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我們的新聞宣傳要始終堅持正確的輿論導向，其目的就是為了更好地統一思想，調動一切積極因素，團結一切可以團結的力量，同心同德，齊心協力，建設好我們的國家。也就是説，我們輿論引導的目的就是為了全黨全國各族人民能夠形成合力。
新聞輿論宣傳要達到形成合力的目的，首先要求新聞傳媒自身要形成合力，只有新聞傳媒自身形成合力，引導才有力，才能取得理想的輿論導向效果。
江澤民同志在視察人民日報社時曾指出：“近幾年來，中央宣傳部門和新聞輿論的合力方面進行了積極的探索，積累了有益的經驗，希望加以總結提高，以便做得更好。”在這裡，他不僅肯定了新聞輿論宣傳形成合力的作用，同時還要求進一步總結經驗，從理論上加以深化提高，探索出其中的共同規律和基本原理，使合力作用更好地為引導輿論服務，以便把我們的輿論引導工作做得更好。
合力作用可以發揮我國新聞宣傳系統的整體優勢
恩格斯曾經説過：“許多人協作，許多力量融合為一個總的力量，用馬克思的話來説，就是造就'新的力量'，且這種力量和它的一個個力量的總和有本質的差別。”
合力作用可以使眾多媒體同時關注一個輿論引導主題，對所引導的輿論主題進行聚焦，加大輿論宣傳的聲勢，給群眾留下深刻的印象，取得理想的輿各種新聞傳媒的作用，使它們能夠優勢互補，産生全系統的整體效應。
中宣部關於新聞宣傳質量調研課題組對中央主要新聞單位進行調查研究，得出近年來我國的新聞宣傳工作有八個方面的特點，其中之一就是合力作用的發揮。調查報告指出，近年來中央主要新聞單位“團結協作、形成合力的自覺性和主動性大為增強，新聞輿論宣傳的整體優勢得到進一步發揮”。
輿論是社會上大多數人對一個問題的共同意見，隨著信息技術的發展，信息傳播的速度越來越快，傳播的範圍也越來越廣，這樣，輿論的範圍也就越來越大，越來越複雜。獨家媒體引導輿論的力量是有限的，所以要發揮眾多媒體聯合的優勢。正如鄧小平同志所指出的：“任何一個任務不是一家報紙所能完成的。各家報紙接觸面不同，要各方面努力，才能把黨和政府的聲音普遍傳播到各階層群眾中去。”
合力作用既能發揮整體大於單個之和的優勢，又能彌補單個媒體的不足，使眾多媒體能夠優勢互補。近年來，我們在宣傳先進典型以及重大政治事件和突發事件時都採用了這種方法。每當有重大宣傳主題時，我們的新聞傳媒總是緊密配合，利用各自的名專欄、名欄目進行重點宣傳，集中宣傳火力，在全社會形成強大的輿論聲勢。
要充分發揮合力的作用，廣大新聞工作者必須不斷增強大局意識，並處理好形成合力與發揮特色之間的關係
全黨全國的工作大局是人民利益的集中體現，也是社會主義優越性得以發揮的主要途徑。新聞宣傳工作為人民服務、為社會主義服務，最終要體現在為全黨全國的工作大局服務上。而要為大局服務，必須牢固樹立大局意識。如果沒有大局意識，要想很好地為大局服務是不可能的。
中央各級領導同志對新聞宣傳工作都十分重視。江澤民同志在視察人民日報社時，就曾兩次提到新聞宣傳工作要為全黨全國的工作大局服務。他指出：“新聞輿論工作要緊緊圍繞經濟這個中心，服從、服務於全黨全國工作的大局。這在任何時候都不能模糊、不能動搖。堅持政治家辦報，正確處理改革、發展、穩定的關係，從全局出發，從黨和人民的整體利益出發。”
輿論宣傳合力作用的威力巨大，但是，它巨大威力的實現是以發揮各新聞單位的特色和優勢為前提的。如果以合力掩蓋特色，使千報一面，千台一腔，那就會使合力作用失去它應有的效果。由於它能起到聚焦、強化作用，威力比較大，所以比較適合於重大題材的宣傳。
在運用合力作用這一方法時，要克服形式主義，努力做到形散而神不散。形式豐富多彩，宣傳精神卻是高度：集中統一。而要做到這一點，就要求我們廣大新聞宣傳工作者必須認真學習“三個代表”重要思想，以科學的理論武裝頭腦，統一思想，只有這樣我們才能在政治上、思想上、行動上與黨中央保持高度一致，更好地做好輿論引導工作，為改革開放和社會主義現代化建設事業營造良好的輿論環境。
(來源：《電視研究》2003年第10期)
責編：邢立雙
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