《電視批判》版權聲明

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　　三、從傳播的“培養分析”理論看韓國影視産業的消費者培育策略 

　　“培養分析”（cultivation analysis）也稱“教化分析”、“涵化分析”。該理論的核心觀點是：傳播內容具有特定的意識形態傾向，這些傾向通常不是以説教而是以“報道事實”、“提供娛樂”的形式傳達給受眾的，它們形成人們的現實觀、社會觀于潛移默化之中。[4] 電視做為電視劇的傳播媒介，具有易得性強、受眾數量龐大、視聽兼備等特點，已經成為人們獲得信息和尋求娛樂的主要媒介渠道之一。“培養分析”理論尤其強調電視媒介在形成“共同意識”中的這種巨大作用。韓劇作為一種媒介文本，寓意識形態及價值觀于文本之中，通過電視媒介潛移默化地影響閱聽人的消費形態，培養了受眾的“消費共同意識”。 

　　（一）商品消費意識的培養： 

　　韓劇歷來以重視細節和場景設置著稱，電視劇中韓國人前衛的穿著打扮、精美的家居擺設和時尚的消費用品刺激著每個觀眾的消費慾望。韓劇的流行， 帶動了其他韓國商品進駐市場進而締造更多商機，無論是手機、服飾、化粧品、電玩動畫、電影，甚至整形技術，都藉由韓劇這一媒介文本，漸漸打開市場， 影響到閱聽人。所以我們就不難為何三星公司會鉅資投入影視拍攝，也不難理解為何各大城市的韓國料理店、服飾店、文化城如此受到人們的青睞。 

　　（二）旅遊消費意識的培養： 

　　韓劇拍攝地點的選取十分講究，這不僅是追求詩化劇情的需要，更是把旅遊業與影視劇結合的一種商業策略。《藍色生死戀》的拍攝就選在風景優美的束草。劇中俊熙和恩熙騎車嬉戲的田間和他們生離死別的海邊，給每個觀眾留下了深刻的記憶。該劇在中國大陸和港臺地區熱播以後，掀起了一陣韓國旅行熱。韓國方面特意開出“去束草，覓愛情”的專線，讓遊客參觀《藍色生死戀》的拍攝地，再次重溫觀看電視劇時的感動。束草也因該劇被更多人所熟知，成為了熱門的旅遊景點。據韓國觀光公社台灣分社表示:受到席捲台灣的“韓流”的影響，2003到韓國旅遊的台灣遊客比2002 增加 50%.2003 到韓國旅遊的台灣人達18萬人次，創下10年來的新高，這是比2002的12萬人增加50%(朝鮮日報，2004)，韓國觀光中有許多是針對韓劇拍攝地點而設計的。如:華克山莊即因《情定大飯店》一劇揚名海外，另如《冬季戀歌》及《All In》也分別為江原道及濟州島帶來觀光人潮，締造了近十億韓幣的觀光收益。[5] 

　　（三）偶像消費意識的培養： 

　　韓劇的主演大多是俊男靚女，很多主人公成為了年輕人心中的偶像明星。比如：《藍色生死戀》中的宋慧喬、宋承憲、元斌；《妙手情天》中的安在旭、金喜善、秋尚美；《天涯海角》中的柳時元、金浩真等等。這種青春偶像文化以影視劇為載體，通過大眾傳媒特有的“地位贈予”（status conferral）功能， 在廣大受眾，特別是年輕人中，迅速的擴張。偶像的魅力在於其強大的社會示範效果，他們的行為、言語、衣著都可以成為其崇拜者追捧和效倣的對象。韓劇可以説是一個“偶像製造”的大本營，在成功的製造明星以後，便會利用偶像的示範作用，大力挖掘偶像的商業潛力，開發偶像消費市場。 

　　以《紅豆女之戀》和《明朗少女成功記》走紅的韓國女星張娜拉，就是一個典型的例子。憑藉影視劇竄紅的她，迅速成為了廣告商眼中的寵兒。接拍的廣告幾乎涉及了移動通信、飲料、化粧品、服裝和金融等所有領域。2004年，她以10億韓元的酬勞，接拍了中國的波鞋廣告。同時，其演藝事業逐漸拓展到中國市場，日前她簽約鄧建國旗下的巨星影業公司，正式進軍中國大陸。2005年1月，她又在中國大陸推出了自己的中文專輯《一張》並在人民大會堂召開專輯新聞發佈會。在不到兩年的時間，就在廣告、影視和音樂三個領域成功地佔據了中國的市場分額，實現了其市場開發的偶像價值。 

　　韓劇在對外傳播的過程中，不僅僅停留在電視劇出口的“一次性收益”上。通過媒介文本的潛移默化的影響，得到了二次甚至多次收益，逐步形成了以電視劇為龍頭帶動旅遊、文化産業的一系列“商業鏈條”。相比之下，國內電視劇的價值實現形式還處於依靠廣告這種原始單一的模式，以至於觀眾對冗長的廣告怨聲載道卻又無可奈何。國産劇在挖掘電視劇文本的影響力價值和培育産業鏈意識這二方面很有必要借鑒韓劇的成功經驗。 

　　我國加入WTO以後，全球化的浪潮必將席捲整個文化産業市場。在與整個世界文化産業碰撞和融合的過程中，如何成為跨文化傳播的主體，如何大力有效地宣傳中國文化，如何讓中國的文化産品被世界所認同，是擺在我們面前的一項艱巨而緊迫的任務。電視劇作為文化意識形態的文本載體，是整個文化産業的重要組成部分，它的成功對外傳播必將會帶動整個文化産業的全球化發展。韓劇在中國的成功就給我們提供了一個典型的例子，也給我們留下深深的思考。 

　　
    註釋： 

　　[1] 操慧， 亞峰：《韓劇啟示 ——兼對國産現實電視劇走向世界的借鑒意義》，《中國電視》第204期。

　　[2] [4] 郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社1999年版。 

　　[3] 盧蓉：《電視劇敘事藝術》，中國廣播電視出版社 2004年版。 

　　[5] 翁家祥：《韓劇開賣啦》，自由新聞網. 發佈時間：2004年 3月5日。 

　　參考文獻： 

　　1、 顏雅玲：《政經脈絡下韓劇發展軌跡及其對本土閱聽眾及傳播産業造成之影響》，2004年文化研究學生論文 

　　2、 《中國電視劇市場報告（2003-2004）》，上海電視節、央視-索福瑞媒介研究公司 

　　3、 李彬：《傳播學引論》，新華出版社 2001年版 

　　4、 李彬：《媒介二十五講》，清華大學出版社 2004年版 

　　5、 李銀淑：《中國對韓國電視劇和電影之接受》，文化研究網（http://www.culstudies.com 

　　6、 孫越：《韓國電視劇在中國悄然而熱》，《北京青年報》1999年3月19日 

　　7、 胡正榮：《廣播電視媒介生態與創新》，傳媒學術網 

　　8、 閆忠軍：《電視劇傳播與頻道專業化》，《中國電視劇傳播》 北京廣播學院出版社2003年8月版 



 

(來源：中華傳媒網)
責編：羅石曼