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經濟頻道靠什麼吸引受眾

 　　【網絡主持人：羅石曼】如何才能更好地吸引經濟節目的受眾？當前央視二套全新改版，初步確定了“大經濟”為主的基本特徵。請問嘉賓，這是否適合央視經濟節目的發展？
　　【特邀嘉賓：劉燕南】關於大經濟問題，有贊成的，也有不贊成的，我認為，有大經濟的意識，同時具備小經濟的視角，作為央視經濟頻道是不矛盾的。無論是大經濟還是小經濟都不重要，關鍵是做出好的受觀眾歡迎的經濟節目。據我所知，二套是比較注重運用收視率指標進行管理節目開發與改進工作的，不僅重視收視率，而且採用一種技術化的手段在全頻道推行收視率目標管理，統籌全頻道的各類節目，突出整體特色，提升整體收視。

　　【Walden】同意紅拂且佇的話。雖然整體從收視率上來看央視經濟頻道是在上升的，但是專業的經濟頻道卻不是靠本行安身立命。是不是處於經濟利益的考慮呢?不過經濟頻道的經濟節目如《經濟與法》、《生活》什麼的，確實越來越好看了。
　　【黑夜裏的玫瑰】經濟頻道卻不是靠本行安身立命？此話怎講？
　　【Walden】支撐它的收視的是《幸運52》、《非常6＋1》、《開心辭典》這樣的節目，而不是經濟節目。
　　【特邀嘉賓：劉燕南】中央二套的《幸運5》2和《開心辭典》這些節目確實收視是比較高的，但最近以來，我們發現，像《鑒寶》、《生活》這樣的一些欄目收視率也在本頻道名列前茅，應該説像《鑒寶》和《生活》這樣的欄目與百姓的經濟生活聯絡更緊密。

　　【紅拂且佇】劉老師，目前央視二套的很多品牌節目娛樂性較強，這是否存在定位的錯位？且央視二套在經濟發達城市比如上海的收視率並不高，就財經節目而言，倒是上視財經頻道做的更地道，那麼，央視二套的優勢和特色究竟在哪呢？
　　【特邀嘉賓：劉燕南】我想經濟頻道和經濟節目都不會排除娛樂元素，2000年我們曾經做過一次全國城市觀眾調查，我們發現，人們在談到為什麼不願意看經濟類節目時，最主要的一個原因就是枯燥、乏味，人們並不是不喜歡經濟節目，而是不喜歡那些枯燥的經濟節目，經濟節目是可以做的平易、做的親切、做得有吸引力的，即使結合一些娛樂元素也並不偏離經濟的主軸。對第二個問題，我手頭沒有確切的數據來比較，上海的經濟比較發達，文化和地域特色比較突出，對上視財經頻道的特點，還需要進一步關注。

　　【牧言再生】媒體的勢力在逐漸變得重要的時候，經濟類的節目吸引受眾的問題看似容易，其實卻很有隱憂，據最新調查顯示，中國的電視觀眾正在減少，請問這是一件好事還是壞事呢？
　　【她在説】是啊，娛樂項目多了，大家不只盯著電視了，這是社會進步啊。
　　【牧言再生】這是權威學説麼：））
　　【特邀嘉賓：劉燕南】中國觀眾是減少還是增加有各種調查得出不同的結論。據我所知，中國電視觀眾的平均收視時間近幾年來一直在三小時上下波動，最高幅差不超過15分鐘，我們稱為觀眾收視進入平臺期，我有一個研究生曾經專門為此寫過一篇碩士論文，她用大量的事例和數據説明，這個平臺是一個低位平臺。也就是説，我們人均日收視時間並不是一個很高的數字，在一些發達國家人們日均收視時間在4小時左右，最高能達到6小時。隨著老齡化趨勢的加快，特別是隨著電視覆蓋率的進一步擴大、偏遠地區觀眾和農村觀眾不斷加入收視隊伍，以及熒屏日益豐富，吸引了許多游離和邊緣觀眾，我們的日均收視時間還有繼續上升的空間。因此“平臺期”並不意味著“飽和期”。當然對這個問題還可以繼續探討。
　　【滄浪水31】當然是進步了。電視觀眾在減少，什麼時候都是好事，這表明一個社會正在進步，人們生活更豐富，視野更寬闊，當然不會再僅限于一個電視了。

責編：青葉