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電視節目如何向海外傳播中國（之二） |
作者：《電視批判》欄目專稿 發佈時間：
2004-10-21 9:28:26
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電視媒體對外傳播的優勢
【網絡主持人：邢立雙】從10月1日起，祖國內地和香港向北美提供多套電視節目的衛星平臺正式開播，二位老師能否談談這種跨境傳播有什麼特點？
【特邀嘉賓：關世傑】跨境傳播是國際傳播，國際傳播與國內傳播相比，特點不少，有以下最明顯的特點：首先，在信息發出者和接收者的關繫上，國際傳播是一種跨文化傳播。每個國家在發展過程中，都形成了特殊的民族文化，體現在思維方法、世界觀、人生觀、價值觀、信仰、風俗習慣、語言和非語言符號等方面；文化的方方面面都滲透到國家制度、社會結構和不同民族法律和權利意識。從某種意義上説，文化對國際問題、民族、團體、個人均形成一種制約，它既為他們提供總體利益的根基和觀察思考問題的工具，又能確定對內對外活動的框架和模式。國家間的文化差異是影響傳播的深層次的因素。文化的作用體現在有形和無形的兩個基本方面。前者主要指政府為實現某種或某些外交目的而有意識的向某國推行具體的文化政策，這種形式就是文化外交。後者主要是指各國的決策者在控制和執行外交政策過程中，必然自覺和不自覺地把存在於他們頭腦中深層的文化價值觀體現出來。
第二，在信息發出者的人員素質上，國際傳播需要素質更高的工作人員。由於國際傳播常是跨文化傳播，所以對信息發出者的文化修養、語言水平、跨文化交流技巧、對國際形勢和交流雙方國情的了解，都提出了更高的要求。最起碼的是要懂得對方的語言和文化，掌握一種外語絕非易事，深刻理解對方文化則可能要付出畢生的努力。
第三，在傳播渠道上，國際傳播需要更先進的傳播硬體。 除了鄰國之外，國際傳播一般要解決如何克服長距離傳遞信息的技術問題，以便使信息抵達遠在天邊的信息接收者。因而，國際傳播常需要最先進的傳播器材，例如通訊衛星、網絡、微波通訊設備、數字化通訊器材等。而國內傳播相對來講是近距離傳播，對硬體技術含量要求低。因而，在傳播的成本上，國際傳播要大於國內傳播。
第四，在信息反饋方面，國際傳播獲得反饋難度大。國內傳播距離近、民情民意熟悉、語言相同，反饋的障礙少，傳播者獲得受眾的反饋容易。傳播效果容易得到及時的了解。國際傳播則相反，及時了解國際傳播的反饋和效果常是國際傳播中的一個難題，不僅是經費、人員的問題，而且是對方國家是否允許的問題。儘管國際互聯網的出現使這種情況有了好轉，但國際傳播依然難以得到及時準確的反饋。
【clare66】現今，隨著世界經濟的全球化，世界文化也正在趨於相同，導致了很多民族的文化轉型。不知在文化趨同化的過程中，媒體起到了什麼樣的作用？
【特邀嘉賓：關世傑】你説得對，隨著經濟全球化的加速發展，傳播通訊技術的迅猛發展，世界各種文化彼此交流密切程度是前所未有的。這樣，導致了各種文化的相互學習和相互吸收，對文化的發展發生了很大的影響，各種文化之間的相似性也在不斷地增加，這可能就是一種文化的趨同作用。應該説，媒體在這其中起到推波助瀾的作用。但是我們還要看到一點，世界上的文化交流並不是非常的平衡，有些強勢文化依靠經濟、政治軍事和傳媒的強勢，在經濟全球化和文化産品商品化的過程中，對弱勢文化産生了很大的影響，這種影響應該説既有挑戰、又有機遇，但是總體來説挑戰大於機遇。所以，世界文化的多樣性在當前受到了嚴重的挑戰。
【月亮每晚升起】很多海外華人常説，出國了才更愛國，因此海外華人是我國對外節目的主要收視群體，但中國對外電視節目更承擔著向全世界人民介紹中國的責任，我們的電視節目應如何製作才能吸引那些非華人的視線以加快我們電視節目國際化的進程？
【特邀嘉賓：李又文】現在隨著電視業的發展，我國已經生産出了越來越多的電視劇，能夠反映現在人民生活當中的快樂和困擾，這些對海外華人確實有著很大的吸引力，這也是加快電視節目國際化進程的一部分。至於如何吸引非華人的視線，我覺得我們應該考慮到電視這種媒體的一些特點。西方的許多電視節目已經形成了一種固定的敘事方式，這種敘事方式已經對其他國家的傳媒産生了很大的影響，同時也影響了觀眾的欣賞趣味。因此，在製作面對海外的節目時，我們應該考慮的問題是如何利用比較國際化的形式，宣傳我們自己的文化。
【策馬嘯西風愛祖英】請問幾位專家，目前我們國家的節目在世界範圍內主要在哪些國家和地區覆蓋面和影響力較大？
【特邀嘉賓：關世傑】到2000年底，中央電視臺用8顆國際通信衛星傳播自己的兩個對外電視頻道，現在CCTV—4和CCTV—9的節目信號通過上8顆衛星覆蓋了全世界各地98％的陸地和海洋。截止到2001年底，已96個國家和地區的108家電視機構與中央電視臺簽約，通過各種方式定期轉播第四、第九套全部節目，另有49個國家和地區的電視機構不定期使用這兩套的部分節目，中央電視臺爭取在2005—2010年間，建設成亞洲一流、世界前列的電視大臺。
【高粱49】向海外傳播中國，我們想應該是電視熒屏屏內屏外相結合，象中法文化年，就是一種較好的形式。兩位老師對這方面有什麼好的建議？
【特邀嘉賓：關世傑】向海外傳播中國，你説的很好。的確，我們應該用多種渠道、多種方式來向海外介紹中國，立體式、全方位的介紹中國。現在有一個問題也值得注意，就是增加國民素質的教育，因為他們常常到國外旅遊、工作，他們的形象對宣傳中國也非常重要。百聞不如一見，看到具體的中國人什麼樣，對中國的形象影響很大，所以提高全民的素質是非常重要的。所以增強中國國民跨文化交流的意識教育，提高中國公民的整體素質教育，對向海外傳播中國是一個非常重要的方面。
【高粱49】謝謝關老師，不愧是專家，問題一針見血。
【網絡主持人：邢立雙】兩位專家認為，與其他媒體相比，電視媒體在中國對外傳播中有何特殊作用與優勢？
【特邀嘉賓：關世傑】各種媒體有各自的優勢，在不同經濟發展水平的國家，各種對外傳播媒體的效果不同。衛星直播電視比較印刷媒體傳播範圍廣，傳播速度快，衛星直播電視和廣播對相比，它圖文並茂，比廣播有吸引力。特別是對發達國家，電視的吸引力比廣播大，受眾的受教育水平要求方面，電視要求最低，文盲可以接收，聽不懂語言，看畫面時常也能知道個大概。從事國際傳播經營所需條件中，電視的經濟效益（通過廣告）最好。其弱項是建立和維持電視臺的費用高，保存性差，國際法對電視節目在他國落地有限制。隨著數字電視、高清晰度電視和互動電視技術的發展，電視對廣大受眾的吸引力會進一步增強。
責編：張青葉
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