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    “北美電視節”一般都稱“奈佩—NATPE”電視節，全稱叫國家廣播電視節目執行製片人會議及節目展，一年一次。NATPE是美國全國電視節目專業協會的簡稱，該會是全球電視行業很有影響的專業協會。
NATPE一直致力於提高媒體産品的數量和質量，換言之，即向各媒體的從業人員提供寶貴的素材和經驗。
    NATPE目前已有4000家團體會員，這些團體會員可享受NATPE提供的教育、網絡、專業交流和技術指導。
    NATPE于每年一月舉行年會及産品展示會，這是全球電視産品及電視業務的一次大交流，其規模與堪稱世界第一的法國戛納電視節不相上下。
    2001年是第38屆，在美國內華達州的拉斯維加斯舉行。這個節目展地方特色非常鮮明，它分別在美國的爵士樂故鄉新奧爾良和賭城拉斯維加斯這兩個地方隔年輪流舉行，實際上主辦者也把旅遊的因素考慮進去了。
    前十幾年，由於電視市場發展比較緩慢，參加者一般都把它視為一種社交的場合，相聚問候，聯絡感情。近兩、三年來，主辦者為了吸引更多的參加者，加大了對電視節的宣傳力度，努力把它辦成更具國際性的活動。2001年這一屆，是歷史上規模最大、場地最大、氣派最大的一次盛會。參加者達11529人，其中有4585人是來自美國以外的國家和地區。參展單位有870余家，其中有380家是外國公司。最有意思的是，在展覽區域還給專門替網絡起名字的公司辟出一塊地方。因為網絡技術出現以後，有很多需要起名字的公司，於是就有人把所有的電視與其它平面媒體相關的名字都買斷了。想起名字的網絡可以在那兒查找、挑選，也可以註冊、入網。

                       展位特點鮮明、風格各異

    北美電視節的特點之一，就是來自世界各國的電視臺、電視機構，或者是聯合體，都根據本國的特色，在自己展臺的佈置上各顯其能，大展才華，真是風格各異、特點鮮明。
    給我印象最深的是佔空間較大的法國電視的聯合體。在背景上他們採用了一個三色旗和艾菲爾鐵塔的局部形象，背景前擺設了很多小的咖啡桌。每個咖啡桌造型、色彩各不相同，代表了不同的公司。給人的整體感覺就像是徜徉在一個廣場上一樣。這種佈局很符合法國人浪漫、悠閒的特點。
    而像美國本土的一些電視機構，總是想盡辦法吸引觀眾。像華納和哥倫比亞公司等，都把大牌明星請來給觀眾簽字、合影，把整個展廳現場佈置得像個電影公司似的。另外一些大公司提供了一些免費服務和招待，如茶水、咖啡、點心等，便於人們的交流和攀談，感覺非常的溫馨且規範，非常的到位。
    同時，這些大公司還不遺餘力地在新技術上展示自己的實力，如華納公司就把自己的節目全都上網，只要你進入工作間，上網點擊，要看什麼節目片斷應有盡有。節目內容之多、數量之大，質量之好，都讓我們感覺到，作為電影和電視生産大國的實力。
    另外，一些卡通公司也特設了一些人偶，跟觀眾合影。還有一些體育競賽類的公司，把體育明星、世界冠軍請到現場，或進行表演或與觀眾合影。
    總之，北美電視節的大展廳，有點像大的充滿活道具的劇場或大市場。各種風格“大景片”在那兒變換，一會兒是法國，一會兒又是英國。不同節目，不同種類，不同風格的環境區讓人總有一種新鮮感。
    從整體上看，電視節裏少兒節目、卡通節目類別比較多，數量比較大，而連續劇、故事片雖然有，但種類和數量都有限。更多的還是屬於表現人文類的、自然類的節目。    
    近幾年來，北美電視節的發展速度非常快。目前這個狀態，應該講與戛納電視節有了一定的競爭實力。因為近幾屆的戛納電視節態勢顯弱，有些市場實際已經在萎縮了。我覺得，這些電視節應該各有側重，各有特色，才會各有特點的並存。
    
                        全方位思考的電視節

    艾美、班夫和北美這三個電視節有一點是共通的，那就是他們在選擇舉辦地的問題上，都從自然景觀和人文景觀的結合上出發，都有一種大旅遊文化的概念，或者叫旅遊産業意識。另外，法國戛納電視節也是利用自己的氣候，利用在地中海處在最好的位置，靠電視節把它的旅遊業帶動起來。
    班夫是一個小地方，實際上它本身也是按旅遊的規格來設置和附會這樣一個電視節的。戛納也是如此，來自世界各地的參觀者只能乘飛機到尼斯，然後再乘車赴戛納，這裡都體現了旅遊城市與國際展覽會的相輔相成的關係以及整體設計的精明。包括拉斯維加斯和新奧爾良。拉斯維加斯本身就是以博彩業為主的最典型的旅遊城市。
    相比之下，我們國內舉辦的“成都國際電視節”、“上海國際電視節”和“北京國際電視周”等活動，雖然在近幾年國際化的意識和表現水準都有明顯的提高，但在組織和規模上表現出來的狀態或展覽大廳的格局佈置還是有些跼踀，不夠大氣。面對世界各國的購片商、參展商的吸引力還是有限。這個吸引力到底是什麼？不是一、兩句話能説清楚的。起碼整體的設計思想體現不夠，新的創意展示也不夠是原因之一。
    就這類問題我也曾與經常參加境外國際電視節的同行多次探討過。大家認為，國外的幾個電視節都比較“立體”或稱“全方位”地考慮到本土的旅遊開發和可持續性發展。比如戛納和拉斯維加斯不僅僅是電影、電視節在那兒舉辦，其實，因為那裏固定的氣候條件和旅遊特點，全年都是以舉辦國際性展覽為主業的。像拉斯維加斯，在傳統印象中是“賭城”，慣勢的聯想便是“犯罪”，其實不然。這座城市每年都要建成一個有特點、特色的高級賓館，作為豐富人文景觀的內容之一。去年剛開業的威尼斯飯店，在樓內設計一條水巷，由專門的水手駕著威尼斯特有的小船，載著客人在裏邊遊玩，封閉式的天花板上用投影打出流動的雲，不時的變換並伴隨著隱隱的雷聲，偶爾還降一小陣微雨。兩旁的餐廳、小賣店也完全按威尼斯城市的特點和街道風格而建築的……類似這樣的飯店，在拉斯維加斯很多，遊客隨時可以自由地參觀。雖然這些景觀都是“克隆”的，但它的設計風格及服務內容，都非常吸引人。因為這裡是旅遊城市，治安非常好，包括警察的服務態度都比美國其它的城市好。
    由此，我又想起2001年底中國廣播電視學會在福建武夷山召開年會。當地自然文化遺産是中國唯一被列入聯合國的“雙保護”項目。在武夷山下專門開闢了九曲溪竹排遊、溪畔又專門建築了一條宋代的街市。武夷山的岩茶相當有名，茶藝也有特色，這裡又是程朱理學的傳播地，人文景觀確實有“中國特色”。類似這樣的地方中國太多了，如果地方旅遊的硬體、軟體都達標的話，國際電視節實在沒有必要非在大都市舉辦不可。
    再有，便是上述幾個國際電視節的開、閉幕式充滿人文關照的隨意和簡捷，很值得我們借鑒與參考。縱觀國外的這些國際電視節，很少有我們國內的這種繁瑣、鋪排的場面，即便是電視節的頒獎會，也都是從主題與內容的實質出發，而很少興師動眾且勞民傷財的載歌載舞。可見，“簡約”、“實際”才是“國際化”的風格與特色。
    國際電視節，這是一個國家或者一個城市作為當代強勢媒體——電視媒體的一種實力擁有的表示。這個實力的表示，大概無外乎幾點：一個是規模；一個是參加人的區域的豐富性，參展與獲獎節目數量、整體的展會風格的多樣性；最後還有一個成交額多少，有沒有含金量很高的文化理念作為交流。當然每個電視節都設電視節目獎項，這個評獎的吸引力或者評獎的權威性有多大。這三個方面應該引起人們的重視。

(來源：中央電視臺國際部)
責編：青葉