人對文學的娛樂性一直有著不懈的追求，而娛樂本身就是文學的基本功能。中國有如此豐富的優秀文學作品，説明中國人對娛樂性的接受能力是很強的。
【網絡主持人：羅石曼】今天我們很堅定地認為必須要“反對電視節目庸俗化”，請問嘉賓認為我們應從哪幾個方面入手去避免電視節目庸俗化？
【特邀嘉賓：周 星】一，堅持電視是文化傳播的工具，文化是它的核心；二，認定電視節目是滿足人的精神需要，精神氣質是好節目的標誌；三，尋找觀眾真正需要的表現形式和節目形態，尋找需要智慧和苦心，模倣不是出路；四，電視人需要一種精神堅守，如同魯迅所説的“從血管裏流出的都是血”，有一種對電視文化的品格，創作哪怕是很娛樂的節目，也會顯示它的文化品味；五，必要的調控是不可少的，好的政策對於節目的導向有至關重要的作用；最後，不為收視率為尊，或者允許未必有高收視的節目存在，讓高雅的節目引導觀眾，這樣的電視景觀會影響大眾，提高欣賞口味。我覺得，從中央電視臺入手，是極其必要的，代表國家的央視如果也大規模的踏入“娛樂化”的路途，等同於地方電視臺迫不得已的娛樂化走向，那就比較危險了。
【特邀嘉賓：邵培仁】首先，堅守“品質、品位與品格”，提高娛樂傳播的文化內涵。其次，以人為本，走平民主義路線，加強娛樂節目的互動傳播。再次，不斷創新，實施立體化、本土化與分眾化的傳播策略。創新是人類的精神特權，是人類由野蠻進入文明的重要標誌。如果電視節目的製作沒有敢為人先的精神，其“創造”過程就會蛻變為“製造”過程，電視藝術就不可能有真正的進步。
【christina81821】我們做節目的時候,領導會經常告訴我們要想觀眾想看到什麼,怎麼才能貼近他的生活他的思維,而且用最淺顯的表達方式表達出來,必要時做點噱頭...是不是收視率就是節目的風向標?我們在追求經濟效益的同時,社會效益應該怎麼被凸顯?在現在地方廣電業都集團化甚至很多産業化的前提下, 我們怎樣保證我們的社會效益,是純粹讓自己的節目獲這樣獎那樣獎,那就是指標了嗎?
【楊過110】受眾太多太雜啊，有不會武功的小毛孩，還有功力高下不一的各門各派，有所謂的有正派，也有高明的隱者，並不是都想學上乘武功的。
【christina81821】呵呵只怕上乘武功只學個皮毛,歪門邪道,以為可以偷門秘籍走捷徑,卻落得個走火入魔...也許最後會是白茫茫一片這大地真乾淨...
【楊過110】乾淨了就好。
【記事本26】今晚武林高手匯集一堂，楊過來了。有喬峰嗎？李莫愁？
【特邀嘉賓：周 星】現代社會是一個直接了當的盈利模式社會，在它的功能構造之下電視難免會如你所説的被種種風向標所指引。你們領導説的對，考慮觀眾所想，最淺顯的表達是電視最基本的要求，它不是學術論文，也不是可以重復看的紙質媒體，一步到位吸引觀眾是電視的功能，但問題在另一個方面，完全為了收視率而造就節目，至少是不完全合理的，一些高雅的觀眾所需要的好節目未必有好的收視率，卻不見得是電視要排斥的，但我們見到太多的好節目因為末位淘汰而消失（比如讀書類的節目），我們同樣看到收視率很高的節目日漸趨同，千篇一律，相互模倣，互相攀比誰更俗。兩者都以收視率為風向標，卻未必是觀眾想看到的現象。説到經濟效益和社會效益，後者總是向前者低頭，這是一個發展過程的社會，通常會遇到，但是我們要説真正的文明社會和真正實現的小康社會，有了一定的經濟基礎之後，社會效益的指標將會高高昂起，如同現代人們更倡導綠色安居的概念一樣。所以，在産業化的前提下，對社會效益的強調可能是更重要的話題。獲獎重要，但關鍵是獲什麼獎，獲的是收視率的獎，如果沒有文化內涵，那也沒什麼意義，過若干年我們將會看到這樣的事實。
【leeyue平衡】請問專家認為若要解決這個“庸俗化”現象，需要哪些社會元素的參與，它們都扮演了怎樣的角色，它們之間存在怎樣的博弈？
【特邀嘉賓：邵培仁】首先，需要電視節目製作人提高自己的思想和文化素養，提高電視節目的製作水平；其次，要建立和完善電視節目的評估和評優機制，有的評獎活動實際上成了庸俗電視節目的指揮棒；第三，社會大眾也可以像美國的一些觀眾那樣，每年評出最差的電視節目，以懲戒那些庸俗電視節目的製作人。
【楊過110】諸位嘉賓，我們在説要反對電視節目庸俗化，那麼我們如何反對電視節目庸俗化？能有切實可行的辦法嗎？在我國的媒體學術界，歷來存在理論和操作的脫節問題啊！
【特邀嘉賓：周 星】脫節問題始終存在，問題有兩方面：一是理論高懸實踐之上，不能指導實踐；另一方面更是電視實踐忽略理論、淡漠文化，電視是一個實踐操作性很強的行業，但隨著事件的發展不能不對文化理論素養提出更高的要求，我相信越是在高速發展的階段，電視人更容易切實感受到理論素養、文化修養、知識視野對於他們的創作實踐、創新實踐具有重要的作用。只有實踐自身切實感受到理論的重要性，只有理論更主動的介入實踐操作，更有效的指導實際，理論和實踐兩層的問題才能更好解決。我們很高興看到越來越多的電視人能靜下心來兼修文化理論，甚至走入校園，而越來越多的高文化素養的學者介入實踐，參與電視策劃與改革，才有今天電視發展的局面。
【楊過110】如何讓高級知識分子介入電視？他們好些都很清高啊，尤其是北大的？
【特邀嘉賓：邵培仁】要讓高級知識分子看電視，就得了解他們的特點和需求，要投其所好。所有的知識分子都有點清高，不只是北大的知識分子。
責編：張青葉、羅石曼
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