如何打造經濟類欄目的品牌競爭力？
【christina81821】開始了嗎？等今天很久了。我是四川電視臺一檔經濟節目的編導，工作一年多了，對經濟類品牌欄目的打造仍然存在許多盲點，現敬請兩位教授指點：
1、我最近在留意經濟內容的篩選問題，很多經濟節目內容是與財經節目趨同的，我們應該怎樣打造異於財經節目的經濟節目（也許這個問題跟“品牌”這個話題有些遠，但是是我們在實際操作中遇見的問題。謝謝）2、經濟節目到底是做給誰看的？有時候我們覺得欄目定位是互相矛盾的：比如作為省級電視臺，我們希望為四川省內的大中客戶服務，我們需要有利潤增長點，但是同時，我們作為晚間11點過的一檔經濟節目又怎樣抓收視率？是不是在這個時間段只有採取方言（或是散打戲説）的娛樂方式？
【特邀嘉賓：楊杜】很高興您提出這個問題。我覺得確實很專業，我試著回答看看行不行。首先您説的經濟節目和財經節目，你想力圖把它細分或者區別開，我覺得這種用詞確實很有意思，是不是可以這樣想，你可能是希望自己的節目和現在雷同的節目，做出它的特色，屬於節目的獨特性的問題。現在很多節目比較接近，是因為大家可能在節目創新上有很多難點，於是你做哪種形式我就做哪種形式，你做哪種內容我就做哪種內容，模倣性的內容很多。所以創新一種形式大家一窩蜂的跟上了。反映我們電視節目又想創新，又難於創新，遇到這麼一個矛盾的地方。確確實實，現在我們電視節目可能都是在一個層面上做，比方説，我們做節目可能是在賣頻道，賣資源，或者很努力的在賣力氣，但是並沒有在真正的內容細分化上針對特定的顧客，就像你講的“大中型客戶”怎麼去做，再一個就是真正做出自己的品牌，使別人難於模倣，這樣一種獨特性的東西我想可能是你正在考慮的吧。我覺得現在的問題不是經常出一些新的名詞、新的欄目好象就成新的，因為欄目已經很多很多。現在的問題真正和別人拉開檔次不是以前的人無我有，我只要有個新欄目就行，而是人有我優、我獨特。
這可能是目前欄目競爭力的關鍵點，説來説去就是“我如何打造品牌或者名牌欄目”的問題吧。比方説，這次央視二套節目的改版，以前節目都非常的不錯，這個基礎之上又在不斷的更新、改進，我覺得要做出自己特色的東西來，可能不是一天就做出革命性的東西，而是不斷不斷的修改和改進，也就是不斷研究市場和客戶的需求。比方在經濟方面，我們本地或者全國都在關注什麼樣的話題，或者説預見性的將來會出什麼樣的有價值的話題，像這些我覺得都可以成為我們篩選內容的一種依據。不是我們認為這個內容好或壞，而是根據市場，多聽觀眾的意見。當然主要多聽你所講到的大中型客戶的意見，可能會比自己苦思冥想、閉門造車更能得到啟發，更能得到讓別人承認的經濟節目。
【christina81821】首先謝謝楊教授的指點！比如大中型客戶，它可能是願意推廣自己的産品、領導者乃至企業文化，但是我們往往在咀嚼他們的宣傳片，都是多恢弘多壯觀的那種，但是這樣反而顯得很單一，我們做的工作反而類似于“歌功頌德”，這樣實際受眾（包括我自己）都是不願意看的。但是現在有個比較實際的問題就是，你要做一個企業比較有看點的經濟事件，如果是正面的，就需要和企業談節目資金投入的問題，在這一層上容易擱淺。請問：這樣的問題該朝哪方面解決？謝謝！
【特邀嘉賓：楊杜】您的問題漸入佳境，比較深的問題。我們是搞企業管理的，我想大眾和企業之間的關係往往有時候是矛盾的，是因為有些企業比較喜歡宣傳自己，就像您説的“歌功頌德”，作為受眾來講是一種被迫的接受，有一種簡單的廣告感覺，大家是不願意看的。我認為一個能吸引人的節目或者一個受人尊敬的企業，本身不是非要強加給別人什麼東西，而是你做的節目和你生産的東西確確實實能夠讓人覺得是有價值的，真正對人有價值的東西才是我們的追求，所以比較幼稚的企業會淺顯地來宣傳自己，真正成熟的企業會實實在在地來提出他們的追求，他們會從消費者的角度來看問題，能夠和公眾站在一個比較平等的地位，所説的話和所做的事比較低調。這種成熟的企業才是消費者所歡迎的，同樣道理，我們為一個企業做節目也需要從平實、平等，考慮受眾感受的角度去設計，雖然有些企業可能會覺得不夠宣傳的力度，但是我們會從做節目的人的角度，從我們對觀眾心理等等方面專業的角度，和企業去協商。做出比較有深度、有看點，對觀眾有價值的節目，所以我想這樣的節目是由電視臺和企業經過充分溝通才做出來的。
做這樣的節目就好比做嚴密的市場調研之後才去推出産品一樣，需要下一番功夫，但是我相信下過功夫的節目一定不會太浮華，不會讓人看得反感，會受到良好的效果。和企業直接談節目資金投入的問題確實有難度，我想您説的是大中型的客戶，如果他們能夠成為我們的戰略性客戶的話，資金投入問題是否可以考慮放棄或少要，以求將來成為長期戰略合作夥伴，但大中型客戶並不僅僅是規模大，應該是有相當支付能力或者比較富足的企業才能夠成為我們真正有價值的大中型客戶。所以，要做好節目可能需要去研究企業，有時候需要站在企業的角度研究他們的需求，幫助他們策劃宣傳企業産品和形象的方案，當然要引導他們儘量用您策劃的欄目去做了。
【christina81821】省級電視臺的經濟節目怎麼打破尷尬局面？省級電視臺的經濟節目想做到盡可能的權威，但是力有所不逮：比如央行加息，各銀行分行是拒絕出鏡的；比如一個經濟現象，央視都分析得清清楚楚了，我們最多能夠請到的就是省內的相關主管部門和西南財經大學或是四川大學的經濟學教授……我們難道就只能做一些反響性的話題嗎？省級臺還不能只立足於成都市，但是如果説廣了，比如説地方經濟怎麼怎麼發展，一是製作週期和工作成本不允許，二是可看性還是要打個問號。
【jj1998】楊教授，您能講一下縣級臺如何做經濟欄目嗎?
【特邀嘉賓：楊杜】您提的縣級臺如何做經濟節目可是一個難題，因為最近一段時間沒有和咱們縣一級有任何的聯絡和研究。但是做什麼事情都有共通點，我想縣級臺從你的用詞來講，相對於省臺、中央臺相比而談，我覺得縣級臺最大的弱點可能就是資源或者做節目的人才缺乏，但是我想您是不是可以多考慮一下自己所在縣的基本經濟發展方向、背景、特色，在裏面找出有價值、有吸引力的欄目或者內容來。因為我們想中國的最大特點可能就是多樣性，作為縣級電視臺來講，從自己的特點去挖掘內容，然後再通過學習中央臺也好、省級臺也好，包括國際上辦得很好的經濟欄目的形式，學他的形式，結合自己的內容，我想當地的觀眾是不是會非常喜歡這樣的節目。所以如果您能夠簡單介紹一下貴縣的基本情況，比方説地方政府領導的經濟方面的導向，縣裏經濟發展的戰略，以及縣裏邊重要的企業，他們的一些想法、需求等等，通過這樣一些調研，可能會給我們做好縣級臺的經濟節目提供不少的啟發。
【jj1998】謝謝楊教授的講解，我在縣級臺做節目，收視較好的是民生經濟節目，它貼老百姓近，縣級節目要做好，必須得有懂媒體經營與管理的領導，呵呵。
【等待戈多!】楊教授，您認為央視2套哪些節目是品牌欄目，為什麼？您最喜歡看哪類節目？
【特邀嘉賓：楊杜】並不是整天盯著電視看，因為其他的時間很的，我休息的時間一定要看電視的。但是現在從我印象來講，我覺得二套裏邊時間很長的像《金土地》、《生活》、《對話》，都是我非常喜歡的節目，覺得它比較吸引人。可能我們搞企業管理的人，説起這個有點怪怪的。《金土地》的欄目我覺得很不錯，很科學、事實描述很好，而且畫面也非常不錯，這種覺得我覺得很有意思。當然我覺得它有吸引力，我實際是搞企業管理，評價不一定準確。當然現在有一些新開的節目，因為不太熟悉，所以不好評價它是不是品牌欄目。
【leeyue平衡】鳳凰臺一副臺長曾感嘆現在專業化財經電視節目生存越來越難， 請問專家們認為這是為什麼？專業化財經電視節目應該如何打造? 為什麼專業財經紙質媒體發展狀況要遠好于電視媒體？難道電視媒體只能做大眾化的財經類節目嗎？
【特邀嘉賓：楊杜】我想這可能是一個“怎樣才能做一個好節目”的問題，和其他的媒體相比較，電視有它的優勢，我覺得也有它的劣勢。因為我現在有時候也希望很多東西不在屏幕上看，而希望是一種習慣的紙媒體印出來，在上面批批改改的那種感覺很習慣，我覺得這種習慣在這一代人裏面還是很有力量的。加上這麼強的競爭，可能確實比較難。我覺得電視節目關鍵是如何做得能夠吸引人，讓人能在電視前面坐下來，最主要的點就是要給我們的觀眾在很短的時間內提供對他很有價值的東西，馬上能抓住他的眼球的感興趣的東西才行。再一個，還是和競爭有關係，現在節目已經很多，大家都知道，財經類的節目比較吸引人，大家都爭先恐後的去做這樣的節目，雷同的內容就比較多，有時候我們看到電視上出現的人總是那麼幾個人，經常見這幾人的話，大家是不是也會有點煩，或者聽他的內容也不會整天有創新，你想有些特色就不容易做到。電視節目越多的時候，我覺得從市場競爭的角度來講，選擇權越來越不是做節目的人，而是拿著遙控器的人，好比我們一般的商品市場一樣，市場經濟越發展，市面上的産品越豐富，實際做産品的人的地位就越來越下降。
現在電視節目可能成了賣方市場，而是買方市場，因為供應越來越多。在這種情況下，可能電視的製作者或者電視節目的供應商也考慮到自己如何來轉變觀念，轉變做節目的技巧這方面的東西。以前做節目的是“爺爺”，現在看節目的可能成“爺爺”了。這種轉變怎樣去看待現在電視觀眾的關注點，怎樣去更貼近關注財經節目的觀眾的需求，可能需要一段時間的研究、摸索才行。因為市場經濟就是觀眾少你的節目收視率低，廣告收入方面就會低，自然受這方面的約束，必須得去“討好”觀眾。實際從專業財經的紙質媒體和電視媒體相比較，以前我們都有危機感，電視媒體出來紙質媒體會衝擊，實際它本身不是排他性，電視媒體傳播的都是比較新鮮的、多角度的內容，但是人們依然希望它形成文字，比較長期的保存和經過更深入思考的內容，紙質媒體可能在這個方面更佔有優勢，所以人們對信息需求越來越多的情況下，兩者不是你死我活，而是大家都有自己的發展空間。
【christina81821】與紙制媒體的曖昧關係：我們現在信息源很多來自紙媒體，這是不是有些做電視的悲哀？為什麼我們老是要滯後呢？我們就拼不了時效性嗎？
