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經濟節目的定位與潛在受眾 |
作者：《電視批判》欄目專稿 發佈時間：
2005-10-10 17:38:16
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經濟節目的定位偏差
【網絡主持人：羅石曼】兩位嘉賓是否能夠了解當前經濟節目中一個新的欄目推出是如何為其定位的？是否存在經濟節目的定位與其真正受眾存在偏差的現象？
【特邀嘉賓：肖 明】我們在2003年底的時候為《對話》欄目做過受眾方面的研究，發現了很多問題。其中一個比較明顯的問題是這個欄目本身的定位跟實際的收視的群體是有一些差距的。欄目本身的定位是關注改革動態，並且具有決策能力的社會精英人士，但是在研究中我們發現，《對話》主要的收視群體是那些現在目前不是精英，但是渴望在未來成為精英的人。以在校的大學生為主，還有一些高中的學生對《對話》欄目也非常感興趣。根據這個結果，我們覺得欄目本身的定位和它實際的收視群體是有偏差的。我們在對收看《對話》欄目的大學生的訪談中，發現很多人看《對話》的目的是為了學習所請來的嘉賓為人處事的經驗，希望對自己有所啟迪，希望從中學習到對生活對工作有益的東西。
【leeyue平衡】我有幾個問題，那您是怎樣評價這樣一種定位的伴隨效應呢？能説它的定位是失敗的嗎？您覺得為什麼它的定位與現實産生了偏差？有必要糾偏嗎？如果必要，該怎麼做呢？謝謝
【特邀嘉賓：肖 明】當然不能説這種定位是失敗的，在我們給《對話》的建議中，建議把它的目標受眾範圍增加，既包括現有的精英人士，也包括渴望成為精英，或者説未來的精英人士。
【網絡主持人：羅石曼】通過這個調查，您認為應當如何為經濟節目定位？
【特邀嘉賓：肖 明】我覺得一個頻道在設定節目以及為節目安排播出時段的時候，一定是考慮到了各個節目定位的情況，同時考慮到了人力、物力方面的因素。不同時段的觀眾類型是不同的，不同的年齡、性別、文化程度等等，我覺得在節目定位的時候，要充分考慮到不同時段的主要的觀眾是哪些人。然後針對這些人的特點、需求和期望來製作節目。
【云云533】我覺得民族地區的民族經濟和邊疆地區的延邊經濟節目可以説是經濟節目的空白，民族地區的經濟和文化有一種神秘感，這樣的節目既可以 滿足人們的探奇心理，又可提高此類經濟節目的收視率，可謂一石二鳥，不只肖老師對此有何看法？
【特邀嘉賓：肖 明】從我個人來看，對這類的節目我還是比較有興趣的。但是這樣的節目如果上中央電視臺的經濟頻道，全國各地的觀眾是否感興趣就很難説了。一般認為，人們對自己身邊的事件關注度是比較高的。
【網絡主持人：羅石曼】據2005年3月27－4月2日央視－索福瑞媒介研究公司收視調查顯示，經濟頻道中收視率前五位中娛樂類節目就有四個，即《非常6＋1》、《藝術品投資》、《電視烹飪大賽》和《超市大贏家》，請問嘉賓認為央視經濟頻道增設這麼多娛樂節目與頻道整體定位是否相符？
【特邀嘉賓：肖 明】我覺得央視經濟頻道增設娛樂節目也是無奈的選擇，畢竟電視是一種大眾媒介，要高收視率的節目必須要受眾面比較廣，而娛樂節目是符合這個特點的。
【特邀嘉賓：隋 岩】從表面上看是不符的，但實質上是相符的。我前面説過，我們面對的消費文化是由社會經濟形式轉型引發的一種整體性的文化轉變，這種文化轉變的特徵之一就是娛樂性、遊戲性轉向，也即具有後現代性的文化特徵。經濟頻道中收視率前五位中有四檔是娛樂類節目，與我們正在經歷的這種文化轉變在本質上是相通的。
【leeyue平衡】我想附帶提一個問題，經濟節目為什麼走不到收視排行的最前列？娛樂節目的收視成功有哪些值得經濟節目借鑒的？
【特邀嘉賓：隋 岩】對於大眾媒介來講，收視排行榜最前面的恐怕還是娛樂節目，這與後現代社會整體的文化氛圍有關，也與電視這種媒介的特性有關，傑姆遜認為“大眾文化就是後現代社會的文化模式”，後現代社會文化的主要特點之一就是扁平娛樂，而電視正是大眾文化（文化工業）的典範。
【云云533】肖老師您説經濟頻道增添娛樂節目是無奈的選擇，那我們開設經濟頻道的目的只是為了收視率嗎？這樣經濟頻道又收視率但都不是經濟節目的，這違背我們辦經濟頻道的初衷吧？
【特邀嘉賓：肖 明】我個人認為經濟頻道開設娛樂節目是違背辦經濟頻道的初衷的。從另外一個角度來説，把一個頻道命名為經濟頻道，可能也不是特別適合。比如説少兒頻道是以觀眾的類型為定義的，新聞頻道、文藝頻道、體育頻道和電影頻道是以節目的類型來定義的，所以頻道的定位相對來説比較明確。而二套命名為經濟頻道，既涉及到觀眾的類型，也涉及到了節目的內容，而經濟所涵蓋的範圍又太大了。
【云云533】肖老師你好，要把經濟節目做好，是否應該在節目組大量引進專業經濟人才？
【特邀嘉賓：肖 明】每個學科有自己學科的特點，有專門的知識，對於經濟現象而言，專業的經濟人士和我們普通人的觀點可能會有所不同。經濟類的節目應當引進專門的經濟人才。
責編：詩曼
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