|
頻道包裝是指節目主管部門適應電視媒體發展規律和觀眾收視需求，根據節目具體內容和頻道特點，採用鮮明的節目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，並對節目內容進行精心編排和美化。頻道包裝由畫面、音響效果、字幕、語言以及時間編排、播出頻率等要素組成。它的創新與統一是辯證的關係。具體説來，頻道包裝的創新是採用技術製作手段包裝頻道的節目形態和節目宣傳片，包括三個方面的內容：（1）聲音的創新：特色和想像力的融合。聲音的創新包括採用有特色的語言和音樂，樹立頻道宣傳的特點。受眾研究表明，觀眾在選擇節目的第一時間裏更大程度上受到聲音的影響。（2）畫面的創新：衝擊力與文化底蘊的融合。畫面是電視節目的主要元素，也是觀眾選擇收視的主要依據。頻道包裝由於節目長度和形式的限制，畫面一定要有衝擊力。同時，畫面的選擇不能偏離頻道的文化特色，只有做到二者有機結合，才能稱之為成功的包裝。（3）創意的創新：彰顯與眾不同之處。頻道包裝模式的選擇和確立，是頻道特色能否成功彰顯的關鍵。在頻道包裝模式的確立過程中，好的創意顯得尤為重要。
而頻道包裝的統一也包括三個方面的內容：（1）風格的統一。包裝的風格由頻道特點決定；它包括：基調的統一——激情、睿智、風趣與平時的調和；基色的統一——紅、綠藍的變奏。專業頻道有專業頻道的內容，綜合頻道有綜合頻道的特點，一旦頻道節目內容大體固定，頻道的基調也就可以確定。基色是頻道包裝要素的一個組成部分，也是頻道特色和品牌樹立的重要因素，確立一個頻道的基色，不僅是節目製作的需求，也是包裝的前提。（2）節目單元包裝的統一。頻道包裝是一個有機的整體，不僅是頻道包裝宣傳片的製作要統一，頻道各個欄目的包裝和製作都應在頻道包裝的統一。（3）節奏的統一。頻道包裝的編排和播出、具體節目單元的包裝方式的選擇等，都要遵從傳播規律，服從頻道整體包裝的需要，在必要的時間裏，進行必要包裝。
完美的包裝應與頻道節目內容有機統一，不但能彰顯節目特點，還能挖掘出節目內涵。好的頻道包裝還是頻道節目內容的有機組成部分，是節目內容的延伸。同時，形成品牌效應的包裝，可以産生廣告效應，提高頻道的知名度。
頻道包裝的市場定位
1.頻道包裝是電視節目發展的必然要求
隨著市場經濟的發展和社會各個方面的進步與繁榮，電視事業也得到空前的發展，進入全面發展和激烈的市場競爭時期，全國共有數十個上星頻道，還有港、澳、臺及境外的數百個頻道在競爭觀眾市場。目前，在中國任何一個具備條件的地區，都能收到數十個電視頻道的節目。如何在電視頻道的汪洋大海中突圍，成為我國電視事業繼續發展的一個重要戰略問題。而全面實現電視頻道包裝，營造良好的頻道氛圍，突出頻道節目特點和深厚的文化底蘊，是電視頻道實現突圍和佔領電視市場制高點的重要手段。
2.頻道包裝應遵循的五個原則
隨著社會生活的日益豐富多彩，人們業餘生活方式的選擇呈多樣性趨勢。觀眾對電視節目的興奮點分佈不一，興趣愛好不同，決定選擇結果不一。如何將觀眾留在電視機前，鎖住頻道，已成為越來越困難的一件事情。據資料顯示，一個觀眾在選擇頻道時，平均停留在某一頻道的時間只有3.4秒，要在如此短的時間內抓住觀眾，除了整體提高電視節目質量外，形式鮮明、節目看點突出的頻道包裝和宣傳已成為親近觀眾、佔領市場的必要手段。同時，頻道包裝也是服務於廣大電視觀眾，體現電視人性化服務的重要因素。在實施優秀頻道包裝過程中，廣大電視觀眾能得到愉悅，了解到更多的電視節目信息。
因此，頻道包裝應該遵循以下原則:
一是要滿足節目的需求。説到底，頻道包裝是為節目服務的，只有滿足節目要求的包裝，才是必要的包裝，否則就是畫蛇添足。在頻道包裝中，只有認真研究節目，突出節目賣點，才能達到有效宣傳的目的。
二是要準確表達節目的內容。頻道包裝要適度和準確地表達節目內容，可以採用種種表現手法，但在內容宣傳上一定要平衡與對稱，否則宣傳效果就適得其反。換句話説，就是要做到包裝的外在形態與節目內容、結構高度統一。
三是體現節目的特點。在頻道整體包裝上，一定要確立表現各個節目單元的整體特色包裝模式；在具體節目宣傳上，一定要採用能體現具體節目特色的宣傳手段。
四是包裝要有特色。頻道包裝不光要有好的創意，還要有鮮明的文化特色。特色是出眾的必要條件，也是市場競爭的必然需求。
五是實現風格穩定與創新的統一。頻道包裝既要適應廣大電視觀眾的需求，依靠好的創意和先進的技術手段，激發觀眾的收視興趣，又不能丟失其鮮明的文化特色。
頻道包裝的改進與提高
頻道包裝須在統一和創新的原則下，逐步改進和提高。
一是將頻道包裝提高到關乎全臺電視市場的重要位置。頻道包裝，由於牽涉到全臺各個節目部門，需要從組織上高度重視，應組織一支由創意、策劃、製作、編輯、統籌等人員共同組成的高效運作隊伍，並在經費上給予保證。
二是按照統一的規劃進行。包裝工作需要統一規劃，相關欄目的製作，也要按統一規劃和製作規範進行。
三是充分利用社會資源，調動各個節目部門的積極性，探索新的運作機制，長期保障包裝工作的有序進行。
四是培養一支穩定的、高素質的節目製作隊伍。編輯人員和技術製作人員是頻道包裝的具體實施者，高素質可以保證規劃實施的效果，穩定能夠保證頻道包裝的長期效果。
五是處理好頻道包裝和欄目製作的關係。從頻道包裝理想狀態來説，全頻道的每個節目都應納入頻道包裝的統一規範。具體方法是:（l）頻道的欄目組參與頻道包裝的規劃，通過他們的參與，既為頻道包裝出謀劃策，又可以使大家更好地接受頻道整體包裝的理念。（2）在頻道包裝規劃和特點確立後，應作為頻道單元節目製作和包裝的指導性規範。六是重點處理好編排與節目播出的關係。頻道宣傳片需要遵照客觀規律和受眾收視規律進行編排播出，保證播出頻率及時間，實現合理佈局。
七是實現技術手段上的突破與創新。技術手段對於宣傳效果影響重大，既要充分利用現有成型的技術手段，保證頻道包裝的有序進行，又要不斷吸納新的技術，達到創新效果。
(來源：《電視研究》2004年第3期)
責編：邢立雙
|
