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娛樂時代
以《蛋白質女孩》而風靡一時的台灣新生代作家王文華，在一次EMBA俱樂部講座時，就以《任何産業都是娛樂産業》為標題開始演説。
有點誇張？但不論怎樣，娛樂無邊界的時代正在來臨。
你也許已經隱隱約約感覺到，好萊塢正在從電影王國變成“感官王國”。大投入、大明星、大導演、高科技鋪墊的大製作（我們所謂大片）正在獨步天下，暴力級別的攀升，電腦特效的眩目，感官刺激的加強，無不是為了適應觀眾越來越麻木的感官：觀眾的日常生活中已經充斥著光怪陸離的娛樂，電影只好營造超強刺激的視覺奇觀來更猛烈地娛樂觀眾。越娛樂越快樂，以好萊塢為主力的娛樂業正在把美國締造成為娛樂帝國，美國的音像業已超過航天工業居於出口貿易的第一位，佔據了40%的國際市場份額。
儘管中國電影業還只有區區40億元的市場，但娛樂的需要正在催生一場山雨欲來的娛樂風暴。憑藉網絡遊戲而成為中國首富的陳天橋，100億的個人身價不再是傳奇，新的傳奇正在密謀之中：盛大收購新浪的行動正在幕佈下進行。
繼《開心辭典》和《幸運52》之後，央視經濟頻道的新秀《非常6+1》呼應的是中國老百姓的表現慾望和明星夢想。這場席捲全國的平民造星運動，和北京電影學院表演係招生擠破門檻的場面相映成趣。30名本科、150名專科的招生計劃引來了6000人報考的場面，不可謂不蔚為壯觀。
中國電視的新聞娛樂化正是在全球範圍的娛樂風暴下找到了催生的土壤。這樣就不難理解：央視經濟頻道在最近兩次的大改版中，前一次走紅了《開心辭典》和《幸運52》，後來者是《非常6+1》，無一例外是娛樂性欄目。在相對專業的經濟頻道脫穎而出的竟然是娛樂性節目，這一現象是很多媒體專家感興趣的研究題目。而今年3月28日到來的最新一次改版，《今晚》節目仍將在新聞娛樂化上尋找突破，其中就有美國電視節目夜間新聞秀的影子。
在ABC的《早安美國》欄目中，演播室透明的背景外甚至就是圍觀的觀眾，主持人在播報天氣預報時還在室外的廣場上和觀眾互動。舉著“某某某我愛你”等標語的觀眾乘機在鏡頭前大呼大嚷，一些藝術家則在即興表演。CBS則這樣宣傳：“鎖定頻道，您會在《早間節目》裏看到周圍人的熟悉的面孔。”顯然，也是在和觀眾互動娛樂的氛圍中展開節目。
“新聞秀”不再是一個新名詞，但在中國，如何在一成不變的僵化播報形態下尋找突破呢?《全球資訊榜》其實就有一種新聞娛樂化的衝動，其排行榜形式的靈感，就來源於娛樂節目中排行榜的大行其道。
當然，娛樂性在電視新聞節目中的外化，最突出最切實可行的方式應該是故事化的表達。“新聞人物榜”實際上就是在新聞中抽出當事人，講述當事人在事件中的經歷和情感、命運的變化，用講故事的方式再現了新聞最能引人共鳴的部分，使得“新聞因人而生動”。
細心的觀眾還可以注意到，《全球資訊榜》的國際新聞和同行一樣，都來自美聯社、路透社等國際通訊社，但差別在於：《全球資訊榜》經常使用一種“描述現場”和“展示現場”的方式，經常要求編導“照著畫面寫稿”，現場畫面足夠激烈的時候乾脆就直接走素材，甚至在現場描述時不排斥使用形容詞和口語，有點類似“看圖説話”，通過這種方式努力再現最直接、最原初形態的現場氛圍，從而達到“還原現場”的效果，使觀眾産生身臨其境的幻覺。這樣做的目的，和電影、遊戲等娛樂樣式有其共通之處，那就是追求一種具有衝擊力的視覺效果和情感煽動力。
確實，新聞也應該有其娛樂化的表達方式，只是我們沒有如此明目張膽地去説，但我們完全可以這樣去做。我們也不必回避純粹的娛樂新聞。事實上，在《全球資訊榜》，每天都有5分鐘左右篇幅的“今日看點”版塊，這裡有明星的動向，有最新的電影，有文化資訊，有奇聞逸事，是個萬花筒式的大集粹，展示的內容似乎每天在印證一句話：大千世界無奇不有。也許有人會覺得像花邊新聞，而另一些人則在説這樣的東西真好看。我們甚至不想放棄走片尾字幕的時間，在走字幕的時候，製作類似MTV性質的國際時裝秀，或者乾脆讓觀眾欣賞一位國際流行歌手的MTV，直到出現一則相當另類的欄目宣傳廣告。把軟新聞的形態加以放大，可以用收視曲線來證明這樣做的效果：在分鐘走勢圖上看，這個時段的收視率明顯拉升了一個臺階。
原來，新聞也可以很時尚。娛樂的極致就是集體的狂歡。真人秀一枝獨秀的秘密也許就在於此。真人秀實際上是媒體有意密謀的一種行為藝術，媒體的角色已經從複製現實轉變成了製造現實，這難道不是對傳統媒體觀念的某種顛覆嗎？《非常6+1》欄目連續7天直播的《夢想中國》，也是憑空裏製造了一場人為的平民造夢運動，這場集體“夢囈”，收穫了500多萬條短信投票，高企的收視率意味著更多的人在激情捲入。
“製造媒體事件”如今已成了慣用的伎倆，“媒體事件”在某種意義上是一種全民娛樂，它為受眾人為地進行議程設置，也就是説，它利用了媒體的權力和影響力，讓人們把視線集中到它製造的“事端”中，給人們提供街談巷議的新話題。例如《經濟半小時》連續5年的年度經濟人物評選，同樣旨在強迫觀眾在關注年度人物的同時把遙控器鎖定欄目的播出時段。還有比這樣的場景更具娛樂性嗎--每年歲末的某一天，國內一流的經濟學家和名氣甚囂塵上的企業家紛紛走進北京飯店去參加同一個頒獎晚會，特殊的規格禮遇，令所有參加的人都不會把它看作是一種極具戲劇性和娛樂性的黑色幽默，而是看成是一件十分嚴肅的事情。因為，人們已經習慣於把這一集體遊戲當真了。
《全球資訊榜》去年推出“2004CCTV中國年度汽車榜”，無疑也是以製造媒體事件的方式，讓關心汽車的觀眾和廠家進行了一次人為的集體娛樂。當我們厭倦了跟在人家屁股後面複製新聞的時候，製造一條新聞來玩玩？看來，電視資訊欄目還真的得有點與民同樂的精神，當我們在形態上和觀眾的收視心理相契合時，當我們在製造集體狂歡的時候，我們實際上在做一件很基礎的事情：落實觀眾至上的基本原則。這也是電視人的基本和終極追求之一。
(來源：《南方電視學刊》2005年第2期)
責編：邢立雙
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