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為何要加強對外傳播

　　【網絡主持人：邢立雙】西法頻道的開播，無疑向世界傳播中國提供了一個很好的平臺，請問二位老師為什麼要加強對外傳播？
　　【特邀嘉賓：關世傑】當前世界信息與傳播秩序是不平衡不公正的。在世界上，發展中國家的聲音很微弱，在世界上聽到的聲音多是以美國為首的發達國家的聲音。在20世紀70-80年代發展中國家一直在爭取建立“世界信息與傳播新秩序”，試圖是在一個世界上聽到多種聲音。但至今依然沒有大的改觀。世界上説法語和西班牙語的國家不少，全世界講法語的有7200萬人。講西班牙語的人有2.5億多人。中國是第三世界國家，中國開播送西語和法語節目加強對外傳播，有益於在世界能聽到代表13億中國人民的聲音，多聽到一些發展中國家的聲音，打破以美國為首的西方國家對國際輿論的壟斷，有利於在世界上樹立良好的中國形象，有利於中國的建設和發展，有利於世界的和平與發展。

　　【中國吉祥0】面向海外的節目的 受眾主體應該是哪些人呢？節目如何讓更多的人喜歡？面向海外的電視節目如何走向國際化市場？
　　【特邀嘉賓：李又文】現在面向海外節目的受眾主體可分為兩部分，海外華人和非華人受眾，這兩個群體所喜歡的節目是不一樣的。海外華人所關心的事情和對中國文化的認識與非華人受眾是不一樣的，因此在製作節目時，應考慮到他們的不同需要。但總體來講，如果能夠更多的利用電視、電影等大眾媒體，利用高科技就能夠影響更多的受眾，博得認可。

　　【網絡主持人：邢立雙】如果説跨境電視傳播的對觀眾影響的效果是有效的，請問二位老師，是什麼原因導致了這種效果?
　　【特邀嘉賓：關世傑】跨境電視傳播的對觀眾影響的效果是有效的，在某個時期，某個國際電視頻道的影響是不小的。例如，1991年海灣戰爭中，美國的CNN國際新聞頻道對戰爭的報道對世界各國的觀眾影響就比較大。在2003年美國入侵伊拉克之後，半島電視臺的國際影響也比較大。世界各國的國情不同，文化有差異，但是各國人民都是地球村的村民，都是人類。人類的許多需要都是相同的，需要了解世界上發生的事情，需要了解和自身利益密切相關的事情，需要聽聽來自世界不同地方的聲音，因此有收聽收看國外媒體信息的需求。世界各國人民有許多價值觀有共同之處。例如，聯合國憲章中所體現的一些價值觀念和國際法準則被大多數國家所承認，人權憲章為大多數國家所簽署，都説明人類有許多共同的價值觀。體現這些價值觀的節目辦得好就可以吸引外國觀眾，這樣就會對觀眾産生影響，産生一定的效果。
　　一般來講，現在跨境傳播的電視頻道有很多，除了一些名牌頻道外，多數跨國電視頻道的影響不大。造成這種情況有多種原因，從目前來説，對於許多發達國家和一些發展中國家的受眾，他們有多種渠道獲取信息。例如中國北京的電視觀眾可以看幾十個國內電視頻道，大家工作也比較忙，看電視的時間有限，頻道多看不過來。在新聞節目方面，一般觀眾都比較關心周圍發生的事情，跨境電視臺的吸引力就更弱了，除非該國發生重大的對世界或接收國有重大影響的事件，才願意收看。跨境電視落地不容易，即使落了地，入目、入心就更不容易了。而且受眾還會對看到的信息根據自己的文化進行解碼，所以對觀眾的效果是有限的。

　　【高粱49】今晚好熱鬧呀，俺想發言都插不一嘴了。俺想問一下兩位老師，現在我們的電視節目在國外的接受情況是怎樣的，有多少非華人能看到我們的節目？國外對我們的節目有什麼反映？怎樣評價？
　　【特邀嘉賓：關世傑】只要他想看都能看得到我們的節目，一個是通過閉路電視，一個是通過安裝“小耳朵”（衛星直播電視接收天線）都可以看到。比如説，1997年的時候，我在美國中部俄亥俄州的肯特州立大學的時候，留學生居住區都可以通過有線電視看到中央四台的節目。在加州聖何塞的華人都可以看到，在東部的費城也都可以看到。
    【牧言再生】一種文化之所以變成強勢，背後的原因也很複雜，不光是對世界認識的深度，還有生活、政治、軍力、國力、科技等方面的支撐。如果這些方面不強大，那麼文化也就跟著沒落了。

　　【網絡主持人：邢立雙】還有人認為，由於不同國家（地區）之間存在著明顯的文化和生活方式的差異，跨境電視影響的廣度和深度都十分有限，對此二位老師不知有何想法？
　　【特邀嘉賓：關世傑】跨國的電視能吸引住觀眾的確難度較大。不僅跨國電視如此，跨國傳播的其他渠道，如廣播、報刊、電影等也是如此。但是這不等於國際傳播的效果就一定十分有限。美國之音在冷戰期間對蘇聯和東歐國家的廣播效果就不小。
　　【特邀嘉賓：李又文】我同意這個觀點。以在海外的華語媒體為例，由於語言和技術等限制，華語媒體主要的觀眾群是在華人社區，同時也由於華語媒體主要關注的是華人社團所關心的問題，因此，他們在主流社會當中的影響非常有限，不容易被廣泛接受。但是同時從傳媒媒體來講，我們應該注意到，某些專業性比較強的頻道，如：探索發現頻道，在全球的傳播和滲透力就很強，不太受地域、文化、生活方式差異的影響。但一些文化特色較強的節目，傳播能力顯得稍差。
　　【牧言再生】一種文化之所以變成強勢，背後的原因也很複雜，不光是對世界認識的深度，還有生活、政治、軍力、國力、科技等方面的支撐。如果這些方面不強大，那麼文化也就跟著沒落了。
　　【yq117】《探索發現》欄目辦的很有特點，製作的一些電視專題片有很強的中國文化特色，如《辛亥革命》、《開國》、《詩人毛澤東》等，我想海外觀眾應當是接受和認可的。應該多譯成幾種語言向海外傳播。

　　【牧言再生】中國文化説到底是一種在國人內心深處的具有個性特點的對世界的理解。有傳統的，當然也要有現代的，文化還有精髓和糟粕之分，我們只要認準這一點就行了。
　　【牧言再生】我們一方面在傳播中國，一方面在學習海外，兼容並蓄才是真正的中國文化。我們不是要把自己標榜得如何如何，而是以一種更開放的視野來看待文化和其他門類的任何東西。只要是有用的、好的，我們就應該學習，而不是拿中國文化來阻擋別的優秀文化。
　　【牧言再生】沒人看就算咧，偶也得自己提一下：）
　　【特邀嘉賓：關世傑】很同意你的看法。應該很開放地學習世界各國的先進文化，而不是自高自大。但是我們在學習的時候也要發揚和創新自己的優秀文化。

責編：張青葉