[編者按]中央電視臺《生活》欄目開闢了中國電視生活服務類節目的新的階段。該欄目從開播至今，不論是欄目運作，還是社會效應與傳播效應，都有許多值得總結與借鑒的經驗。為此，我們約請了記者化楠，專門就《生活》欄目及相關感興趣的話題，採訪了中央電視臺經濟部分管《生活》欄目的副主任劉連喜同志，相信這一訪談能夠為中國電視欄目運作提供不少新的思路和方式。
《生活》簡歷：
1996年7月1日《生活》開播，每週3期。
1996年底，獲中央電視臺優秀欄目。
1997年5月擴版每週6期。
1997年再次榮獲中央電視臺優秀欄目一等獎。
1998年獲全國電視經濟優秀欄目一等獎。
1998年獲中國電視新聞優秀欄目一等獎。
《生活》欄目收視率：
在中央電視臺第二套節目中的收視率穩步上升，現已居經濟類節目前茅，並穩定在第二套節目收視率前四位內。與此同時，全國各地電視臺相繼推出生活頻道或生活服務類欄目，與中央電視臺《生活》欄目相呼應，悄然形成一股新的、不可忽視的電視製作潮流。
記者：請您談一談這個中央電視臺第一個大型生活服務類欄目創辦的背景？
劉：這些年，從中央電視臺到地方電視臺，電視發展很快，以1998年1月1日為標誌，許多省市臺紛紛上星，尤其是境外衛星電視全球覆蓋，電視進入了多頻道時代、信息化時代，這對我們的電視節目製作衝擊非常大。
在1995年底，臺領導在中央電視臺各部負責人會議上提出，1996年中央電視臺要開辦四個大的新欄目，那就是新聞類的《新聞調查》、文藝類的《文化視點》（剛開始叫"倪萍訪談錄"）社教類的《讀書時間》（也就是《讀書》）和經濟生活服務類的《生活》欄目。
臺領導最初提出創辦《生活》欄目，併為這取名。當時的最初構想是1992天鄧小平南巡後揭開了中國經濟改革的新篇章，中央電視臺經濟部和各省市電視臺于1992年8月31日開播了每天30分鐘的全國《經濟信息聯播》，當然經濟部還有《經濟半小時》。《經濟信息聯播》開辦以後，臺裏著手對一套新聞節目進行改革，1993年5月1日創辦了《東方時空》為代表的電視新聞雜誌節目，同時又開播了整點新聞、早間新聞、晚間新聞和後來的《新聞30分》。經過這幾年的時間，基本完成了電視新聞的改革。之後文藝和綜藝類節目的成長也很迅速。一直到1996年衛星加密頻道的開播，第三套變成了音樂戲曲頻道。同時電視綜藝類節目，像《正大綜藝》、《綜藝大觀》等節目也逐漸進行了改革。此時，體育節目悄然地迅速發展起來，在很短的時間內就擴充完成了一個完整的頻道--第五頻道體育頻道。以軍事部為代表的大型紀實片，紀錄專題片像《毛澤東》、《望長城》、《鄧小平》等大型電視專題節目發展起來。當然好的電視劇也很多。這樣，這幾類節目都進行了一定階段。
從1992年開開始大1996年我國經濟迅速發展，人民生活質量和生活條件有了改善，人們呼喚生活服務類節目，於是貼近大眾、貼近生活、面對老百姓同時又能引導科學消費、提高生活品質的節目提到了議事日程。而從中央電視臺的節目佈局來看，這類節目形態很缺乏。尤其是電視經濟節目如何更加貼近觀眾、貼近時代、貼近生活的課題已日益迫切地提了出來。
記者：以前中央電視臺也有《為您服務》這樣的生活服務類欄目，《生活》欄目的創辦在定位上有何不同？
劉：以前的《為您服務》很受觀眾歡迎，提供了大多是求醫問藥、幫您做菜類的實用性服務。
這幾年老百姓的物質生活條件改善，精神生活的需求也隨之提高。它要求一種高層次、高品質、科學的消費觀念。當時臺領導提出要圍繞老百姓“衣、食、住、行、用、休閒（玩）進行多方位服務，強調反映生活、服務生活、介入生活、引導生活”。突出知識性、新聞性、示趨性、權威性為一體，成為具有鮮明個性的、現代的、可視性強的精品欄目來服務大眾，引導科學的消費觀。
記者：《生活》欄目一開播，觀眾就接受到了一種清新而又實用的服務。這是否是在創辦之初就設立的一種風格？
劉：是的。《生活》欄目首先在形態上補缺，內容上以貼近百姓、貼近生活、富有時代感取勝。在包裝上《生活》也煞費苦心，從片頭、小標、字幕、演播室，甚至主持人的出場都設計了自己的風格，好似一種識別語言。因此總體上就以一種清新、亮麗、實用的風格給中央電視臺的屏幕增加了一道風景線。與此同時，經濟部的其他欄目像《金土地》、《中國財經報道》、《經營有道》、《供求熱線》、《商務電視》、《世界經濟報道》、《經濟半小時》、《歡樂家庭》等9個欄目，共同構成了中央電視臺第二套以經濟報道為主的頻道。其中以《經濟半小時》、《生活》和《中國財經報道》為主打欄目，掀開了中央電視臺和電視經濟類節目改革的新篇章。
記者：《生活》欄目在剛剛創辦不到一年的時間為什麼想到由一週3期擴充到一週6期？
劉：《生活》欄目雖然由1996年7月1日開播到1996年底經歷半年時間並被評為中央電視臺優秀欄目，但是由於這個欄目在中央電視臺第二套又在非黃金時間播出，因此影響還不夠大，到1997年1月1號領導提出要對各頻道進行調整包裝，從而形成鮮明的頻道特色。於是經濟部按照臺領導和廣告經濟信息中心領導的要求，從1997年5月5日起將《生活》欄目從一週3期擴充到一週6期，當時提出這個構想主要基於以下幾個因素的考慮：第一，《生活》欄目創辦半年在臺內已産生一定影響，比如説《東方時空》的《生活空間》小板塊講述的是老百姓自己的故事，其中經濟生活部分就和《生活》的大版面比較接近，這樣就形成了欄目與欄目之間的相互競爭。所以經濟部考慮要從量上擴充它。第二個因素是，北京臺的生活頻道已經起來，緊跟著《生活》欄目，形成一種咄咄逼人的態勢。就在這種前後夾攻的情況下，經濟部處於戰略考慮，向臺領導和中心領導提出了擴版申請，得到支持，擴充了節目數量並調整了播出時段，實行全天候覆蓋播出。當時有人擔心這不是在搞"大躍進"會影響節目質量。我們雖然也有此擔心，但是認為如果不跨出這步，很好的勢頭就要受到影響。兩個月後，從央視調查看，《生活》的收視率不僅沒有下降，相反地，還有所上升。
記者：由此看來，你們對《生活》欄目從開始起就牢牢把握著它的每一步發展。
劉：是的，我們從一開始就制訂了經濟部發展的總體戰略和《生活》欄目三步走的發展構想：第一步（即第一年）：欄目定位基本準確，節目數量相應具備，有較高的收視率及有相當數量和一定的製作能力的從業人員，有初步策劃評估的班子，成為中央電視臺全臺優秀欄目。第二步（即第二年）：欄目定位準確，節目數量充足，有高收視率，具有高素質的從業人員，有成熟的策劃評估體系，成為全國名牌欄目。第三步（即第三年）：欄目有創造性，有高水平的職業化的電視人才，成為精品欄目。具體講，第一步，也就是第一年，我們要成為全臺的優秀欄目；第二步，也就是第二年，我們要獲得全國的優秀欄目；第三年，我們希望進入全國的十大名牌欄目。從目前看我們是按照這個目標一步步在走。1996年底《生活》欄目獲得全臺優秀欄目，並且帶動了全國電視系統生活服務類欄目的成長。1996年底召開了全國電視臺經濟部主任會議，會上對二套經濟節目進行了經驗的初步總結。1997年5月欄目擴版後，我們又召開了幾個研討會商議新的計劃。到1997年7月《生活》欄目創辦一年的時候，我們從欄目定位到板塊結構進行了新的調整，及時制訂出第二年的欄目計劃。到1997年10月，我們又召開了首屆全國生活服務類節目研討會。全國32家省市電視臺生活服務類欄目的製片人、負責人和主要編導參加了這次會議。這次會議是在《生活》欄目開辦近一年半播出近300期之際召開的。這次會議的任務是：認真總結全國電視生活服務類節目，尤其是《生活》欄目開辦的成功經驗；共同探討以《生活》欄目為代表的全國電視生活服務類節目邁出第一步後，如何走入新的發展階段，如何在欄目內在品質上有一個更大的提高，使生活服務類節目更加健康、穩步快速地發展，並使之日趨成熟。這次會議的主要議題是：一、商討聯合各省市臺共同製作系列節目《會生活的人》和特別節目《生活1997》即後來製作播出産生較大反響的《生活報告》；二、商討組建全國電視生活服務類節目製作聯絡網；三、交流有關《生活》節目創作體會的論文、觀摩代表作品。會議認為，今天我們進入了消費時代，消費時代的人們更加關注經濟現象和經濟問題，人們的生活準則和消費秩序受到了前所未有的挑戰，生活服務類節目應準確地把握時代的脈搏，反映消費時代裏中國普通人的生活。中國已進入經濟快速發展時代，電視生活服務類節目應運而生，特別是生活欄目豐富和完善了經濟節目樣式，是繼新聞雜誌性欄目《東方時空》後形成的又一種嶄新的電視節目形態，即生活服務類節目。《生活》具有獨特的欄目個性和鮮明的時代特徵：一、對消費市場進行了成功剖析；二、極富現場感和人情味；三、佔有大量的貼近觀眾現實生活的事實材料。如今，《生活》欄目已進入第二個發展階段。如何更好地在第一步基礎上走好第二步，至關重要。邁好第二步的關鍵就是要進一步明確《生活》欄目的理念，這就是"與消費時代同行"關注消費時代背景下百姓的生活，正確處理好中國普通人與消費時代的關係。因為我們已經進入消費時代。從賣方市場進入到了買方市場。生活在這個時代的中國老百姓從生活觀念到生活方式都發生了非常大的變化。因此，我們提出《生活》欄目的理念就是與消費時代同行，關注消費時代背景下中國普通人的生活，正確處理好消費時代與中國普通人的關係。這個理念的提出是基於大量調查研究的，比如説，我們曾經花了6個月的時間專門閱讀和研究三聯生活週刊的《生活》雜誌，並與《生活》欄目的主編駱幼偉同志專門拜訪《生活》雜誌的執行主編朱偉先生，和他探討，聽取他的成功經驗介紹。然後尋找出電視媒體和雜誌有哪些差異和共同點，並請他對我們《生活》欄目的定位和走向提出意見，這次研討會産生的重大成果，第一就是産生了《生活》欄目的理念，解決了第二年第二個重要階段《生活》欄目的發展方向問題。第二，及時總結了全國生活服務類電視欄目開創初期的基本經驗和成敗得失。另外産生了一個很好的會議紀要，這就是全國生活服務類節目的發展提供了基本思路，起了一個導向作用。再就是我們和32家省電視臺聯合製作了《生活1997特別節目》即《生活報告》（90分鐘）在春節播出，反映較大。這個會議起到了承上啟下的作用，在《生活》欄目發展進程中成為重要的事件，使《生活》欄目在質量上又往前大大地推進了一步。在1997年度全國電視經濟欄目評選中，《生活》欄目被評為全國優秀欄目一等獎。
