“凡事預則立”—經濟節目策劃至關重要
【云云533】策劃在一個節目的製作中是至關重要的，“凡事預則立，不預則廢”，我想問一下宮老師我的觀點對嗎？還有您對此有什麼看法？
【特邀嘉賓：宮承波】這樣説當然是對的。目前的電視競爭格局表明，電視媒體的戰國時代已經到來。在這樣的背景下，節目策劃是非常重要的，好的構思、好的策劃，從某種意義上説對節目是否成功可以説是具有決定性作用的。也正是因此，各個媒體都在呼喚策劃、創意人才。也正是適應這種需求，我們中國傳媒大學新聞傳播學院，從2003年起創辦了一個以創意、策劃人才為培養目標的新專業，即媒體創意專業。很快我們就有畢業生了。
【云云533】在策劃中，節目主持人的風格定位很重要它會影響到節目的效果，如有些是調侃式的有些是莊重式的我們的經濟節目採取哪種方式較好呢？
【特邀嘉賓：宮承波】這涉及到對主持人作用的理解。有些人認為，節目主持人的作用是賞心悅目，或者説是靠賞心悅目吸引受眾。事實上，主持人的作用遠遠不止於此。我覺得主持人在節目當中最關鍵的是一個導遊，是引導受眾進入節目涉及的領域。其次，大量節目信息是靠主持人來傳達的，甚至主持人本身就是一種信息。所以説，主持人的風格定位是重要的，他應該以節目的風格定位一致起來。至於説經濟節目中是哪種風格好，我想不能一概而論。前面我講過，經濟節目也有各種類型，應該根據節目類型、節目風格來對主持人定位，來選擇相應風格的主持人。不知道您是否同意？
【云云533】對經濟節目的包裝有很多方面如視覺包裝、音頻包裝等，這些都需要高科技産品的配合，那是不是表示在經濟節目的策劃中，對科技因素的考慮應該越來越多？
【特邀嘉賓：宮承波】是的。電視節目的包裝也好，策劃也好，對技術的倚重確實越來越強，這是現代傳媒的一個總趨勢。時間到了，暫時先談到這裡，但願有機會再進行交流。
【小黑帽1】你們認為目前經濟頻道中哪些節目比較好？他們之所以好是不是跟報道前的策劃有著直接關係？
【特邀嘉賓：宮承波】我覺得，從總體上説，目前的經濟類節目在適應受眾需求方面都還不是太理想，尤其是與綜藝、體育、社會類節目相比，還有一定差距。但是比較而言，我覺得中央二套的節目應當説是做得比較好的，還有北京電視臺的《北京特快》，以及南方一些電視臺的節目做得比較好。
【時尚驚艷】“平民化”是媒體産業屬性的要求，更是現代傳媒走向的一種必然。在關係到廣大觀眾切身利益的電視經濟節目中，“平民化”就是一個更加引人注目的視角。請問宮教授，在具體策劃中，應把握哪些要點?
【特邀嘉賓：宮承波】所謂“平民化”視角，就是一種以普通大眾或者説是平民百姓的眼光看待經濟活動與經濟現象。其基本要點，我想是不是可以從這樣幾個方面來理解：第一，意味著要面向最廣大的普通百姓，把大多數普通百姓所關注的問題和想知道的事情變成電視節目的話題，也可以這樣説，有關於老百姓最切身利益的信息，注重信息的實用價值，只有實用，節目才能獲得廣大百姓的認可。“平民化”要求節目必須深入淺出，語言必須通俗易懂，如果節目中都充斥著經濟專業術語、概念和理論，那麼節目就會嚇跑觀眾。第三，“平民化”視角意味著不僅要設置一些以最廣大平民百姓為收視對象、為主體的欄目、節目，還意味著在節目的采編制的過程中要有意識的站在百姓立場上，融入百姓情感。我想只有這樣，經濟類節目才能抓住最廣大的受眾，才能算是平民化。
【時尚驚艷】宮老師，都説策劃裏面是蘊涵著天賦的，是可以生硬地培養出來的嗎？傳媒大學成立的媒體策劃專業會從哪幾個方面去培養策劃人才呢？為什麼？
【特邀嘉賓：宮承波】怎麼説呢，這是一個教育問題。是的，創意、策劃是蘊含著天賦的，但也蘊含著智慧，天賦是客觀存在的，也是無法培養的，但是智慧卻是可以培養的，可以通過教育而獲得的。傳媒大學的媒體創意專業著重從以下三個方面來實施教育：第一是藝術方面的教育，包括美術，也包括音樂，重點是美術、視覺傳播方面；第二是媒介方面的教育，主要是加強對現代傳媒及其運行流程、機制的了解和認識；第三是以計算機技術為核心的現代傳媒技術教育。目的是通過這三方面的教育，再加上在傳媒業界的實戰訓練，使學生具備初步的傳媒創意、策劃能力。當然，是否能成大才，是否能成為創意策劃大師，還要靠個人的天賦和後天的努力。
【營養型玉米】從您説的這三個方面看，主要注重培養的是視覺創意的或説欄目包裝的人才，而不是欄目內容方面的策劃，是嗎？可是現在是個內容為王的時代啊？
【特邀嘉賓：宮承波】談到內容，即使是策劃創意大師，也有他的視野局限、知識局限，四年的大學教育是無法解決這個問題的，大學教育只是一種基礎教育，只能學到一些起碼的技能、技巧，獲得一種新知識的能力、進入新領域的能力。所以，內容方面的策劃還要根據具體節目題材的要求，在策劃創意實踐中摸索、歷練。不知你是否同意我這樣説？
【云云533】策劃經濟節目時，欄目是否創收之很重要的，我想問一下黃老師我們應該怎樣做才能有較好的收入？
【特邀嘉賓：黃泰岩】在欄目過剩時代，你的欄目能夠引起重視，獲得更多的廣告收入和贊助收入，你的欄目首先必須有用，能夠打動特定人群的心，並讓他們付出行動，所以在策劃欄目時，首先要去了解受眾的需求，他們想要什麼，困惑是什麼，需要解決什麼問題，你的解決之道是什麼，這就是欄目的策劃的針對性，同時你的欄目所提供的思路還要具有可操作性，能夠給你的特定受眾群體帶來實實在在的收益。此外，還要關注欄目對特定群體的事後的服務性。
