CCTV.com自成立近9年來，其傳播實踐就是一個與母體CCTV互動的實踐。CCTV.com在2001年制定的發展戰略中，明確提出“服務、整合、延伸、拓展”央視資源的定位。也是在這個時候，CCTV.com加大了網絡與電視互動的力度。與《綜藝大觀》的互動為網絡與電視更深層次的互動拉開了序幕，也進行了初步有益有效的嘗試，反響很好，積累了經驗。之後，CCTV.com與中央電視臺欄目之間的大型互動的演出正式開場，中國加入WTO時網絡又在《東方時空》演播室搭建互動區，2002年、2003年春節聯歡晚會，網絡事先與晚會組主創人員確定互動原則和模式，進行週密策劃，大大地延伸了電視空間，也活躍了電視屏幕，在某種意義上説改變了傳統的過年方式。網站為《開心辭典》欄目建立網上題庫，參與《開心辭典》的觀眾，必須先在網上答題，進行初試、復試，優勝者才能參與電視比賽；為《正大綜藝》欄目開設“網上競猜”板塊，每期節目都會通過“網上競猜”選拔出至少1名網友參與現場活動；為《藝術人生》欄目開設“心路歷程”在線板塊，前期為欄目發佈調查信息，並在節目錄製現場開設論壇，請嘉賓現場回答網友的提問。
2004年，CCTV.com 充分利用國家電視臺網站的優勢，派出網絡記者，增加現場報道，網絡媒體的特色進一步彰顯。2004年CCTV.com在“兩會”、奧運會等大型活動的報道中，均派出網絡記者現場採訪，增強報道的現場感，豐富報道形式。今年“兩會”期間，央視國際共派出9名網絡記者上會報道，帶著網友的問題對代表、委員進行有針對性的採訪，共發回專稿90多篇。奧運會報道，網站派出記者隨央視報道團親赴雅典前方報道，每天給後方發回體育新聞稿件共34篇，其中記者札記20多篇，最受廣大網友和觀眾關注的是及時請到劉春紅、楊景輝、彭勃等奧運獎牌得主在異地和網友進行互動交流，給網友帶來了鮮活的幕後信息和豐富的圖片資料，深受網友們的歡迎。
此外，眾多大型活動的網絡直播和實時互動、260多個電視欄目的全方位互動、電視人員的在線交流等讓更多的眼球關注中央電視臺，也關注CCTV.com，實現了電視與互聯網兩種傳播形態的雙贏。
四、將CCTV.com建成CCTV宣傳的主陣地，成為CCTV不可或缺的一部分
開拓、發揮多種傳播媒介是媒體發展的趨勢。二十一世紀人類社會發展的三大主題是全球化、知識經濟和可持續發展。換句話説，就是充分利用高科技成果或手段加強對CCTV節目的進一步整合和對CCTV的全方位服務。
第一、積極宣傳網絡傳播優勢，實現CCTV所有欄目上網。
中央電視臺建立網絡傳播平臺的初衷是開闢電視臺節目宣傳的新通道，也即通過互聯網這個平臺將中央電視臺的節目傳送到更廣泛的受眾，取得更好的傳播效果。隨著新聞頻道的試播，央視的欄目數已達400多個，還有三分之一的欄目需要進行整合上網，真正使CCTV.com成為CCTV的節目資料庫。
第二、進一步加強網絡與電視的互動。
網絡的互動形式還有待於開發拓展。網絡與電視的互動目前更多的只是一種口號和姿態。電視媒體都在努力尋找克服競爭壓力和自身發展瓶頸的新模式。熱線、短信、讀者來信的互動方式越來越不能滿足受眾主動的參與熱情和對傳播效果的評估，電視媒體對網絡的重視度在逐步提高，投資也持續加大。國外的電視集團均建立了各自的網站和制定了相應的網絡傳播戰略。中國的大部分電視臺網站由於網絡傳播的實踐不長，再加上媒體理念落後、資金投入相對不足、技術相對薄弱、政策不成熟等因素的影響，網絡平臺更多的只是被用來登載電視節目時間表、名牌電視欄目推薦、主持人推薦和聊天室。目前，CCTV.com已經參與到央視的各項大型活動的互動中，擴大了電視的影響。今後，網絡應該更加密切地與電視欄目合作，事先參與，做好更充分的準備，使網絡宣傳更加充分、背景宣傳、臺前幕後、後續報道更加深入。
第三、以網絡的頻道專業化建設為契機，實現電視專業化頻道建設的順利過渡。
為了更好、更系統、也更科學地宣傳中央電視臺的節目，網站打破了原有欄目的頻道歸屬，按照其屬性進行重新分類，納入到現有的網絡頻道或者重新建設新頻道。網絡專業化頻道建設的宗旨就是將臺內名牌欄目效應充分放大延伸，將臺內一個頻道中不同屬性的欄目進行重新分類，為今後電視臺的專業化頻道建設進行先期的網絡測試和評估。CCTV.com從2002年拉開了專業化頻道建設的序幕。CCTV.com目前已設置了新聞、電視指南、財經、體育、環球、生活、軍事、台灣、國家地理、綜藝、電影、電視劇、綜藝、西部、國家地理、廣告、視聽在線、健康、汽車、音樂、戲曲、旅遊、文化、英語等48個專業頻道；央視春節晚會網站和《網評天下》、《電視批判》、《線上故事》、《點擊主持人》、《央視新聞網播》、《絕對新聞現場》、《在線主持》等名牌欄目。
第四，充分利用網絡無限空間優勢，將臺內相同屬性的名牌欄目進行整合，增大名牌效應和傳播效果。
網站一方面是將分散于各個頻道的相同屬性欄目重新組合建立新頻道，另一方面是將相同屬性的名牌欄目進行整合，增大名牌效應和傳播效果。網站目前整合最成功的例子有《央視新聞網播》，它把原屬於中央1台的《新聞聯播》、《新聞30分》、《整點新聞》、《現在播報》、《晚間新聞》和中央4台的一些中央電視臺主打新聞欄目進行組合，刪除重復新聞，挑選重要新聞，重新組合成網絡版的《央視新聞網播》。臺內有眾多的大型活動、電視大賽、電視晚會等資源，但都分散于各個頻道和各個欄目之中。針對這一情況，網絡充分利用其資源共享優勢，在網絡上設立了大型活動、電視大賽、電視晚會等專業頻道，將臺內的各種活動分門別類地納入其中，使得傳播針對性更強，受眾有一個更直觀更系統的了解。
第五，加強CCTV.com對電視人資源的整合。
央視的名牌欄目是由臺前幕後工作的電視人支撐起來的。對他們的宣傳尤為重要。網絡的優勢在這裡又發揮的淋漓盡致。央視匯聚了眾多知名受觀眾喜愛的主持人，對他們的整體介紹和推薦非常重要。網站建立了主持人頻道，建立主持人主頁，邀請主持人在線。此外，在幕後工作的電視人是默默無聞的也是功不可沒的。諸多精彩的節目正是出自他們之手。對他們的宣傳電視無法實現，可網絡以其海量信息存儲的空間為這些電視人的宣傳提供了可能。網站設立了《在線主持》和《線上故事》欄目，以通過互聯網與網友交流和通過講述網絡故事的形式對臺前幕後電視人的講述進行了很好的實踐。
五、結語
當然，網絡傳播在中國甚至在世界範圍內還處於摸索階段，還沒有一個成熟的範式可以借鑒。但是，我們在努力探索，我們在小心求證。電視媒體建立網站的另一個最重要的動因或後果是佔領傳播高科技的制高點，並以此推動電視業的更大發展。互聯網與電視一樣，都是一個傳播媒介。作為一個電視臺，其根本目的是最大範圍最大程度地傳播製作的內容。由於電視的整個技術體系已經發展到相當成熟的階段，相對而言，互聯網的技術還在發展中，還不完全成熟，從發展趨勢看，互聯網具有廣闊的發展前景和發展空間。電視網和互聯網是兩個可以結合發揮優勢最大化的手段或系統，因此，兩個科技制高點都不能鬆懈。在電視為王的時代，面對眾多王侯，電視媒體要脫穎而出必須博採眾長。在信息化時代，要想生存和更快地發展，必須踏上互聯網的快速列車。
