《電視批判》版權聲明

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    1996年，《東方時空》第一次改版時，設立了一個小欄目《面對面》，就是力圖讓主持人擁有“主持人主權”，後來的實踐證明這個目的達到了。1997年香港回歸、1999年澳門回歸，這兩個重大事件央視都進行了直播，直播中都在演播室設立了主持人。香港回歸直播時，由於缺少經驗、更由於播出安全方面的考慮，主持人所要表達的內容都事先寫好了稿子，屆時主持人只需把稿子背出來或看著提示器念出來就行，主持人基本沒有表達的主權。這種狀態不僅不能使主持人發揮個性，同時從某種程度上也失去了設置演播室的意義，演播室的應急功能不能有效發揮。1999年澳門回歸直播時，演播室不僅設置了主持人，同時還從澳門請來兩位嘉賓，增加了演播室的機動性。這一次主持人手中也有一個稿子，但主持人擁有表達的主動權和控制權，他（她）可以根據前後節目和突發的變故進行主動的表達，而且對嘉賓的現場採訪權也掌握在主持人手中。白岩松、敬一丹和方宏進在澳門回歸直播中充分地展示了各自的魅力，整個48小時直播節目顯得格外流暢和鮮活。當時有媒體評論説：“通過澳門回歸直播，我們看到了主持人的魅力。”
    主持人需要有“主持人主權”，但是這種權力並不是絕對的，它必須服從欄目和節目的設計程序。賦予主持人主權的同時還要求主持人具有“把關人”意識，負起社會和政治責任。因為在直播節目中，一旦把談話的權力交給了主持人，演播室談話內容就基本由主持人自己控制和決定了。現場的把關者再多，也只能從大處把握節目的走向和談話內容的詳略，根本無法控制每一段話的具體表達方式。因此主持人表達能力的提高不僅需要知識、經驗和寫作基礎，同時也需要良好的新聞素質和政治素質。
    終於説到那個一言難盡的“主持人魅力”。
    魅力似乎是最説不清楚的東西。不同的人個性不同，魅力也不一樣，但這卻是評價主持人的一個重要指標，也是電視之所以成為主持人媒體的一個重要因素。魅力就是吸引力，電視節目使用主持人、不惜代價培養主持人、想盡辦法獵用名主持人，就是因為優秀的主持人比一般人更有吸引力，他們傳達的信息、情感和思想更有可信度、更具感召力。有人抱怨甚至指責現在的主持人都是俊男靚女，沒文化、沒水平。其實年輕不是缺點，漂亮更不是缺點，關鍵是這些俊男靚女是否有魅力，特別是持續的魅力。如果成熟的男女沒有魅力，還不如俊男靚女有朝氣有活力，看著讓人覺得賞心悅目。對主持人的魅力評價是見仁見智的，最終檢驗的權力在觀眾。我發現似乎有這樣一個規律：一個主持人如果經常出頭露面，而在半年到一年之後，仍不能獲得大多數觀眾的好評，那麼這個主持人就有可能是平庸之輩。劉儀偉在一個教人炒菜做飯的欄目中尚可以得到觀眾的認同，更況且，劉儀偉的那個《天天飲食》欄目每次播出僅有5分鐘，而有的主持人在很好的欄目，該欄目又在很好的時段，本人又擁有很多出鏡的機會，卻只能混一個臉熟而得不到好評。
    每當與外國同行談起央視的幾位知名的新聞節目主持人白岩松、崔永元、水均益、敬一丹、方宏進時，他們都很難相信一個早間節目的主持人能在觀眾中産生這樣的效應，也許這就是魅力的力量。據説當年美國著名電視主持人克朗凱特退休時，CBS曾就“由誰接任克朗凱特”的問題，在馬奇德和丹拉瑟兩個人之間猶豫了很長時間。兩個人都很有實力，都做過多年的記者。決策者最後決定啟用丹拉瑟，因為大多數人認為丹拉瑟更具男子漢魅力，對女性觀眾更有吸引力，而這些觀眾正是電視新聞爭奪的潛在群體。
    我們不妨把主持人分為“偶像派”和“實力派”。“偶像派”屬於青春漂亮充滿活力，能夠有效控制節目進程和氣氛的主持人，這種主持人比較適合主持娛樂節目；“實力派”是那種反應機敏、善於發現、表達到位、採訪和分析深刻，能夠創造性地控制節目進程的主持人，他們適合主持電視新聞專欄節目、談話節目和電視直播節目。電視新聞節目和談話節目似乎更需要實力派的主持人，因為有實力才能有更持久的魅力。
    在主持人的遴選中，形象問題是不可回避的，並不是什麼相貌的人都可以做主持人，但這個因素絕不是什麼決定性因素。丹拉瑟接班的問題似乎説明，相貌這個因素有時候還起著重要作用。但我想，相貌絕對不是CBS確定主持人的前提條件。即使丹拉瑟的男子漢形象決定了他的命運，但這也是在一個重要前提下的選擇：丹拉瑟已經具備主持人的實力，從相貌上選擇他只是優中選優而已。如果仍然堅持我們過去比較 習慣的“俊男靚女”的標準，白岩松和崔永元都不會有今天的成就。記得2002年新聞評論部年會上，把白岩松第一次出鏡的錄像當做一個節目展示給大家看時，所有人都哄堂大笑。新聞中心主任李挺説：當時允許白岩松出鏡真是需要勇氣。在一次座談會上，  一位中央領導笑呵呵地對崔永元説：“你的節目很好，但我原來看你笑覺得很彆扭，我總感覺你的嘴和鼻子不在一條直線上。”崔永元機敏而幽默地回答：“現在也不在一條直線上，只是您看習慣了。”是個人魅力使他們逐漸贏得觀眾，進而打破了中國電視一貫嚴守的主持人必須是俊男靚女、發言必須正襟危坐的傳統。
    構成個人魅力的因素是複雜的，個性、人品、修養、激情、真誠和親和力等等，都可以使人具有魅力。而對作為公眾人物的主持人來説，尤其需要強調的是真誠。真誠是一種態度，是一種意識。在日益喧囂的社會轉型期裏，真誠更是一種值得弘揚、倡導和鼓勵的風氣。一個缺少真誠態度的人不可能有傳播者必須具備的社會責任感。在這方面，敬一丹是最令我尊敬的。   
    發現能力、表達能力、個性魅力，這些造就主持人的因素都是社會學意義上的概念，不是生理學的概念，它們不是與生俱來的。那麼這些能力打哪兒來？這就是我更關心的一個問題：優秀的電視新聞節目主持人是院校專門培養出來的嗎？回答也許是殘酷的：不是。它們只能來源於主持人職業生涯中一段不能缺省的經歷。
    截止2002年上半年，中央電視臺擁有在冊的主持人超過400人。瞬間成名的效應使電視節目主持人日益成為一個讓年輕人趨之若鶩的行業。有些電視臺有的欄目一天播一次，但有5、6個主持人；有的欄目一週播一次，也有3、4個主持人。有人估計全國各類電視節目主持人超過萬人。更值得關注的是，全國數十所高校都設有主持人專業，每年畢業生達千人。僅北京廣播學院每年就有主持人專業畢業的本科生和大專生200多人，而且各院校招生規模仍有擴大的趨勢。中國現在似乎進入了一個盛産電視主持人的時代，但現實的需求卻表現出一個尖銳的矛盾：所謂的“主持人過剩”其實只是“相對的過剩”，各個電視臺、各個欄目對於優秀的主持人仍然是求賢若渴、虛位以待，好的主持人仍然緊缺。
    2001年央視主辦的業餘主持人大賽，前10名獲獎者中，只有一個人的學歷有主持人專業背景，他就是楊春，而楊春在做《新聞調查》主持人之前曾在新華社音像部做過多年的採訪記者。許多院校現在是將播音與主持設在同一個專業，其實這是兩個截然不同的職業，而且從電視新聞實踐的情況看，新聞播音專業的學生要轉行從事新聞節目主持人職業，雖然不是沒有成功的先例，但他們要比採訪記者更難適應。二者的區別首先是培養的途徑不同，一個學生只要天生麗質並端莊大方，再加上播音的專業技能訓練就可以成為一個優秀的新聞節目播音員。好的播音員很可能在其畢業之前就一目了然了，但新聞節目主持人卻只能來自優秀的新聞記者和編輯，至少要有這個階段的鍛鍊。

責編：青葉