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當代流行報紙版式批評
作者：王君超
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二、濫用視覺衝擊力
在近20年的報紙版面變革發展史上，圍繞強勢增加視覺衝擊力，始終是一個方向。“視覺衝擊力”最先為報紙所強調，始自《北京青年報》，此後引起了眾多都市報的刻意模倣，以致達到濫用的程度。
歸納流行版式增強視覺衝擊力的做法，不外以下幾種：
1．大照片。英國美術史學家E.H.貢布裏在其所著的《圖象與眼睛》一書中指出：“我們的時代是一個視覺的時代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲。圖象的喚起能力又是優於語言”。這句話成為《北京青年報》利用大圖片增強視覺衝擊力的根據。（鄭興東主編《新聞衝擊波——北京青年報現象掃描》第238，中國人民大學出版社1994年版）其美編發誓要使《北京青年報》在離報攤10米外即能被讀者首先看到。該報曾用整塊版面刊登世界著名鋼琴家“克萊德曼”大照片。
范長敏在新傳播資訊網（[2001年12月12日 ）發佈的 “讀圖時代”與“泡沫圖片”——淺析新聞圖片運用中的不良現象》一文中，將濫用圖片稱字為“虛大、虛多、虛重、虛美”“四虛症”。作者認為，“泡沫版面” 即“版面設計盲目追求感觀刺激。“泡沫版面”的特點是版面元素的使用過度誇張，表現形式與所表達的內容的價值不相稱，這些做法實際上造成了版面資源的浪費。”
2．大標題。一些流行版式幾乎每期、每版都有通欄大標題。在一些主流報紙版面設計實踐中，一般要求大標題、主標題不超過12個字。因為標題的加長，往往意味著強勢的增加。對於那些不需要特別突出的報道，如果製作過長的標題，就會喧賓奪主；另外，太長的標題也會造成讀者視覺疲勞。而在當前的流行版式中，長標題卻成為時尚，許多本來應該屬於多行題的，現在為了做成通欄的橫題，也強行併為一行，從而使標題越來越長。這種趨向在南方日報報業集團主辦的《21世紀經濟報道》表現得最為明顯，幾乎每版頭條都是通欄的長橫題。如2002年4月8日第23版的頭條是19個字（20個字符）的通欄橫題——《全球小家電之王領銜 台灣3C暗戰內地零售業》。本來，標題的前本部分是完全可以作為肩題，以小字號和區別於主題（後半部分）的字體製作的，現在併為一行，不僅令人感到冗長難耐，而且也對標題主要信息形成干擾。
總之，大標題尤其是通欄題，如泰山壓頂，給人造成一種虛張聲勢之感。須知在中國新聞史上，只有在“文革”期間，報紙嚴重違背新聞規律時，超大標題的運用才出現過如此“盛況”。
3．將線條、字體、字號等版面元素（又稱“編排手段”）運用到極致。例如1990年以後的《北京青年報》版面，用直黑分割線淘汰花邊花線；許多標題採用特號、63磅、84磅甚至96磅的大字號；大量使用利用黑底（彩底）反白字，使整個版面反差強烈、醒目奪人。如《北京青年報》2001年4月4日頭版，3個導讀皆用藍色，3個新聞標題則都是反白或反藍（藍底白字），其中《霸道的證據》著標題還是反白、藍字勾邊。這樣，就使得強勢疊加，凸顯了該報濃墨重彩的特色，顯示出較強的視覺衝擊力。
4．是利用色彩、色塊、反白等編排手段。如《北京晚報》2002年4月10日第一版，頭版頭條《本報亞洲論壇企業明星代表團組成》及下文《搶佔新技術高科技》兩稿，以淡綠色的底色襯托，使之強勢增強。
為了增強視覺衝擊力，不少報紙進行簡單地模倣和攀比，以至出現這樣的結果：“大標題，題大無度；黑體字，字黑無邊；粗線條，線粗無比；大圖片，圖大無限。”（沈興耕著《報紙編輯學實務》第159頁，中國廣播電視出版社2000年版）這種盲目追求視覺衝擊力的傾向，不僅令人對此心生困惑：到底是“視覺衝擊”還是“視覺轟炸”？究竟是“新聞紙”還是“圖片紙”？
耿過友、王安娜基於對《世界報刊設計精粹》和《全球最佳報刊設計》兩書中112個報紙獲獎版面中圖片使用量的調查，發現在歐美的獲獎報紙版面上，尤其是新聞版上，除了報頭報眉及照片外，很少用色條色塊，底紋也幾乎沒有；彩色新聞版上，除了照片外，其他用彩的地方很少，只有一些線、框和一些小的報花、數字等用一些彩色。在線框的運用上也極為小心，一般線用得多，框用得少。（見耿過友、王安娜《歐美報紙版面編排與設計》，載《新聞出版導刊》2002年第3期）歐美報紙的做法值得我國報紙借鑒。
三、濫造強勢
強勢是版面吸引讀者注意的方式。新聞編輯學上一般運用“區序理論”來研究強勢。所謂區序，一般是指版面各個局部按強勢大小排列所呈現的次序。目前的區序理論，一般有3種觀點，一種認為在上下或左右一分為二的版面上，“上比下強，左比右強”；第二種觀點認為，在一分為四的版面上（即以“十字線”切割版面），強勢按順時針方向，從左上經右上、右下到左下4個區位依次遞減；第三種觀點認為，視覺中心就是版面的強勢。它位於版面的數學中心（即版面正中）以上1/10的部位。（以上參考鄭興東等著《報紙編輯學》第207－208頁，中國人民大學出版社1991年版；王咏賦著《報紙版面學》第70－71頁，人民日報出版社2001年版）
網絡時代越來越快的生活節奏，以及變得越來越厚的報紙，使現代人的閱讀習慣不得不發生很大的改變，即從過去從左至右、從上至下的閱讀習慣，改為一目十行的“掃視”。這樣，就為人為增強強勢提供了一個根據。一些新派報紙紛紛調動編排手段，製造強勢，引導讀者的視線。
例如：在“太陽稿版式”中，強勢從中間向四週遞減；“濃眉大眼”版式多利用小頭條、眾頭條、倒頭條等方式，使版面強勢“多點散射”。總之，流行版式多利用各種編排手段增強強勢，改變原有弱勢版位的地位，具有一定的積極意義。但是，濫造強勢也使得整個版面區序的強弱對比模糊，運用原有的區序理論已經無法求解。
有學者認為：“一塊版面上的重點不宜過多，除頭條外，重點最多不應超過兩個，因為所謂重點是與非重點向比較而存在的，重點過多也就無所謂重點了。”（蔡雯著《現代新聞編輯學》第282頁，四川人民出版社1995年版）一些流行版式人為大造強勢的做法，使版面之上全是“重點”，使人無所適從。
四、百無禁忌
版面設計是有規則的，這個規則在版面學上，叫“排版禁忌”。《新聞學大辭典》認為，下列現象在版面設計上屬於回避之列：通欄、左右對題、上下重題、框碰框等。通觀流行的版式，對於以上“排版禁忌”，好像視若無物，尤其是在標題排法和“通欄”方面，基本上成為家常便飯。
犯忌之一：碰題和壓題
在鄭興東等著《報紙編輯學》一書中，“標題的變化”是作為《版面的變化》一節中的重點內容來講的，總共用了5頁半的篇幅。而現在的報紙習慣用一行橫題，不但使版面缺少變化，顯得平直、堆砌，而且還造成許多的碰題和壓題。如《中華工商時報》2002年4月5日第一版，下半版的一則標題《機器貓改頭換面》既與右邊的《石油危機結論過早》碰題；又與下邊的《美無權對我國防建設説三道四》形成壓題。
基於中華民族的審美習慣與西方有所不同，筆者認為，為了方便讀者閱讀，取消直排豎文是非常有必要的，但是橫、豎題結合的版式應予保留。“一個版面應該有20％的直排稿子，即一個版面有1－2篇直排稿子，分散在版面相應的區間……”（P62）這樣，一則可以橫豎題搭配，使版面走勢顯得參差錯落；另一方面也可以有效地避免碰題和壓題。
犯忌之二：斷欄
斷欄，也叫“通線”、“切欄”，即版面上的欄線從版面頂端一直通到底部或橫貫版面，將版面整體分隔為幾部分，破壞了版面的整體感。
在傳統版式上，只有以下3種情況是允許斷欄的：一是兩個半版合成一塊版面，例如《人民日報》的《國際 體育》版，“國際”與“體育”的內容各佔半版，因此必須以線分開，形成斷欄；二是由於某一稿件需要做通欄處理，自然形成斷欄。如重要的理論文章需要在下8欄通欄處理，以示強調；三是同一內容的數篇稿件，需要集中編排的。如《人民日報》2002年3月26日頭版，斷線以上部分是屬於同一主題的3篇稿件——頭條是“神州三號飛船發射成功”消息，報眼是飛船升空的照片，報眼下是飛船發射現場的側記。
在這方面，流行版式全無禁忌，反以斷欄為時尚。如《北京晚報》等許多報紙的頭版，模倣《今日美國》等西方報紙，確立了固定的一分為三版式，即兩條豎線自上至下貫穿，將版面切成三個空間。兩邊各有一個基本欄刊登組合性新聞，中間是要聞。又如，2002年4月7日《華夏時報 每週文摘》的頭版是橫切（沒有用欄線），第2、3、4版，每版都有2－3個豎切斷欄。
與上述豎切方式不同，《環球時報》多為橫切斷欄。如2002年4月11日的該報，第4、5、12版都是一線自左至右橫穿，將版面分隔為二。《南方週末》4月18日第A15版，版面上一共只有兩篇稿件，一分為二；下面是廣告區，又斷一次。25日的C22版，有邊約有1欄垂直向下通，左邊的版位上共4篇文章，一分為四，從左至右貫通。
斷欄，對於組版編輯來説，也許節約了設計的時間和精力，但從專業角度來看，它卻是對以橫排、水平、模塊為特徵的現代版式的異化，有損版面的整體美觀；有些斷欄如《北京晚報》的“五色土”副刊，4開的版式自上而下一分為三，又回到了傳統的垂直式版式。
有人説，版面的藝術構思和表現形式都受制于報道思想和報道內容，也可以説是“戴著鐐銬跳舞”。（見楊明森著《報紙的美學魅力》第7頁，中國勞動出版社1992年版）對於版面設計來説，版面規則這個“鐐銬”並非可以隨便去掉的。因為它蘊含著獨特的版面語言和民族的審美意識。
犯忌之三：留白不當。
在傳統的美學觀中，“飛白”和“計白當黑”是一種韻致；在報紙版面學中，空白是版面編排手段的一種，其在版面設計中的作用可收“不著一字，盡得風流”之妙。綜觀近年報紙版式的發展趨勢，對空白的作用呈現越來越重視的趨勢。但是在一些流行版式特別是“眉清目秀”版式中，對於空白也存在著濫用的情況。如《南方週末》4月11日的D26、D27兩個《城市》專版，文章全部排在版心（寬度19cm），版心兩側（總寬度15cm）除刊登3副照片和9行文字外，其餘全是空白。在另一張版面上，一篇文章之下的空白，竟達1欄寬9行高。
正如濫用其他的版面資源一樣，濫用空白也是一種浪費。過多的空白使版面看起來鬆散、缺少生氣。
蔡雯在《對當代中國報紙版面革新的觀察與思考》（新傳播資訊網2001年9月8日發佈）提出：“在新的世紀中，報紙版面對傳統的繼承和突破，需要勇氣，更需要理智。”在對流行版式的批評上，這一觀點也極為恰當。
責編：邢立雙 |
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