在新聞網站的“平面設計”，即單一頁面的設計中，則應將實用性與審美性結合起來。實用性，既指網頁內容易於閱讀，又指編輯意圖能得到充分表達。在表達編輯意圖方面，“最像報紙”的“新華網”的設計，大膽借鑒報紙的手法，充分地運用“版面語言”，收到了不錯的效果。審美性則表現為文字、色彩、圖像、動畫等多種手段運用後産生的綜合美感。這種美感不僅能更好地烘托內容，也在潛移默化中製造著網站的親和力。

　　網絡新聞的內容組織，又可分為三個層面：挖掘各種新聞或信息之間的內在聯絡——基本層面；策劃新聞選題或專題——中間層面；構造整個新聞網站或頻道的內容框架——宏觀層面。

　　基本層面的內容組織通常是利用“超鏈結”方式，對“關鍵詞”或新聞背景、有關知識、相關新聞等加以補充，以延伸報道。這裡主要體現的是一種服務意識，但是，既然是服務，就應該作為一種承諾來執行，即每一個鏈結都應該是負責的、有用的。如果只是為了“下劃線”而“下劃線”，其結果可想而知。由系統自動生成的相關新聞中，也應該加以人工干預，保證其真正的“相關性”。

　　與之相應的，也有形式組織的問題。現在的超鏈結，基本上都在一個新的頁面中打開，這很容易使人們脫離原定的閱讀軌道。如果技術上可行的話，通常可以將超鏈結的目標在同一個頁面中的不同位置打開，可達到更好的效果。

　　中間層面的內容組織選題或專題的組織，是變被動為主動，提高新聞競爭力的一個重要手段。目前的新聞網站，還是以“粘貼型”、“編輯型”為主。從選題策劃及採訪報道方面看，新聞網站還是不成熟的。這裡面，有種種客觀條件的限制。但是，從長遠看，網絡的原創新聞必然會加強。因此，網絡也會像傳統媒體一樣，越來越重視選題策劃的重要性，並以強有力的採訪力量來實施選題。

　　從專題上看，一般新聞網站或頻道在重大新聞事件上是很容易達成共識的，各家也都會推出自己的新聞專題。在這種情況下，專題的競爭，常常不是題材上的競爭，而是組織方式的競爭，特別是在欄目的設計上。一些細微的差距，可以體現出不同網站的功力。例如，同是美國軍事打擊阿富汗的專題，面對一般網站的籠統的“各方反應”欄目，新華網推出了“經濟衝擊”，使欄目的指向性更強，更容易引起人們的關注。

　　專題也往往是多媒體內容比拼的時候。但是，目前我國新聞網站的多媒體新聞開發並不好。人們對多媒體的理解，片面停留在音頻、視頻上，但這些素材本身的採集卻是較為困難的，也就不容易形成自己的特色。事實上，圖片、Flash動畫、各種圖表（特別是與Flash技術結合的圖表），更容易體現一個網站對新聞事件的理解，也更能發揮自己的創造性，強調自己的個性。國外的新聞網站，在這方面有很多實例值得我們借鑒。

　　現在新聞網站的專題多是被動的，往往是由外界（例如突發新聞事件）所決定的，這也就容易産生彼此雷同的現象。如果能有一些策劃的獨家專題，類似鳳凰衛視的“千禧之旅”、“兩極之旅”等，將會形成更大的影響力。當然，這樣策劃的活動，要考慮到投入産出比，以及與傳統媒體的合作。

　　宏觀層面的內容組織宏觀層面的內容規劃，是對網站的受眾資源、網站自身資源等綜合認識後的産物。它包括網站新聞的讀者定位、網站新聞的欄目規劃、網站的特色制定等多個方面。

　　從讀者定位看，網站不僅要考慮讀者的相關統計數據特徵，例如年齡、性別、受教育程度等，還要盡可能考慮讀者的心理與行為特徵。目前網民在年齡、受教育程度等指標上，有較大的趨同性，因此，要進行市場細分，就應該結合網民的心理與行為特徵指標，來作出更為準確的定位。

　　從欄目規劃看，除了要滿足目標受眾的需求外，還要充分發揮網站自身的優勢，在全面均衡的欄目設計中，突出幾個重點欄目，成為品牌建設的突破口。例如，“強國論壇”是“人民網”的強勢之一，也就成為“人民網”的重點建設項目。“新華網”的一大優勢是圖片資源，因此，在欄目設置時，它就向圖片新聞欄目做了傾斜。而“千龍新聞網”的Flash小組力量較強，發展Flash新聞，甚至非新聞的Flash作品，也就成為“千龍”建設新聞品牌的一個重要手段。

　　欄目的規劃，另一個不可小視的問題是欄目的“包裝”。單調沉悶的欄目面孔，很容易淹沒高質量的新聞。

　　四、 解讀新聞在信息短缺的時代，人們的要求只是要獲得信息。

    但是，在信息過載的時代，人們的要求是要得到有用的信息，得到"關於信息的信息"。

　　“關於信息的信息”在網絡中可以有兩種含義，一指在哪能得到某個信息，這個工作通常可以使用某些工具搜索引擎、數據庫等來完成；二是指對於當前信息的分析與解釋，我們這裡所説的“解讀新聞”，無疑指的是這一含義。

　　信息時代的媒體競爭，在很大意義上不僅僅是新聞題材的競爭，而是新聞挖掘方式與深度的競爭。我們不僅要告訴人們發生了些什麼，還要告訴人們它為什麼會發生，這件事與那件事之間有什麼聯絡。正像鳳凰衛視評論員阮次山所説，許多看來不相關的事，其實背後都是有關聯的。媒體要做的，不是讓讀者自己去費力地尋找那些聯絡，因為對他們來説，信息消費只是業餘生活中一部分，他們不可能全天候地跟蹤世界的發展與變化，並且還能對這些變化做出合理的解釋。這樣一種跟蹤與解讀的工作，應該是由媒體來完成的。目前一些正在崛起的媒體，也正是在“解讀新聞”上動了腦筋、下了功夫。

　　對於目前的中國網絡新聞來説，“解讀新聞”這個層次，亟待開發。誰能在這一層面上先人一步，高人一籌，誰就能在下一輪的新聞競爭中佔據有利地形。

　　在網絡新聞中，實現解讀新聞的途徑，主要體現在下列方面。 在新聞中解讀新聞 記者在寫稿時，就要對新聞事實或社會現象做出儘量深刻的剖析。對新聞本身缺乏認識的人，往往只能在文字上出些花活，套用那句老話便是“米不夠水來湊”，熬出一鍋粥，有時甚至只能算一碗米湯。對於信息饑荒時代的人們來説，它也許還能解解渴，但是對於現在的讀者來説，就毫無營養可言了。這種“寫”新聞而不是認識新聞、讀解新聞的方式往往造成了一種浮誇的文風，同時又使記者的採訪作風大打折扣。這方面，“像貧下中農一樣辛苦”的美國記者也許是我們的榜樣。他們即使是在報道中國防治麻瘋病的成就時，也不忘來句諸如“麻瘋病是一種細菌引起的疾病，患者病變部位皮膚失去知覺，嚴重時可能喪失手指、鼻子等身體突出部位，有傳染性，但傳染性不強”的解釋。而國內的媒體上，則到處是“北京大學教授經歷十年刻苦鑽研，使用側偏系統平均方法取代雷諾平均方法，得出了湍流通用物理方程……”一類的瀟灑詞句。

　　如果記者編輯甚至不能對最基本的知識做出解釋的話，又怎麼能對一個新聞事實做出深刻的分析呢？因此，所謂深度報道，不一定在於題材多麼驚世駭俗，而往往在於對平常的事實，能認真地加以解釋與分析，能釋疑解惑。而要具備“解讀新聞”的能力，專業知識的儲備是必須的。我們可以看到，很多專業類的媒體，往往能做出更有力量的報道。現在很多網絡媒體在談原創性，談獨家。其實，如果能把許多普通的新聞報道“粗菜細做”，那麼，就會形成自己的原創性。

　　與"在新聞中解讀新聞"相對的另一種手段，是用超鏈結的方式來補充説明新聞。但是，從解讀新聞的角度看，依靠新聞之外的東西來解讀新聞並不是一種很理想的方式，它更多地會把解讀的任務推給讀者。這也許正是網絡媒體必須重視"解讀新聞"的原因之一。

　　專家評述新聞專家評述是跳出新聞來解讀新聞。與在新聞中的解讀不同的是，專家的解讀，可以有更開闊的視野，有更多的理論支持，也可以顯得更加公允。鳳凰衛視的評論員制度，已經給我們做了一個很好的示範。這種示範更多地不是個別的評論員的水平或魅力，而是它所展示的“解讀新聞”的境界與其中蘊含的潛能。

　　事實上，一些網站也在仿傚鳳凰衛視，例如，FM365的簽約評論員欄目，網易的專家點評新聞欄目。但看來，它們的效果並不理想。其原因，有形式上的偏差，也有制度上的缺陷。從形式上看，網易的“專家點評”採用的是專家評選每週幾大新聞加上與網友的互動對話的方式。但是，每週專家推薦幾大新聞是否真正有意義呢？它實際上是對過去新聞的一種“追認”，而網民早已根據各自的愛好讀過了新聞，專家的排行榜，不會對人們對新聞的價值取向産生實質性影響。而專家與網民的交流，由於聊天室裏亂烘烘的氣氛，而顯得熱鬧有餘，成果不足。互動性當然是網絡的最大優勢之一，但是互動性應該以效果為目標，而不能作為一種點綴元素加以濫用。從解讀新聞的角度看，一家之言可能效率更高。FM365的“簽約評論員”欄目的缺點則在於，這些評論員不能保證每一篇文章都是從大眾的視角去尋找話題的。作者們不是對每天所發生的事情進行點評，而往往是對自己所感興趣的事進行評價。從文風上，它們很多地是哲學式的思考，而不是對時政事件的解讀。這帶來的後果，必然使其讀者面受到局限。從制度上看，目前網站都是採用的業餘的專家隊伍。這就使這一工作的連貫性受到影響。而鳳凰衛視式的制度，可基本保證評論員把精力都放在這項工作上，他們每天事先都要做大量的案頭工作。專家有足夠準備的、針對性很強的點評，才能真正起到解讀新聞的作用。

　　當然，除了專職的評論員隊伍外，高質量的業餘專家隊伍也是必要的。這些專家更具備某些專業方面的權威性，可以在某些特定內容上發揮自己的點評作用。

　　網友討論新聞網友對於新聞事件的討論，是一種自髮式的、群言式的解讀新聞的方式。從自發性看，網友討論的話題，必然是他們內在的興趣的體現，因此，網友討論的話題也會給做網絡新聞的人建立起一個風向標。從群言性看，網友的討論，並不完全公平理性，也不全是個體意見的表達。在此其中，“意見領袖”的影響力也許是不可忽視的，“沉默的螺旋”的力量、集體無意識的控制，也都會或多或少發生作用。因此，網民的解讀是在某種力量所影響下的集體解讀，它的過程比結果更加重要，而網民由此受到的影響也會更加深刻。

　　專家的評點與網民的討論各有各的適應場合，不能互相代替。專家點評的任務，是保持人們對社會環境的連貫的印象，它應該是經常的、持續的，雖然在某些重要事件時，這種點評的力量應該更加加強。專家點評相對來説應該更客觀，它更多的是情況的綜合與分析，而不是個人的感情抒發。而網民的討論，則往往是爆發在某些特定時刻的産物，它更多的是表達與宣泄，感性色彩比理性色彩更濃。專家點評可給網民討論提供更宏觀的背景，帶有一定的權威性；而網民的討論則是專家點評的一個參照，並可加強或削弱專家的權威性。如果網站能在合適的時候採用合適的方式，就會達到滿意的效果。

　　現在很多網站是把專家的解讀與網友的解讀攪在一起的，例如網易式的專家與網友的聊天。這樣做的結果是，專家不能顯出自己的高明，網民也不能充分表達自己的想法。因此，在一般情況下，最好把這兩種方式區分開來。

　　以上關於網絡新聞層次的分類及各個層次的界定，也許會隨著網絡新聞的實踐而變化。但是，層次化的思維方式，是不可缺少的。它可以讓我們以不同的手段和策略，應對不同的工作對象和階段，使網絡新聞變得更加豐富多彩。