中國及中國媒體的國際形象
【網絡主持人：張青葉】本次中國電視節目海外平臺的建立，是否意味著中國傳媒已經到了能夠利用大眾傳媒在國際上樹立自己真實形象的時候了？
【特邀嘉賓：劉笑盈】是的。前年，中國在博鰲論壇上提出和平崛起的口號，實際上標誌著中國已經成為一個正在崛起的大國。我們的傳媒從90年代開始走向海外。近年來，步驟才開始加快。儘管我們的國內傳播發展很快，在傳媒實力方面我們僅次於美國，排世界第二，但是我們的國際傳播和傳播經濟卻相對薄弱。利用大眾傳媒在國際上樹立良好的國際形象，有助於中國的崛起。所謂國家形像是指國際社會公眾對一個國家相對穩定的總體評價。我們也應該利用大眾傳媒在國際社會輿論中爭取話語權。
【高粱49】曲老師，您經常出國，就您了解的情況，外國人能經常看到咱們的節目嗎？他們反映如何？他們想看到咱們什麼樣的節目？
【特邀嘉賓：曲 星】外國的受眾實際上有兩個層次：第一個層次，相當一部分的華人華僑對我們的節目還是非常感興趣，由於中國人口基數的原因，受眾是一個不可忽視的群體。我在巴黎、華盛頓的華人餐館裏經常看見中央臺的節目在那裏放著，當你置身那裏的時候，你感覺自己就在中國，僅僅從這點來講，我們對海外的播出就是非常有必要的；第二個層次，外國的觀眾，外國的觀眾一部分是對中國感興趣的，研究中國問題的，我們中央的電視臺或者中國重要的官方網站是他們了解中國的一個重要的信息源，所以從這個角度來講也是非常重要的。現在我們要做的更多的努力可能是一般對中國沒有特殊興趣的觀眾，他們怎麼對我們節目感興趣，這方面改進的空間還是非常大的。因為他有很多的選擇，首先最感興趣當然是他們本國的問題，所以要讓他們對一個外國的電視臺感興趣確實是非常不容易的問題，從這個角度來講，這個層次的觀眾目前看中國電視臺人數確實並不太多，這也正是我們在做節目、做頻道的時候著力解決的困難之一。
它的突破點也許是在重大事件發生的時候，我們應該有第一手的新聞，抓住重要的國際大事件的機遇，這是非常重要的。實際上美國CNN電視臺就是抓住了1990年那次海灣戰爭的機遇，在那個戰爭之前，實際上知道CNN的人並不是太多，但是現在幾乎由CNN來領導電視新聞的潮流了，這次伊拉克戰爭，半島電視臺又抓住這個機遇，有一些獨家的新聞，在這之前幾乎沒有人知道有半島電視臺，但是現在有知道了，所以抓住機遇，辦出特色非常有意義。我們中央電視臺在這方面要做的改進還是很多。
【高粱49】謝謝老師的解答，看來中央臺組織水均益那樣的採訪組是非常有必要的，就是少了點。
【特邀嘉賓：曲 星】我們確實需要能夠熟練的直接用外文報道，而且非常熟悉外國文化和國情，又能夠深入新聞的第一線發回報道的記者。越是困難的、沒有能夠做到的節目，越具有強的感染力和滲透力，這方面我們要做的工作應該還非常多。
【leeyue平衡】請問各位嘉賓，在以美國媒體為主的西方媒體妖魔化中國時，中國媒體應該給予怎樣的回擊或應對？
【特邀嘉賓：劉笑盈】西方媒體對中國的“妖魔化”並不是媒體報道的全部。的確，有一部分西方媒體對中國有很多不實的報道，但是這種局面也在慢慢的改變。不實的報道有很多因素，有些是意識形態的原因；有些是文化的誤讀；有些是因為我們不夠開放，對我們不了解。隨著中國對外開放的擴大，很多媒體對中國的報道也在變化。根據國務院新聞辦的一個報告，隨著中國國際地位的上升，許多媒體的立場都在悄悄地發生變化，現在世界上對中國的客觀報道在不斷增加。
【高粱49】有媒體報道説，在西方一些國家，這幾年興起了學習漢語熱，這是否與我們對外傳播的擴大有關係？我們的電視應該在這方面發揮怎樣的作用？
【特邀嘉賓：劉笑盈】我覺得這個主要和中國的經濟發展有關。現在國際經濟界有一句話叫做：中國製造，美國消費。前不久，聯合國秘書長安南訪華時説：中國強勁的經濟發展對全球的影響隨處可見。我今年春節前曾經去法國，在巴黎到處都可以看到中國遊客。在塞納河的遊船上有中文介紹沿途風光，取代了以前的日語。這説明經濟的影響是主要的，當然對外傳播的擴大也會有助於西方國家的民眾産生對中國的強烈興趣。例如，去年的中法文化年舉辦之後，許多法國人都希望到中國來看看，漢語也成了許多人想學的語言。
【中國吉祥0】語言是文化的載體！現在呢，電視媒介也是文化的載體，電視的語言更豐富，畫面，音響，更重要的是內在品質，所以優秀的電視節目往往注重內在品質的打造，傳達給人的是一種強烈的精神力量與人文品質，就是有內涵的節目。
【牧言再生】曲先生是專于外交的，能否談一下在對外的交往中，我們中國文化在外部世界人們的眼中到底是一種什麼樣的東西呢？他們能否接受中國人傳統的世界觀和價值觀呢？
【特邀嘉賓：曲 星】外部的世界對中國文化一般的感覺，首先是燦爛、悠久，它的曲折、深厚，它的延續性，它對中華民族的凝聚力所起的作用。所以在外國人的眼中，中華文化有很多神秘的內容。至於中國人傳統的世界觀和價值觀，中國文化非常重視社會的平和、人際關係的和睦、家庭的價值觀念，注意照顧別人的面子，注意三思而後行。這些傳統的文化價值是很多西方人所羨慕的，他們感覺由於西方資本主義的發展，蒙在家庭、社會、同事關繫上的那種溫情脈脈的面紗已經被撕去了，他們很懷念那種感覺，而中國現在仍然非常重視我們的傳統觀念，從這個角度説，我們的世界觀和價值觀，他們是能夠接受的。
【高粱49】這些傳統文化中的優秀部分，隨著我國經濟的發展，還有其它一些原因，正在失去，對這些，外國人是怎麼看的？
【特邀嘉賓：曲 星】有些對中國文化有一定了解的外國人對此現象是非常痛心的。我曾經跟一位法國外交官進行過深入的交談，他説北京正在大規模的城市改造，然後他周圍的一些小衚同、四合院在一片一片的消失，他説新蓋起來的這些遠比不上原來的美。當然他有他看問題的角度，北京市政府考慮的除了傳統文化保留之外還必須考慮改善居民的住宅，這兩者找到一個平衡點確實很不容易。這需要我們每一個人為此來作出貢獻，這種貢獻不僅是奮筆疾書，也不僅是高聲吶喊，有時候甚至還包括為傳統文化的保留而付出某些代價，你是否準備好了付出某些代價呢？
【高粱49】謝謝曲老師，我對我們在建設中、發展中喪失的一些美好的東西痛心疾首，在對有關個人的傳統價值觀、人生觀的改變，感到迷茫。有些代價看來是必須付出的。
【我疑我在】無論外部環境如何變化，把握好自己的心靈是最重要的。不要因為外部環境的變化而同流合污。每個人都須承當自己的選擇。
【s秋水伊人s】作為一個發展中國家，中國還有許多落後和不足，我們的媒體需要以什麼樣的心態面對世界媒體對我們的負面報道，以什麼樣的姿態來迎接發達國家的競爭和挑戰？
【特邀嘉賓：劉笑盈】根據國情專家胡鞍剛的報告，中國在傳媒方面其實已經不是發展中國家了。在傳媒實力上面中國排第二名，相當於美國的47％，日本則相當於美國的39％，英國是27％，俄國只有13％。不過，在反映傳媒實力的四個方面中，我們的國內傳播最強，傳播基礎也比較強，而國際傳播和傳媒經濟則較差。我們需要改進的是國際傳播和傳媒經濟。
【特邀嘉賓：曲 星】中國的落後和不足是事實，對於外國媒體對我們的負面報道應該以一種冷靜坦然的心態來對待，剛才我已經説過，如果外國媒體沒有惡意，只是從他的角度，看法與我們不一樣，而我們如果惡語相向的話，實際上對相關的媒體會造成無畏的傷害；如果外國媒體有惡意，而我們惱羞成怒，恰恰掉進了他的陷井，他也許尋求的就是要激怒我們，刺激我們作出非禮性反應，以提高他們自己的身價，對此我們更沒有必要惱怒。用事實説話，比什麼都強，對方一時不理解也沒有關係，媒體的特點是大家都説一種話的時候，另外一種聲音就會出來，因為受眾總聽一種聲音會感到膩味，所以我們要善於利用媒體的這個特點。
