一、概述
CCTV.com與2004CCTV中國年度經濟人物評選的密切結合和整體互動，為電視節目打開了一個無限寬廣的網絡世界，拓展了傳播領域，形成了新的傳播形態。通過深化和延伸電視的傳播，同時，通過電視擴大了CCTV.com的影響，從而使電視和網絡兩種傳播媒體形式優勢互動和互補，合力打造這一品牌，成為2004CCTV評選活動中的一大亮點。
在這次評選活動中，CCTV.com多方整合、有序梳理、創新互動。充分利用CCTV的獨家資源和品牌優勢，進一步強化了自己的核心競爭力，同時電視也借助網絡的傳播途徑，利用網絡無國界的優勢，拓展了傳播渠道，充分實現傳統媒體與現代媒體的雙贏。
二、三大特點
1、海量整合，便於觀眾及時全面，深度動態了解評選活動
海量存儲是網絡媒體的特性之一。2004中國年度經濟人物評選網絡專題充分利用網絡媒體的傳播特點，對節目內容全面整合，重新梳理。網絡專題中一共設置了8個板塊（《活動介紹 》、《 網上投票》、《 往屆回顧》《 評選動態》、《媒體關注》、《候選人網談》、《解讀候選人》、《頒獎現場精彩圖片》），每個板塊相對獨立，但又相互關聯，內容既有鮮活的新聞動態，又有歷屆內容的精彩回放，觀眾可以通過上網遍覽節目的全貌。
2、集中推薦，整體提升評選活動影響力
從2004年12月2日2004中國年度經濟人物評選投票啟動開始，CCTV.com在網站首頁每日頭條突出位置對該活動進行了強力的推薦。截至2004年12月27日，CCTV.com在網站首頁頭條位置集中推薦26天，網上投票總票數超過3100萬，是2003年投票總數的65倍。與此同時，《經濟半小時》網上欄目的日均訪問量提升至65640次。與11月份相比，訪問量增長281.72% ，在全臺上網欄目排名中，從11月的28位提升至現在的第8位，較以往相比前進了20位。
3、強化互動，全力推動評選傳播效果
互動是網絡傳播的一大特點，CCTV.com充分發揮和利用網絡傳播優勢，與電視形成合力，全力推動評選活動傳播效果。2004 CCTV中國年度經濟人物評選候選人在線交流9場，其中有3場在異地進行（第一場（2004年12月15日）在深圳，中國國際海運集裝箱（集團）公司總裁 麥伯良在線；第二場（2004年12月23日）阿裏巴巴（中國）網絡技術有限公司首席執行官 馬雲在線；第三場（2004年12月24日）在寧波波導股份有限公司董事長兼總經理 徐立華在線），異地在線凸顯了互聯網傳送迅捷、互動性強的新媒體傳播優勢。2004年12月27日晚頒獎晚會當天，CCTV.com在現場進行了網上圖文直播，發佈現場圖片50余張，同時在線觀看直播內容網友上萬人。
三、思考
CCTV.com是中央電視臺電視在線傳播的一個平臺，是中央電視臺電視傳播的一個重要組成部分，是電視傳播在互聯網上的延伸和拓展。CCTV.com的內容與服務都是圍繞央視事業整體發展的戰略。CCTV.com與CCTV的緊密結合能夠讓電視內容與傳播更加連續，成為一個整體，兩種傳播形式都處於CCTV立體傳播中的不同層次。
究竟如何理解和實現兩種傳播方式的效果呢？如何使電視媒體和網絡媒體進行更深入的互補和延伸呢？我們提出CCTV.com要成為央視的三大中心：第一：要成為中央電視臺策劃中心，電視節目做什麼？要聽聽網友和觀眾想看什麼？需要網友來參與。第二，播出和交流互動中心。電視播出，網上圖文直播，視音頻直播，同時也可以互動交流。第三，信息反饋中心。播完之後節目好不好看？有多少人看？哪些人看？分佈在哪些國家和地區？哪些城市？收入狀況如何等等？有哪些成功和不足？實現了哪些？哪些沒實現？這些問題在網上通過網友可以找到答案。有了新的反饋，然後再進行分析，進行下一輪的節目製作和生産。
通過以上三大中心功能的建立，CCTV.com可以更為理性、更為充分的把電視與網絡融和在一起，從而進一步的實現電視媒體與網絡媒體的雙贏，不斷探索電視傳播和網絡傳播的新型傳播形態，形成CCTV立體化傳播的新格局。
