打造欄目品牌首先要服務普通受眾
【牧言再生】經濟類的節目如何打造品牌的問題不是一個小問題，也不是説想變成品牌就變成品牌的事，這不光需要經濟節目的立場和角度要堅定鮮明，還要切實為觀眾著想，讓老百姓更懂經濟。
【特邀嘉賓：管曉峰】經濟節目的品牌實際上反映的是製片人和編導對市場的意識和品位，這就要求較高的市場意識，既有專業知識，又有全局觀念。其中最重要的就是信息源要可靠，像80年代發生過的一樁水變油的鬧劇，不少重要的媒體都上當受騙。他們説，就是因為看了水變油的表演而相信了水可以代替汽油、柴油，使汽車、拖拉機行走，而忽略了基本的能量守恒的常識，為騙子做了一個大托，教訓深刻。所以，經濟節目品牌的編導必須要有相應的經濟基礎理論和基本的專業知識，才能做好一個節目。但是，人不是萬能的，比如他對汽車方面的知識比較豐富，那他對紡織行業的知識可能就是外行。可節目還得做啊，知識欠缺是客觀的，不能冒充自己什麼都懂，可是節目要求你播出的信息必須是準確的、可靠的，也就是編導的知識、主持人的知識與觀眾的需求發生矛盾了，怎麼解決呢？惟有增加知識。增加知識的渠道不是讓主持人臨陣磨槍，惡補專業知識，而是聘請有關的專家共同製作節目，共同做主持人。所以，電視臺應當有自己的經濟專家庫，在需要的時候聘請專家參與節目的製作和播出。這樣，就可解決知識欠缺和觀眾需求的矛盾。
【牧言再生】完全贊同！
【特邀嘉賓：楊杜】説得好！完全贊同，打造品牌絕不是一個小問題，也不是一蹴而就的問題。比如對品牌的理解，就比較複雜。我理解品牌的含義可能有三個角度：第一，欄目品牌。第二，主持人品牌。第三，內容品牌。好比一個公司是公司出名呢？還是企業家出名？還是産品出名？這是不一樣的。經濟類節目也好或者其他節目也好，要做好品牌就得有一個科學的定位，或者有一個定位戰略，你到底想突出什麼來形成品牌，有的可能突出內容，讓人記住裏面很核心的觀點，成為當年的新名詞。或者像《天下無賊》電影一樣讓人記住很生動的幾句話，或者由於主持人有特色、有風格也能夠形成品牌欄目。另外，經濟類節目打造品牌要考慮經濟節目的特質，經濟節目可以説是含蓋面非常寬的節目，可能不能定位太窄，因為所有人都離不開經濟的概念。在公司工作的也好，居家過日子也好，衣食住行方方面面都離不開經濟，不富裕的家庭要考慮節約，富裕的家庭要關注理財，都離不開經濟的意識和知識。所以要做品牌可能需要滿足比較廣泛的受眾需求，所以品牌節目一般可能需要較強的公眾性，使各階層的老百姓通過看經濟類節目更會經營自己的生活。
【牧言再生】楊先生説得句句在理！
【明月夜!】央視正在打造成傳媒中的航母，經濟節目無疑是節目內容中的重頭戲，增強品牌意識，打造品牌欄目應該從哪些方面入手？
【特邀嘉賓：管曉峰】打造品牌欄目不是一兩個專家就能想得週全的，得靠不斷的市場反饋，靠觀眾和網友的批評幫助，才能逐步建立。它是一個信譽的反映，而信譽對電視臺來説，是最重要的無形財産。無形財産要不斷的積累、培育、壯大，但是一個虛假節目，就可能嚴重地傷害無形財産。傷害得多了，觀眾就離去了。例如，沒完沒了地請明星做藥品和醫療廣告，它就有可能傷害經濟節目的信譽。
【節日慶典！】管教授，在我們發展經濟的過程中，更多的發生的是經濟糾紛，您如何看我們的經濟與法制的節目，您對這類節目有何看法？
【特邀嘉賓：管曉峰】在經濟發展過程中，由於市場問題和信用問題，出現違約的情況是不可避免的。當合同當事人自己不能解決的時候，就産生了糾紛案。作為經濟與法制的節目，就是要幫助找出一些典型性的糾紛，找出這些糾紛中規律性的東西。比如説，違約的原因、欺詐的手段，通過生動的案件分析節目，將解決合同爭議的知識和防範合同爭議的方法介紹給觀眾。類似經濟與法制的節目，就是要通過案例傳播法律知識，幫助那些有類似情況的當事人，避免合同爭議和防止欺詐風險。我覺得這個節目要有重點地選擇典型案例，適應當前形勢，比如説現在是春天，春耕時節，就要注意選擇一些有關化肥、農藥、種子等農業生産資料買賣合同爭議，提醒農民朋友選擇訂立合同的方式和在合同條款中將有關産品責任和違約責任，不厭其詳地列舉出來。合同定得越詳細，將來發生爭議的機會就越少。即使發生了，解決起來也越簡單。
【中國吉祥0】經濟節目如何作得貼近普通觀眾？經濟節目可分眾（專業人士和普通大眾）傳播，如何構想呢？
【特邀嘉賓：管曉峰】經濟節目適應需求就能貼近觀眾，但是你要知道觀眾的需求不是憑想象猜得出來的，而是要通過大量的市場調查、交流反饋而慢慢貼近觀眾。所以，經濟節目應該分三個層次：第一個是調查拍攝具有新聞性的真實市場信息；第二個是製作節目，要求有良好的觀賞性；第三個，節目播出之後的調查反饋，要有自己的調查機構，或者合作調查機構，調查播出的節目是否反映了市場的需求。因為，編導的理解與觀眾的需求一定是有差距的，通過調查機構的調查，能夠找出這個差距，並不斷地縮短差距，才能貼近普通觀眾。經濟節目分成不同的種類，在不同的時間段播出不同的節目種類，這就要了解不同職業人的作息習慣和收視習慣。就好象綜合頻道在播少兒節目時，大人是不會去看的，他會做其他事情。但是碰到他愛好看的節目的時候，他就會跟其他人搶佔遙控器。這是人之常情，也反映了這個節目能吸引他。經濟節目要做到能讓人搶遙控器的時候，也就是成功了。
【leeyue平衡】目前“信息娛樂化”是媒體上比較突出的一個現象，請問專家們如何看待“經濟信息娛樂化”的現象，你們認為它會帶來什麼後果?它與專業化、大眾化是什麼關係？
【特邀嘉賓：管曉峰】娛樂化大家都愛看，所謂輕鬆一刻。但是經濟節目的基本內容是準確、可靠、完整地供需信息，在這個過程，不能打岔。否則人家的信息就會受到干擾，就有可能誤導觀眾。所以我個人認為，信息娛樂化的節目是可以做，但是要分開，信息是信息，信息完了插播娛樂節目。讓觀眾聽了信息後，再哈哈一樂，而不要以娛樂的方式播出經濟信息，人家會對信息有不可靠的感覺。
【中國吉祥0】嘉賓，您可能誤解了這位網友所説的“經濟信息娛樂化”。我個人解釋一下：我覺得它不是指在節目之後插播娛樂節目，而是將信息以一種輕鬆快樂的形式讓觀眾接受，比如：語言通俗化、口語化，用故事的形式，更生動，例如：讀報類節目，在風趣幽默中評説，讓信息更加易於接受。不知我這樣認為對不對？或者嘉賓根本也沒誤解：）！
【特邀嘉賓：管曉峰】你用故事的形式傳播信息，觀眾也就是以聽故事的心態接受信息，所以你的信息往往是達不到傳播目的。為什麼呢？因為觀眾認為你是在講故事，不信任你的信息的真實性。所以，信息是信息，娛樂是娛樂。讀報類節目是一種社會新聞集錦，多聽一條少聽一條沒關係，聽漏一兩句也沒關係，但經濟信息它關係到我的産品的銷路、我的投資的方向、我的購買的對象，因此它的信息一句話都不能遺漏，不能以輕鬆調侃的方式對待理財。也就是説，聽經濟信息的目的是為了理財，而理財是一個嚴肅的行為，你不謹慎，錢就會離你遠去，開不得玩笑也，兄弟！
【中國吉祥0】理論是這樣講，實際操作也會出好節目的：）謝謝我的兄弟，還有姐妹：）！
【leeyue平衡】我似乎覺得這場爭論裏有一個問題，就是如何界定經濟節目，根據管老師的闡述，我個人認為他似乎主要是指專業性較強的經濟節目，而實際上像開心辭典這種節目也能存在於經濟頻道，這本身就體現了所謂經濟節目的寬泛定義。
【leeyue平衡】呵呵，吉祥説的也沒錯啦，不過我覺得你似乎説的是它的正面表現和效應，但我個人認為還有一些負面表現和效應。
【jj1998】請問教授：怎麼吸引農村大眾看經濟節目？
【特邀嘉賓：管曉峰】吸引農村大眾看節目，首先要知道農村大眾喜歡什麼節目，他們所喜歡的節目必然是和他們的生活有比較密切的關係，青年人有青年人愛看的節目，老年人有老年人愛看的節目，種植業有種植業愛看的節目，養豬的愛看有關育豬、種豬、豬仔市場、生豬市場方面的信息。也就是説，不能籠統地説農村大眾愛看經濟節目，必須要將農村大眾劃分出不同的信息需求層，這就是對我們坐在高樓大廈裏的節目製作人和編導的一個挑戰。你不能自己做一個節目自己評獎，還代表農民發言，説“這個節目我們愛看”諸如此類的話語。我國農村南北幅員遼闊，東西發展差距巨大，是不可能有一個農村大眾通看的品牌節目的，必須將其細分。只有滿足不同層次的需要，才能吸引農村大眾。
【jj1998】您説的是否小眾傳播?市場細分?謝謝
