各種各樣生動的説法就跳躍在這些標題中。相比之下，電視文化就顯得蒼白得很，到處充斥著陳詞濫調。如果沒有畫面和聲音的支撐，電視人老早就被觀眾轟下臺去了。順便説一句，各電視臺的新聞中心早就該專設一個標題策劃的職務，聘用文化精英，來加強與報紙的競爭，實現電視臺“説法源”的目標。
“説法源”要求電視記者、編導、製片人和策劃有相當的文化底蘊，更要求他們與社會文化精英們處在同一文化圈中，與社會有較多的溝通往來，而不是封閉地埋頭在電視界自産自銷，自娛自樂。從電視界現狀來看，“説法源”還只能定位為電視文化的遠期目標，不是能夠一蹴而就的。但無論如何它是我們的努力方向，是未來電視文化的發展趨勢。
與各文化流互動，不斷有新的傳媒行為，將自己變成大眾的“話題源” 這與上述“行為源”有一定的聯絡。不同的是，由於電視臺經常組織各種社會文化活動，對社會現象和潮流給出自己獨到的評説和結論，無形中與報紙、電臺、網絡等瓜分了社會的話語權，結果逐漸成為社會大眾所關注的焦點，電視臺本身也成了觀眾的注意對象、評説對象，電視臺本身的表現也就成為大眾“收看”的活的節目。電視人的行為方式、電視臺的一舉一動、電視節目的一變一化，都成了觀眾所議論的話題。要實現這樣的目標，電視臺就要不僅僅是一群俊男美女的集合，更要是一群才華逼人的精英集合，電視臺的策劃舉動必須有新意有個性特點，總是讓社會大眾感到新奇，感到值得“收看”和關注，值得街談巷議。
客觀地説，“話題源”的發展趨勢並不是電視人和電視策劃的主要追求，而只是其他追求的副産品。但是，實現了“話題源”的目標，就能夠提升電視臺在社會上的地位，確立電視文化在整個社會文化中的主導地位。讓電視人處在一種更主動、更優越、更方便的競爭環境中。依筆者之見，電視在市場競爭中將會很長時期處於報紙的下風，正像電臺處於電視臺的下風一樣。要達到上述説法源、話題源的目的，一個明智的做法就是取得與其他文化流的互動，特別是與優秀的報紙編輯、策劃結成同盟，來提升電視文化的水準。借用他們的“外腦”，是一種應急的短期行為。今後的趨勢是，要麼將這些人才從報社挖過來，要麼實現電視臺的報社化運作，將文案的重要性與畫面相提並論。至少，這是今後電視節目上網的需要。
給傳媒添加更多的藝術味道，把工具包裝成文化營養，創造社會文化氛圍，將自己變成“品味源” 我們都不否定，電視是現代社會最重要的傳媒工具，是黨和政府的喉舌，也是人民群眾的喉舌。這是今天社會主義制度下和市場經濟環境下電視的本質。但如果僅僅是這樣赤裸裸的本質，電視文化將變得毫無魅力。電視策劃的任務在於，將傳媒角色盡可能地擴大為文化創造者和文化主持者的角色，使電視節目更多地帶有文化的味道、藝術的情趣。黨和政府的喉舌作用，不是要我們整天枯燥地宣傳政策法規，宣傳政治理想，而是要通過創造各種各樣的文化産品，來達到宣傳的目的，潛移默化影響人，改造人。因此，電視策劃必須更多地著眼于引導和創造積極健康的文化氛圍，將自己變成社會大眾所信任的“品味源”，心甘情願地跟著電視文化的潮流走。我們想一想，電視劇《還珠格格》裏的小燕子在引導著什麼樣的大眾品味？《春光燦爛豬八戒》在引導著什麼樣的大眾品味？想一想各種各樣的新編、戲説又在創造著什麼樣的文化品味?豈止是電視策劃，我們所有的電視人都責任重大。有人説：“大眾文化是兩個魔鬼商量出來的，一個叫做電視劇，一個叫做廣告。”這話雖然極端，但不無道理。至少我們的下一代有四個人在塑造他們，教師和家長，電視劇和廣告。未來的電視策劃在創造健康積極的社會文化氛圍上，任重而道遠。
