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當代流行報紙版式批評
作者：王君超
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“版式”即報紙版面的式樣。根據甘惜分主編的《新聞學大辭典》，現代報紙版式包括“水平式版面和模塊式版面”，本文所指的“流行版式”，即在“現代版式”的基礎上演化而來的幾種時尚版面類型。
過去，曾有一些學者將有代表性的版式稱之為“流派”。根據《現代漢語詞典》的解釋，“流派是指學術思想或文藝創作方面的派別。”而我國當代的報紙版面風格是否真正地形成了派別，以及是否可以將其劃分為“京派”、“海派”、“新派”和“嶺南派” （桑金蘭著《報紙版面創意藝術與電腦編輯》第99－104頁，復旦大學出版社），筆者認為是值得研究的。正如沈興耕教授所説，關於報紙流派的分法，“不能説沒有一定的道理”，但“也有不準確或還有商榷的地方”。 （沈興耕著《報紙編輯學實務》第157頁，中國廣播電視出版社2000年版）這主要是因為“新派”的外延往往與其他流派“交叉感染”。 在國內最先提出“京派”、“海派”和“新派”劃分的蔡雯教授認為：“９年前，筆者曾在《新聞戰線》上撰文論述我國報紙的三大流派，對京派、海派和新派的報紙版面形象作過粗略的描述。今天看來，這些主要流派的報紙在版面設計上已經又有發展變化，總的特點是在追求簡潔明快上趨同，而在強調個性方面趨異。這種變化是我國報紙進一步走向成熟的表現。”
（蔡雯：《對當代中國報紙版面革新的觀察與思考》（新傳播資訊網2001年9月8 日發佈）既然“流派”的稱呼不十分科學，並且其界限正在趨向模糊，因此，筆者在本文的報紙版式研究中，使用的是“流行版式”一詞。
筆者認為，20世紀90年代以後，伴隨著中國的傳媒業進入網絡時代，以及“都市報”的蓬勃興起這兩個大背景，現代報紙版式圍繞“受眾閱讀習慣”，不斷深化對“視覺衝擊力”的認識，大膽引進西方的版面設計藝術，在版面設計中的強調當代性、時尚性，從而涌現出幾種引人注目的流行版式。這些版式的明顯優點，一是突出時代特徵，充分照顧讀者的閱讀習慣，採用模塊版式、橫文橫題、標題字體齊一化、杜絕串文、重視導讀等；二是積極調動各種編排手段，打破條條框框，探索新的版面規則；三是強調視覺衝擊力，照片的突出處理使得版面更加“搶眼”和“抓人”。
當然，流行版式的缺點也十分明顯，這突出地表現在：一、模塊結構單調、平面化、缺少豐富的變化。對於《南方週末》等報紙的版式，一些論者批評道：音樂美、建築美、繪畫美等“這些藝術要求已被淡化得不見蹤影，你看到的版式是：幾個稿子排排座、幾篇文章像磚頭一樣壘著，照片也很規矩地搭配在邊上。”（繆克構《報紙模塊版式探微》，載《新聞出版導刊》2002年第二期）二、版面設計中的自然主義和煽情因素氾濫，虛張聲勢的大照片和故弄玄虛的大標題，是報紙的形式（版式）和內容（某一性質的報紙所應該提供給讀者的相關信息量）嚴重脫節；三、斷欄、碰題等現象突出，是對版面內在美學規則的一種破壞。四、同一張報紙的版式風格不統一。如4月28日的《南方週末》，C22版《閱讀》上是水平式版式，對開的C23版《百姓記事》，則是垂直式版式。
因此，在人們歡呼報紙讀者“進入讀圖時代”、“版面進入個性化時代”的同時，業界應當對流行版式保持清醒的認識並予以實事求是的批評，即“評論好壞”和“臧否功過”，以促進其在“流行”中尊重新聞規律，更好地發揮報紙版面的功能。
四種流行版式淺析
一．“濃眉大眼”版式。
這是“新派”版式的一種主流版式。沈興耕教授認為：“所謂新派，實際上主要是承襲了港報風格”，（ 沈興耕著《報紙編輯學實務》第157頁）其特點是：“在編排方法上，常常採用大標題，長題短文，厚題薄文，曲直線交錯，色彩對比強烈，自然形成一種濃濃的氛圍，直逼讀者的視野。”（桑金蘭著《報紙版面創意藝術與電腦編輯》第102頁，復旦大學出版社1999年版）一般認為，“新派”報紙的代表是“京派”的《中華工商時報》、《北京青年報》、《新聞出版報》等。今天看來，最能體現“新派”版式風格的，當屬《北京青年報》。
《北京青年報》的版式特點是以粗線分割、黑白相間（黑底反白）、招貼式的照片處理等編排手段，使報紙版面呈現出“黑臉膛（色調重）、粗眉毛（大標題）、大眼睛（大照片）、輪廓分明（粗線分割和圍框）的風格。有人用建築術語形象地將其版面特點概括為：“粗題短文多板塊，鋼筋結構大窗戶”，更有研究者稱之為“濃眉大眼見精神”。（陶正洲《濃眉大眼見精神——北京青年報版式淺論》，見鄭興東主編《新聞衝擊波》第234頁，中國人民大學出版社1994年版） 為形象起見，筆者將這種流行版式稱為“濃眉大眼版式”。
較之傳統版式和現代版式的其他類型，這種版式體現出版面設計思想的重大改變。一般認為，版面語言是一種潛在的語言，而《北京青年報》的美編們則認為：版面的作用不應當僅僅是潛在的，它以更直接的視覺形象出現在讀者面前，應當讓版面直接説話。
這種版面風格一度引起新聞界批評，認為它花花綠綠，標題照片刺激性強，予人以誇張、華而不實甚至虛張聲勢之感，模倣港臺報紙的痕跡太過明顯。但是，1993年以後，許多報紙模倣《北京青年報》的版式，從而使“濃眉大眼”模式成為一種頗有代表性的時尚版式。如《北京娛樂信報》、《京華時報》等暢銷報紙，都採用這一版式。
二、“眉清目秀”版式。
這是一種與“濃眉大眼”版式相對立的一種時尚版式。顧名思義，這種版式以“簡約”為設計原則，故意少用或不用電腦編排所提供的技術手段，標題不使用鋪底紋、反白等裝飾手段；文與文之間不用線條分割，而以空白代之；在版面上強調空白的作用，因此，這種版式顯得舒朗、素凈、秀雅、透氣，符合當代白領讀者追求“簡約”、“平和”的審美習慣。相對於一些色彩駁雜、圖片誇張、文字密排得“針插不進、水潑不進”的“濃眉大眼”版式，這種“眉清目秀”的版式，是一種技術和審美的回歸。
儘管學術界對於這種版式還缺少系統的研究和批評，但是，它畢竟已經走進人們的視野，並越來越多地引起一些讀者的青睞。典型的如《中華工商時報》、《南方週末》、《新華每日電訊》、《粵港信息日報》、《華夏時報》以及2002年以後的《市場報》等，相當一批具有影響力的報紙都採用了這種版式。
試想一下，當都市的現代人在下班後拖著疲憊的身軀、擠上熙熙攘攘的的地鐵或者公共汽車，拿出一張報紙消遣的時候，他可能已忍受不了像所謂“新派”報紙大圖片和眼花繚亂色彩的狂轟亂炸；而是希望有一張素凈如水、簡約舒朗的報紙展現在面前。
也許就是出於這種考慮，以上報紙在編排手段上回歸傳統，整塊版面不用一條分隔線，而是留出大量空白，給讀者留下足夠的暢想空間，同時也可有效地避免視覺疲勞。值得説明的是，這種版式儘管“回歸傳統”，但它並不等同於“傳統版式”，因為總的來説，其圖片偏多、標題偏大、文章偏長，採用模塊版式，不串文、不“伸腿”，因此它仍然屬於一種時尚版式。
值得説明的是，濫用空白與濫用色彩和網底一樣，也是一種版面語言的巨大浪費。一張對開大報的空白如果太多，其信息量也許不如《新民晚報》這樣一張4開小報所傳達的信息量大，就難免顯得淡而無味。
三、“雜誌化”版式：
這主要指的是一些報紙的頭版。90年代以後，中國報界颳起一股“週末版”和“雜誌化”的旋風，此後又出現了曠日持久的“擴版”熱潮，使得一些走向市場的報紙變得越來越厚，被人戲稱為“本兒報”。“報紙雜誌化”在版面上的一個重要反映，就是一些報紙的頭版設計得越來越像雜誌的封面。一些報紙（不只是娛樂類的報紙）為了吸引讀者購買，紛紛在封面刊登大幅影視明星、粉領麗人的頭像，配以煽情的大標題，使報紙頭版呈現出“雜誌封面”的傾向。
進入21世紀，純粹的“雜誌化”版式已不多見，更多的報紙版面借鑒雜誌封面的表現手法，增強版面的視覺衝擊力。如曾獲中國新聞獎的《中國經營報》1999年12月28日第一版，在中間的版位從上到下，以大幅圖片和廣告貫穿，“經營世紀”4個大字疊放在“2000”上，就是典型的雜誌封面做法。
翻開《北京娛樂信報》、《京華時報》的頭版，我們看到的基本上只有“導讀＋圖片＋廣告”，這也可以歸於“雜誌化”版式之列。前者在2002年4月7日的頭版，刊登一個小姑娘（《信報》的小讀者）揮鍬為小樹培土的大照片，右邊一欄是導讀。這樣的封面，色彩絢麗、明快、搶眼、面孔誘人，但在一定程度上改變了原來報紙頭版以文字信息為主的設計理念。
四、“太陽稿”版式：
一些報紙如《人民日報海外版》的《西部開發週刊》、《大學週刊》、《網絡週刊》、《名流週刊》等，為了處理好重點與非重點稿的關係，往往在版面的中央分割出一塊1/2以上面積的矩形版位，用於刊登本版的主打稿件，其餘的稿件則圍繞其在四週編排，形成“眾星拱月”之勢。因為中間的大稿件一般以粗線加框，搶眼而又重要，因此一般稱之為“太陽稿”。以“太陽稿”為明顯標誌的版式，筆者稱之為“太陽稿”版式。它的出現，符合當今讀者“一期報紙起碼要有一條好新聞”的要求。同時，從版面編排來看，一篇四五千字的大稿子，似乎也只有放到中間這個位置，才顯得符合美學要求。
如2000年12月6日的《人民日報海外版 名流週刊》，“太陽稿”是《回味人生》，四週散拼的稿件分別為：頭條：《斜陽衰草係情多》，報眼：《喬羽：歌壇“不老松”》，兩篇稿件分別垂直下排至“太陽稿”的底線；左下是《編讀外來》專欄，右下是兩則豎排的文藝新聞。雖然頭條位置顯要、報眼配有照片，但是由於“太陽稿”居於版面要津，而且以粗灰線圍框，並配發一副照片，標題字號也為該版最大（超過該專刊的刊頭），因此，讀者的視線不可能不首先落於此處。
目前，流行版式上的“太陽稿”既有大圖片（一般要求面積不小于4欄寬 25行高），也有大塊稿件（從1000字到5000字不等），更有大文與小圖的組合。前者如《中國攝影報》，每期頭版都有一副大照片置於版心位置，圖片在中線以上與以下的比例一般是1：3或1：4；《人民日報海外版》的上述專刊，則多刊登一篇4000多字的文字“太陽稿”；《解放日報》頭版的“太陽稿”，則一般是圖片與文字的組合。如2002年4月5日該報第一版的“太陽稿”，是《中國破譯水稻基因》的文字稿和圖片的組合；8日第一版的“太陽稿”，集納了關於物流的兩篇文字稿和一幅圖片。
對於《解放日報》的處理來説，“太陽稿”是容易處理的，因為每天都不乏可以作為“太陽稿”的要聞；而對於《人民日報海外版》的幾塊專版來説，每期專刊都有以篇四五千字、並且內容引人入勝的“太陽稿”卻殊為不易。因此，“太陽稿”版式的最大問題，也許就是如何組稿而非組版。畢竟，“太陽稿”版式的設計，功夫一大半是在版外。
需要指出的是，以上4種流行版式，都不是孤立存在的，而是互相交叉、彼此融合的。如，《北京青年報》的新聞版一般是“濃眉大眼”版式，而副刊則又有“眉清目秀”的部分特點。
對於流行版式的批評
流行版式只所以會流行，是因為它們與傳統版式相比，更加符合讀者的閱讀習慣，體現了報紙版面的時代特色。但是，在前文所論述的“濃眉大眼”版式、“眉清目秀”版式、“雜誌化”版式以及“太陽稿”版式4種流行版式中，也存在著內容與形式脫節、片面追求衝擊力、設計理念唯美化、漠視新聞價值等突出問題。
一．內容與形式脫節
報紙版面融合了新聞學、哲學、美學、受眾心理學等眾多學科知識，同時還蘊含著“講政治”的大局意識和輿論導向，因此，版面的設計、版式的形成，並不是隨意為之的，而應該是報紙編輯方針的體現和內容編排佈局的整體表現。然而在流行版式中，過分注重包裝形式、內容與形式脫節幾乎成為一種通病。
在一些流行版式中，題文不統一以及過分的“大題小文”，成為報紙吸引讀者的一種手段，然而卻是一種看來有效，卻十分有限的手段，因為題文不符是留不住讀者的。
報紙的最主要功能是傳播信息。而一些流行版式的大標題、大圖片的直接結果，就是擠掉了文字的版面容量，從而弱化了報紙傳播信息的功能。如《北京青年報》2002年2月12日第5版《馬年特刊 悟》，總計約有3/4的面積用來刊登一個馬頭的照片和“馬”字的造型，文字只佔約1/4版的面積。讀者“讀圖”與“讀文”比例的嚴重傾斜，在這方面，即使像《中國攝影報》等圖片類的報紙也難望其項背。
報紙版面能動地反映報紙內容，因此被認為是報紙發言的一種手段（鄭興東等著《報紙編輯學》191、192頁，中國人民大學出版社1991年版）。好的版面應當對各類稿件的內容作出恰切的評價，然後賦予其恰切的形式。正如沈興耕所説：“辦好報紙，關鍵靠內容，靠好稿，其次才是形式，是版面。”而當前的一些流行版式，削足適履，“讓內容適應形式，這是一種形而上學，會使報紙的質量下降”。（引自沈興耕著《報紙編輯學實務》第160－161頁，中國廣播電視出版社2000年版）
責編：邢立雙 |
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