如何打造對外傳播競爭力
【飄逸南邊雲】建立良好的體制和機制：頂尖電視人才缺乏可能將成為影響對外傳播效果的因素，但就目前狀況而言，人才短缺不是最大的問題，最大的問題在於體制和機制。目前的傳媒管理體制不利於優秀節目挖掘。鼓勵優秀人才脫穎而出的機制也沒有完全形成。
【特邀嘉賓：劉笑盈】不能説我們目前的機制和體制完全是扼殺人才的機制。在目前的體制下，我們也有很多優秀的電視人才涌現出來，大家都可以看到。當然，在國際傳播方面我們一方面要吸取國際媒體先進的管理經驗，也不妨嘗試進行市場化和企業化的經營。但是我們的傳統管理體制也是必要的。在任何國家，對外傳播都有政府的投入和直接管理。
【等待戈多!】目前，從發達國家進入發展中國家的信息流量超過發展中國家傳入發達國家信息量的100倍。信息傳播的全球化使得傳媒競爭更加激烈，信息的流向也變得更加不平衡。請問兩位嘉賓，我們如何不被這些強勢媒體所淹沒？
【特邀嘉賓：曲 星】所以媒體的競爭實際是經濟實力的競爭。央視現在能夠開出兩個新的外文播出的全天候頻道，就是中國經濟實力增加的一個表現。那麼如何不被這些強勢媒體所淹沒，除了剛才我講的需要具有能開出相應的信息平臺的硬體手段和實力之外，更重要的還是我們播出的信息質量，怎麼樣能夠抓住不同文化背景人的接受信息的習慣是問題的關鍵，比如説我們國內的播出非常重視領導人的活動或者一些重要的會議，而在西方電視中，領導人一般會見性的活動所佔的份額並不是特別大，因為西方媒體知道一般性的會見受眾不一定感興趣，所以他們的頭條都是能夠一下子就抓住你，讓你不換頻道的新聞，特別是當遙控技術出現以後，可能5秒鐘抓不住觀眾，就會喪失一個小時的收視。
【特邀嘉賓：劉笑盈】信息流的不平衡是與經濟的不平衡相一致的。200年以前，人類社會的貧富差別不過二比一，50年前，人類社會的貧富差別就達到了三十比一。進入信息社會以後，經濟的差別馬上表現在信息流的差別方面。為了改變信息流不對稱的狀況，上一世紀70年代，發展中國家曾經提出過建立世界信息新秩序的口號，也得到了聯合國教科文組織的支持。但是這個鬥爭並沒有取得多大的成效。我認為信息傳播的競爭背後仍然是經濟的競爭和政治的較量，也是國家綜合實力的體現。目前我國的綜合國力正在提升，傳播能力也在加強。近20年來，世界上沒有一個國家像中國這樣在傳播實力方面提升的如此之快。加上中國獨特的文化和適當的政策，我們認為，不斷改革的中國媒體是可以與世界強勢媒體抗爭的，也不會被它們所淹沒。
【高粱49】非常贊同曲老師説的“有特色的就是國際”的話，您認為我們的電視向國外傳播中國文化，我們中國文化的最突出特點是哪些，哪些是我們的電視應該著力宣傳的？
【特邀嘉賓：曲 星】比如説，中國文化講究“和”，和為貴，和而不同，和緩、和解、和睦……，“和”的觀點就有很多內涵可以挖掘；再比如説，中國文化中的“仁”，仁者愛人，仁義、仁慈等等；再比如，中國文化中的“義”和“利”，義利之辨，見利思義等等，這裡面也有很多內涵可以去挖掘。外國人對中國傳統哲學非常感興趣，對世界的認識，中國人為什麼這樣去考慮問題等等。所以，這些方面通過我們對中國文化的介紹，而不是宣傳，可以讓他們從這裡面去自然的體會。中國有很多古典文學作品，應該説外國人還是非常感興趣的，比如説《三國演義》裏面中國人怎麼處理不同王國之間的問題，裏面有很多的策略，比如説現在正在播出的《康熙王朝》，裏面複雜的宮廷鬥爭和人際關係。為什麼中華文明能夠幾千年的延續下來，這裡面都有非常令人感興趣的主題可以挖掘。
我在國外講學和訪問的時候，經常有外國人問我，他們覺得中國的表達習慣具有很深的文化內涵，比如説吃飯的時候，我們中國人愛説：我們為你接風洗塵，外國人覺得非常有意思，覺得中國人為什麼是這樣的行為思維呢。這樣的例子非常多，如果從我們的節目中自然的體現出這樣一種深厚的文化內涵，我覺得應該能夠讓外國人感興趣。
【高粱49】謝謝曲老師。您説的這些是中國的傳統文化的特點為，我們在對外傳播中，怎樣將這些和當下我們中國的現代形象、我們的發展結合起來傳播呢？
【特邀嘉賓：曲 星】剛才我只是挂一漏萬的概括了幾點中國文化的特點，歡迎你對我做出補充。至於怎麼樣把傳統文化和中國現代形象與發展結合起來，比如説中國主張和平，某些外國人覺得中國發展起來以後可能就會威脅別人，中國是後起的大國，凡是後起的就要改變現存的秩序，改變現存的秩序就意味著損害別人的既得利益，所以中國必然要威脅到別人。中國人主張的是共贏，比如我們與鄰國的關係，我們提出睦鄰、富鄰，讓我們的鄰居跟我們共同富起來，其它的大國在發展的過程中好像還沒有見到這樣的提法，比如説當年鄧小平在聯合國發言的時候，提出來中國永遠不稱霸，他甚至説如果有朝一日中國也稱霸，那麼就希望世界人民和中國人民共同的起來推翻那個中國政府，這樣的氣魄好像別的國家也沒有見過。類似的例子，應該説還是很多，這些都是我們在對外傳播中可以體現的思想。
【中國吉祥0】中國文化還講究天人合一，中國人民族性格多為內傾型，不講究“力”，所以不好戰，對吧？
【s秋水伊人s】有位專家説：中國傳媒業面臨的一個嚴重問題就是在社會最需要的主流資訊領域裏的缺位和失語，那麼我們如何對世界或者國內發生的事件向海外進行及時準確的報道呢？
【特邀嘉賓：曲 星】確實，我們的媒體在這方面要做的改進還非常多。從媒體的本質屬性來説，它的功能當然是在第一時間向所有受眾提供最權威、最直接、最真實的資訊，這毫無疑問的，我們應該朝這方面來做。但是，世界情況往往又是比較複雜的，在伊拉克戰爭期間，美國的軍方對媒體進行了嚴格的限制，他們有他們的考慮，因為戰爭也有需求；戰爭結束以後，對阿拉伯半島電視臺在伊拉克的活動進行了嚴格的限制，因為他有維護戰後伊拉克社會穩定的需求，可以理解，那麼同樣也可以理解任何一個國家在考慮新聞傳播問題的時候都要考慮到社會效應，中國當然也不例外。理想的、完全自由的媒體實際上是不存在的。
【leeyue平衡】不少中國觀眾都是通過discovery、國家地理等的紀錄片了解異國文化、自然、民族等等，那麼中國電視紀錄片應該如何做才能成為傳播中國的“discovery”？
【特邀嘉賓：曲 星】現在我覺得央視十套的一些節目已經具有類似于discovery的水平，不久前我看過一個關於尋求都江堰水利建設歷史中的一些疑團的片子，它的表現手法、切入的角度，我覺得都有跟歐美電視臺可以相比的水平。中國文化有很多非常好的素材，比如説三星堆的文化，外國人非常感興趣。這樣一些青銅的面具為什麼是這樣的造型？這樣造型的啟發是從哪兒來的？中國人怎麼去感受的？這些都是令人感興趣的、可以深入發掘的內容，實際上央視也做過類似的節目，我看過也非常受啟發。央視做的關於考古節目，從古墓裏面發掘的屍體，可以從中國幾千年曆史史料中去尋找、去確定這人姓甚名誰，在歷史上做過什麼官，立下什麼功勞，這在其它國家的文化裏面幾乎是不可能想象的，因為我們的文字幾千年來延續到現在，這樣的節目實際上應該是非常令人感興趣的。所以做好文化這個大文章，我們的央視有取之不盡用之不竭的素材，缺的不是素材，而是我們的觀念和能力。
【leeyue平衡】謝謝曲老師，那麼請問我們究竟缺少哪些觀念？又應該如何提升怎樣的能力呢？
【特邀嘉賓：曲 星】比如説，剛才我談到的以冷靜的心態坦然地面對外國媒體對我們的誤解，甚至是攻擊，這就是一種觀念的變化。再比如，還是我剛才舉的兩個例子，關於外國對中國的小煤窯爆炸的披露和對於中國運動員服用興奮劑的事情，我們觀念的變化從過去一聽到就感到到是在攻擊我們到現在冷靜地認為這確實是我們存在的問題，而且確實也需要我們努力解決的問題，這也是一種觀念的變化。至於能力，比如説快速反應的能力，在第一時間到達第一現場，獲得別人所不能獲得的材料或者信息，就是一種電視的能力；再比如，深入生活的最基層，從最平凡的瑣事中發現文化的底蘊，並把它用電視手段表現出來引起外國觀眾的興趣，如剛才我舉的黃河岸邊縴夫的土缽的例子就是這樣，這是一個外國記者發現並作出的，而我們的記者也應該具有這樣的能力；再比如我們非常喜歡的《動物世界》節目，裏面外國同行長期跟蹤動物的生活軌跡，發現我們不了解的動物的生活習性、與人類相通之處，這樣一種需要艱苦紮實的敬業精神，也是一種能力。當然還包括技術能力，財政的能力等等多方面。
