經濟節目應該如何加強品牌意識
【網絡主持人：張青葉】今天的主題是經濟節目如何打造品牌，請兩位嘉賓談談，經濟節目應該如何加強品牌意識？
【特邀嘉賓：楊杜】首先我覺得從媒體市場向電視這樣一個媒體來看，它可能是處於一個需要品牌的時代。如果以前節目很少的時候不用什麼頻道的打造，當時誰能上鏡頭誰就是品牌，因為整天露臉的人就是名人，但是現在不行，現在電視節目很多，光經濟節目種類就非常多，頻道也很多，而且據我了解，好像比日本、美國等等經濟發達國家，我們的頻道還要多。包括像衛星節目等等，所以現在對這樣一個“戰國”時代沒有品牌很難做，所以從這個角度來講可能需要打造品牌。
【特邀嘉賓：管曉峰】品牌就是信譽，電視節目品牌就是吸引觀眾的信譽。如果一個節目形不成自己的風格和品牌的話，它是沒什麼觀眾的，也就意味著沒有廣告商找它。電視節目在提供好的品牌節目，不但是為市場服務，為廠商服務，為觀眾服務，也是為自己的生存和發展服務。講究品牌就是講究信譽。而講究信譽就是它的信息源要可靠。不要將未經證實或者道聽途説的信息匆忙播出來，真實性是品牌的生命，而及時性是品牌的青春。你的品牌要有生命，就要真實，你要保持朝氣蓬勃，就一定要及時，對市場要提供有效的信息。所以我們講究品牌，也就是講對市場和觀眾的一種真誠的服務。
【中國吉祥0】是的，品牌是一種無形資産，觀眾看節目就看品牌節目。品牌節目就是好節目！
【明月夜!】兩位教授，一個成功的企業是否更依賴品牌的影響力？
【特邀嘉賓：管曉峰】一個成功的企業表明它已經有自己的品牌，要保持成功，就得要保持品牌。品牌的影響力就是企業的無形財産的展示。你越有錢，人家願意跟你做生意。你的無形資産越好，人家越願意跟你打交道。所以品牌實際上是企業無形資産的反映。
【中國吉祥0】您們覺得提供給市場有效信息就是品牌節目了嗎？
【特邀嘉賓：管曉峰】有效信息是分層次的，對商業界有效的信息，對文化産業也許就是垃圾信息。所以有效的信息一定是對特定的觀眾層。對了觀眾的口味了，並且信息及時、準確、可靠和系統化，得到就可用了，於是就建立起品牌了。品牌不是封的，而是觀眾聽了你的信息之後，有了實際效果之後，傳出來的口碑。所以，口碑應當引起經濟節目製作人的格外注意。好的節目不是評獎評出來的，而是觀眾口口相傳捧出來的。所以剛才這位網友説的提供市場有效信息就是品牌節目，這個説法不全面。
【.Barcelona.】楊老師，《經濟半小時》是好節目，我認為他是品牌節目，你説呢？
【特邀嘉賓：楊杜】是好節目，我也經常看。
【網絡主持人：張青葉】改版後，中央二套成倍的增加了經濟類節目的比重，初步確定了“大經濟”為主的基本特徵。品牌是媒介擁有觀眾和市場的關鍵黏合劑，請兩位嘉賓談談品牌建設的關鍵所在？
【特邀嘉賓：管曉峰】“大經濟”是泛泛而談的經濟，它的信息覆蓋量表面上看是很大，但是實際上卻很難抓住觀眾。因為觀眾在看所謂“大經濟”節目的時候會被迫接受自己不感興趣的信息，他不願意接受就轉頻道，你的節目效果就難以達到。要做好經濟類節目，必須兩個細化：第一個，細化經濟種類；第二個，細化觀眾群。第一個細化比較好掌握，我只要將不同的産業在市場上的發展狀態及時地分類反映出來即可。而第二個細化就要靠艱苦的調查，才能分出觀眾群，才能知道他們的需求。品牌就是由觀眾群翹大拇指，品牌不但要獲得觀眾的認可，而且要讓觀眾不轉頻道，這才是好節目。要做到這個好節目需要不斷的播出反饋，來調整節目的取材、節奏的快慢、語言的感召力等等。所以，品牌建設的關鍵無非是節目無形財産的培育和觀眾的認可。
【christina81821】“大經濟”？“小經濟”？
【特邀嘉賓：楊杜】中央二套是經濟類節目，這是按專業來分的，但經濟和電影、戲曲頻道可能不一樣，它的邊界不是特別清晰。所以，我也贊成“大經濟”的概念，以體現經濟類節目的廣泛性和含蓋性。但是以大經濟為主，是我們的一種設想，節目的最根本導向還是面向市場和觀眾。我們是做什麼節目的重要，誰需要我們的節目可能更重要，所以我想經濟類節目一定是以市場為導向的“大經濟”。在這個大經濟的概念下，我們可能需要梳理出幾條主線形成我們的品牌欄目。在電視節目方面，我不是專家，但是從企業管理的角度、從品牌戰略的角度，想談談自己的看法。形成品牌，首先是求得觀眾的認可，而不是自己吹出來的，怎樣打造品牌要從觀眾的立場來考慮，我以為打造品牌欄目要學會借力，學會整合方方面面的資源為自己所用。形成品牌的欄目有各種特點，最常用的是——借主持人的影響力。比如借美女之容貌、帥哥之才氣，這個大家都知道，總之要形成賞心悅目的畫面，首先是悅目，如果畫面都是臟亂差的話，那麼人們就可能很快就換臺了。
人首先得形象美，電視節目也是一樣，在人們生活節奏非常快速的今天，可能沒人去花幾十分鐘、半小時的時間等你展現內容的優秀，所以首先得用外在的東西去吸引人，然後再提供優秀的內容給觀眾。再一點，打造品牌欄目常有的方式是——借名。就是借名人之名望。很多人看電視是“慕名而看”，有“趨名追星”的情結，這其中有合理性。既然是名人，確實有真知灼見，一句頂一萬句；二是名人出場容易吸引人們注意，有些話內容都一樣，但看由誰説。凡人説話聽眾可能會漫不經心，但名人就可能會讓人集中精力去聽，效果也就會好。
