（2）長期積累的信息資源優勢
    大多數報刊經過長期經營，都積累了大量的新聞及各類信息資料。這些信息資料將有助於今後信息的進一步開發和利用。許多報刊都建立了信息資料庫，向社會，包括向網絡機構提供自己舊有的和最新的信息，而這是一般新的網絡機構一時所難以具備的。
    （3）及時開發的深度報道優勢
    人們需要新聞，不只是需要了解有關事件發生狀態、過程和結果的信息，還需要了解有關這一時間發生的背景、原因及未來趨勢的信息。這方面報刊在同廣播、電視的競爭中便已注意到，並做了很大努力，及時開發了大量解釋性、調查性、分析性和評述性的深度報道，受到了讀者的歡迎。這方面，相對互聯網來説，報刊同樣具有優勢。
    （4）逐年積累的財力、物力資源優勢
    許多報刊抓住近幾十年社會正步入信息時代的有利時機，更新觀念，轉變機制，大力發展，取得了良好的經濟效益。以我國為例，今年收入超億元，資産達幾億、十幾億元的報社已非罕見，這就為報業的下一步發展，包括同互聯網的競爭打下了雄厚的物質基礎。
    （5）得天獨厚的人力資源優勢
    許多報刊在長期的運作過程中，為了事業的發展，不斷招攬人才，逐漸擁有了一批新聞業務和經營管理的骨幹隊伍，這是今後同其他媒體競爭，實現進一步發展的重要保障。
    （6）長期形成的讀者情感優勢
    報刊存在了幾百年，在長期的過程中，人類逐步養成了一種代代相傳的線性閱讀習慣，而且這種根深蒂固的習慣已經帶有了情感因素和文化色彩。人們讀報不僅僅是為了獲得信息，其中還含有情感寄託和文化享受的成分。這些因素具有強大的慣性，不可能輕易消失，更不可能在一朝一夕徹底改變。有人預言，要想徹底改變這種狀況，起碼需要一代人的時間。這代人應是從小就摒棄傳統報刊的信息接受方式，而完全依靠網絡取得信息。當然，即使這樣，也很難保證達到這一結果，因為還有其他諸多因素的制約。
    除此以外，報刊原先所具有的便於攜帶、便於閱讀、便於查閱、價格便宜等特點，一時還不可能完全被網絡所替代。傳統報刊依然可以發揮這方面的優勢，守住這方面的陣地。

    2.互聯網存在的報刊可以補缺的弱勢

    要想贏得競爭主動權，報刊除了認識自己外，還需了解競爭對手，要認清互聯網的優勢，也要弄清互聯網的劣勢，特別要注意流清互聯網存在哪些報刊可以補缺的弱勢，從而有針對性地尋求發展途徑。
    從近年來的發展情況看，我國的網絡傳播還存在以下問題：

    （1）技術複雜，需要較多的專業知識，掌握難度大，使用不便。
    （2）收費高，一般經濟條件尚難接受。
    （3）中文信息不豐富，英文信息又需一定基礎，影響人們使用。
    （4）上網速度慢、服務質量差等因素也影響人們的使用。
    （5）人們的認識程度和使用習慣尚未成熟，很多人仍習慣於報刊傳統的傳播方式、運作方式和服務方式。

    上述幾條，主要是針對目前國內的情況提出的。7月初，中國互聯網信息中心公佈的專項調查報告中的一些數據，為我們提供了佐證。
    該調查中，“當前互連網最令人不滿意的”選項中，反映“速度太慢的佔49.3％；“收費太貴”的佔36.8％；“中文信息不夠豐富”的佔9.1％；“需要太多的專業知識，使用不便”的佔1.6％；“服務質量不好”的佔1.6％。
    既然互聯網還存在這麼多不盡如人意的地方，加上網絡傳播中不時出現的“信息垃圾”（傳聞、流言、誹謗、造假、“黃毒”等）、病毒干擾、“黑客”，和“信息安全”等問題，勢必會影響到互聯網發展的進程和提高的程度。因此，報刊完全可以利用當前互聯網尚處在發展初期，許多方面還不完善的時候，準互聯網做不到、做不好、不願做和顧不上做的方面去開拓發展道路、擴大生存空間。其中，重點是要考慮如何抓住那些尚未上網者，吸引那些對網上傳播不滿足者，留住那些多年來始終鍾情于自己的老讀者，要努力用更好的傳播方式，更低的消費價格，更優的服務質量，去爭取更多的讀者。

    相融相通  共榮同歸

    我們説傳統報刊要揚長避短，積極尋求發展，特別是要抓住互聯網的弱勢發展自己，這不是説要報刊墨守陳規，更不是説要報刊去阻攔互聯網的發展，而是希望報刊能從讀者的實際需要出發，從傳播環境的現狀出發，從自身現有的條件出發，探尋切實可行的發展道路。業內一些學者認為，在我國，目前報業仍處在發展旺期。這個判斷一方來自對報業市場的客觀分析，一方面也包括對互聯網發展狀況的冷靜觀察。我國的互聯網建設雖然有了一定發展，但要達到發達國家那樣的水平，還需相當一段時間。這裡面既有資金、設備、技術、人才等因素的限制，也有國民素質和整個國家的整體實力的制約。因此，在可預見的幾十年內，包括報刊在內的傳統媒體的確還存在相當大的發展空間。
    同時，還要看到，報刊要求的新的發展，還應當主動吸收和利用網絡的某些長處，特別是要注意借鑒互聯網所提供的各種技術手段，以增強自己的生存力和競爭力。實際上，報刊與互聯網完全可以相融相通，做到你中有我，我中有你，相互取長補短，優勢互補，達到共同繁榮與發展。
    傳統報刊在利用網絡技術改造和發展自己的傳播手段、傳播不妨事方面有著很大的發展空間。
    1.利用網絡技術，建立電腦新聞采編系統，實現無紙化作業。
    自80年代以來的十年左右的時間裏，我國已有數百加報刊建立了這樣的電腦系統，大大改善了工作條件，方便了業務工作，促進了報紙業務管理的自動化和科學化。
    2.利用網絡技術，建立新聞信息數據庫，實現更大範圍的新聞信息資源共享。
    近年來，一些報刊已開始實驗建立交換型的網絡系統，聯通廣域網，以實現異地信息資源共享。在這種系統裏，上網報社可以從網上下載文稿、圖片，擴大信息交流。最近，由人民日報社提議，全國有幾十家省級報社正在協商規劃，準備建立“全國報刊資料數據交換處理系統”。這一系統建立後，上網報社可以從網上讀取全國主要報刊的頭版目錄。
    3.利用網絡技術，通過互聯網為新聞采編提供方便條件。
    報社記者、編輯可以利用互聯網搜尋新聞來源，擷取背景材料，進行信息諮詢和網上異地採訪，豐富新聞報道的內容與形式。
    4.利用網絡技術，辦電子報，出網絡版，設互聯網站，開闢新的發展空間。
    近年來，全國已有百餘家報紙辦起了電子報。這種在網上閱讀的“報”，時效快，信息量大，傳播效果好，開始受到網民歡迎。現有的電子報中，有的只是出版與母報完全相同的電子版，或是改編後的電子版。有的則是設立獨立的互聯網網站，出版不同於母報的網絡版。這些都屬於非紙質的“報紙”。如今，在美國已出現的一種液晶“電子平板報紙”很被看好，人們預測它可能會成為一種最理想的非紙質“報紙”。
    5.利用網絡技術，建立多媒體的地區性信息平臺，發佈文字、圖片、印象等多種形式的信息。
    6.與其他專門的網絡機構，共同經營專業性的信息服務網。
    綜上所述，網絡技術完全可以為傳統報刊所利用。在網絡時代，報刊依然可以獲得新的生存與發展空間。反過來，傳統報刊也有利於互聯網的發展。新聞傳播可以擴大互聯網的影響，使它也成為影響人類與社會的重要傳媒。兩者之間，在相當一段時間內，依然可以互為依存，相融相通，共榮同在。
    應當指出的是，作為信息傳媒，互聯網具有涵蓋所有傳統媒介（包括報刊、廣播、電視）功能特徵的優勢，這使得它在未來可能會使新聞傳媒的手段和形式逐步融通歸一，發展成為一種最稱心的新的傳播媒體。這種傳播媒體融圖、文、聲、影、動畫于一體，真正實現多功能的多媒體傳播，而且完全以受眾（確切地説，應為使用者）為中心，實行雙向交互的傳播方式。它將使人類更加快捷、方便、高效地傳播和收受新聞信息，盡情享受科技和社會文明的豐碩成果。
    總之，網絡技術、衛星技術和數字化技術，是21世紀傳播媒體必須採用的先進技術，傳統報刊只有在充分利用這些技術的過程中才能求得生存與發展，而最終的結果將實現多媒體化的融通歸一。