《電視批判》版權聲明

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　　女士們，先生們，大家好！很高興今天能在這裡同諸位業界同仁就網絡媒體的發展進行交流。我今天要談的題目是“網絡媒體如何辦出特色”。這裡我重點談一談央視網網絡的發展策略及理念。我主要講兩個問題，一是如何辦出央視網特色，二是努力打造全新理念。
　　我做了十年的電視，涉足互聯網時間只有一年多。這一年多，網絡新媒體對我是一個巨大的挑戰，給了我許多壓力，也給了我強大的動力，並使我能夠從多種角度進行學習和思考。大家知道，中國的網絡媒體經過六年多的發展，已經初步形成了網絡媒體的基本模式，也誕生了一批依託傳統媒體誕生的網絡媒體，並逐步有了比較清晰的定位。新興的網絡媒體由於其所依託的母體不同而呈現不同的特色，談到人民網，自然會想到他的言論特色，新華網即是它的海量信息特色。央視國際網比較特別，他的母體不是報紙、也不是廣播、而是電視、是中國最有影響力的傳媒中央電視臺。而cctv.com的特色必然是電視特色，必然是其母體中央電視臺的優勢和特色在網絡上的呈現和延伸。
　　那麼，央視有什麼特色呢？首先，她是以電視為載體，以視頻的方式進行傳播，因此她最明顯的特色是視頻，具有鮮活的、視聽衝擊的效果。其次，作為中國最具影響力的電視臺，央視還具有品牌和廣泛受眾群的優勢、名牌主持人及背後的優秀欄目優勢以及相比于其他傳統媒體來説經驗更豐富的視頻信息採集隊伍的優勢。此外，中央電視臺的一個最重要、最吸引人的特色還在於她對重大活動、賽事的獨家視頻轉播和報道權及實力，如春節晚會、全國青年歌手大獎賽、世界盃等。這些優勢也正是央視的特色。
　　央視網是以網絡為載體的媒體，具備傳統媒體和互聯網的雙重優勢與特色。把母體的這些優勢與特色轉化到網絡，融之以互聯網的優勢：也就是豐富的信息、全時和全球傳播、信息交互，以及個性化的服務等，換句話説，就是將央視資源進行加工、延伸和拓展，就是央視國際網絡所要辦出的特色。
　　以此而論，與央視特色相對應，cctv.com最明顯的特色自然就是網絡視頻特色。我們的視頻特色不是簡單地把電視的視頻搬上網絡，而是對其進行整合加工，根據帶寬不同製作成不同的格式向網友提供直播和點播服務。央視最具優勢的視頻節目是一套每天15檔的新聞，包括《新聞聯播》、《焦點訪談》、《新聞30分》等，央視的這些視頻新聞都是中國最具權威和影響力的名牌節目。此外，網絡視頻特色還表現在央視大型活動的直播和點播上。一句話，網絡視頻特色就是用網絡的語言傳播視頻信息，視頻特色應該體現在網站頁面設計的每一個細節中，使網友一看就知道是電視臺所辦的網站。
　　央視網的第二個特色是利用網絡信息庫的無限存儲功能和及時、共時、全時的傳播特點，對央視的節目加以整合創新，講述一個完整的電視故事。央視網不是中央電視臺的簡單電子版，而是對其名牌主持人和名牌欄目的進一步挖掘和延伸，從而提高整合水平，增加原創的比例，在更好地宣傳母體的同時，也宣傳自己。創新的內容是網站的生命力，也是核心競爭力。電視由於時間和節目篇幅的限制，展現給受眾的內容是有限的。我們講述完整的電視故事的設想是基於這樣一個事實：電視已成為一種文化，電視正在改變著人們的生活方式。在電視上播出的30分鐘欄目，背後卻有一大批電視人在為之策劃、拍攝、剪輯、播出。那麼，節目是怎樣出籠的？作為欄目播出的內容本身，如《焦點訪談》、《新聞調查》欄目中的事件播出後的效果怎樣？再比如，最受觀眾喜愛的《開心詞典》、《實話實説》等欄目是如何制造出來的？這些都是電視受眾所關注的問題。為此，央視網開闢了自創的《線上故事》等欄目，來講述臺前幕後的電視、電視人、網絡和網絡人的故事。通過講述這些故事進一步擴大主持人和電視欄目的影響力，有力地維護母體的品牌知名度和大眾忠誠度，從而最終受益網絡，形成良性循環。
　　央視網的第三個特色，也是網絡的最大特色，就是互動。具有央視網絡特色的互動主要表現在利用母體央視的大型活動、賽事的獨家視頻報道之優勢而進行的電視、網絡、網友間的親密接觸，使電視和網絡互相宣傳、互相配合，最後達到品牌度上升、受眾群擴大、忠誠度增加。比如“2001十佳主持人網上評選”活動，網上評選投票總數達到4千多萬張(40611245)。最典型的事例還有“2002互動春節聯歡晚會”、“全國青年歌手大獎賽”，以及剛結束的“世界盃”等。2002春節晚會（2002年2月11—12日[20：00-次日淩晨00：30]）訪問量統計：春節聯歡晚會當天，央視國際網絡的點擊量超過1億次；晚會期間，央視國際網絡的靜態頁訪問頁次近1千萬，訪問人次為87萬（其中海外來訪人次近50萬）；動態頁訪問人次超過100萬（其中海外來訪人次近50萬）；有34萬人次訪問在線主持。
　　互動還表現在《電視批判》以及講述完整的電視故事的表現方式上。《電視批判》是專家、學者、主持人、網友一起討論；講電視故事是通過央視網的在線主持欄目，邀請央視的主持人、製片人、節目中心主任等做在線嘉賓，就節目本身、臺前幕後的事件和花絮等方面回答網友的問題並和網友進行交流。央視網除了通過互動在網上宣傳母體外，還利用母體優勢，把網絡直接搬到了節目錄製和播出現場，與電視進行互動，在電視上出現網絡標誌。現在大家可以越來越頻繁地聽到主持人説“請登陸央視國際網站進一步了解節目的詳情”，也可以看到印有CCTV.com標誌的電腦越來越頻繁地出現在電視畫面上。
　　依託電視臺母體而生的網絡媒體特色就是：對視頻進行網絡再現、協助講述完整的電視故事、實現網絡電視網友多方的親密互動。
　　央視網在摸索具有央視特色的網絡的實踐中努力打造著自己獨特的發展理念。
　　央視網的發展理念可以總結為這樣三句話：實現多向互動，開拓無限空間，發揚原創精神。
　　所謂多向互動指的就是具有央視網特色的全方位的互動模式。央視網努力營造電視、網絡、主持人、網友之間的多方互動環境，使網絡的互動功能體現在各個方面。比如2002春節聯歡晚會電視網絡首次親密接觸，不少網民把電腦搬到電視機旁，這種變化無疑給傳統的儀式注入了新的元素，有專家説它從某種程度上改變了中國人過春節的方式。而隨之走紅的在線主持的新模式更具有劃時代的意義，有人説這是對傳統節目主持方式的革命。在《電視批判》中的互動也不只是上網發帖子、投票之類，而是由電視人自己説、專家談、網友爭論、網上論壇等多種交流渠道溝通的多方互動，有人指出這種嘗試是對互動意義的全面理解。這就是央視網倡導的多方互動理念。
　　所謂無限空間理念指的是充分利用央視母體的視頻資源，進行網絡方式包裝，並附之以圖文釋讀，這是對央視的延伸和補充。其主要意義在於彌補電視線性播出的缺陷，為億萬網民及觀眾開闢進入無限網絡電視空間的渠道，而央視這個巨大的視頻資料庫就變成了一個開放的巨型視頻圖書館，這對全社會的意義是不言而喻的。總之，無限的空間，無限的資源為我們提供了無限的開發前景，這就是央視網的無限空間理念。
　　最後是我們的原創理念。網絡的生命在於創新，這是網絡同仁們的共識。
　　央視網也同樣大力提倡原創精神。在春節晚會互動中，我們開創了在線主持的先河，《電視批判》的勇氣和高度的使命感和責任心受到了社會各界的認可、關注和支持，《線上故事》則開闢了網民和電視人共談人生的平臺……
　　隨著網上視頻廣播市場的不斷擴大，網站完全可以製作出高度互動的網上音頻、視頻節目，向網友提供個性化服務。例如可以讓觀眾自己控制劇情發展，或者以個人視角收看節目，甚至自製“虛擬現實”作品等。這些自然需要並促進網絡本身的原創精神。
　　央視網將發揮電視之特色，不斷創造新的方式，為建設有中國特色的網絡文化做出自己應有的貢獻。
　　謝謝大家！

責編：阿曼